2017百度婚慶行業(yè)報(bào)告：一站式婚禮服務(wù)備受關(guān)注，檢索量激增343.5%

2017百度婚慶行業(yè)報(bào)告：分析億萬(wàn)備婚消費(fèi)者的檢索、瀏覽、購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，了解他們關(guān)注的內(nèi)容。

五千年禮儀之邦，繁文縟節(jié)浩浩湯湯，或安民勸德，或功利祈天，如今都已褪去原意，各類(lèi)儀典更多地成為人們生活中的幸福調(diào)味劑。在這些傳統(tǒng)的儀典時(shí)刻中，以春節(jié)為公共慶典更多地表現(xiàn)出假期屬性，煙花爆竹銷(xiāo)量逐年下降，春晚則從節(jié)慶主角退居為宴席背景，魚(yú)肉之外，讀書(shū)、旅行等形式都成為人們歡度假期的選擇，而以結(jié)婚為代表的私人慶典也在顯露出一些新的特征：

婚慶行業(yè)的新，新在商家面對(duì)的已經(jīng)不是初代目備婚男女，而是一群更有色彩的年輕人。百度積累了億萬(wàn)備婚消費(fèi)者的檢索、瀏覽和購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，希望通過(guò)這些數(shù)據(jù)找到年輕人所關(guān)注的新趨勢(shì)、新行為、新觀(guān)點(diǎn)，幫助商家打開(kāi)新的思考角度，甄別TA們的甜蜜小心思。

人生不易，好在有隊(duì)友同舟共濟(jì)，下面我們一起看看結(jié)個(gè)婚應(yīng)該如何優(yōu)雅地加戲，戲里戲外都有什么樣的生意。

個(gè)性主張：Happy Ending有多種模樣

先來(lái)個(gè)刺激的洞察。

這廂甜蜜籌備，那廂放飛自我。類(lèi)似“不辦婚禮旅行結(jié)婚”、“結(jié)婚不想辦婚禮”、“結(jié)婚不辦酒席可以嗎”等具有不辦婚禮意圖的檢索已經(jīng)出現(xiàn)并且檢索量呈上升趨勢(shì)。百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年不辦婚禮相關(guān)檢索量同比上漲17.24%，TA們可能認(rèn)為婚禮不過(guò)是一場(chǎng)儀式而已，而真正的生活從來(lái)不是這些。

奇葩說(shuō)也曾熱辯《婚禮真的有必要嗎》，我們面對(duì)的可能是最多元化的一幫年輕人、一群消費(fèi)者。當(dāng)然，對(duì)于世界的大多數(shù)，婚禮該辦還得辦。

TA們的婚禮可能是青青草地，也可能是星級(jí)酒店，可能西式的拖尾婚紗，也可能是中式的鳳冠霞帔。關(guān)于婚禮形式的選擇，56.36%的人追求創(chuàng)意，34.82%的新青年老干部點(diǎn)名要中式婚禮。余生TA們可以請(qǐng)彼此指教，但創(chuàng)意婚禮就只能求商戶(hù)指教了。有關(guān)創(chuàng)意婚禮的檢索中，57.02%的用戶(hù)既想要自己的婚禮大不同，卻又沒(méi)有明確的創(chuàng)意指向，婚慶鉆石商戶(hù)老司機(jī)們，請(qǐng)帶帶這些年輕人。

此外，有關(guān)海外婚禮的檢索量同比上漲249.53%，小伙子這是要人肉翻墻，手動(dòng)屏蔽七大姑八大姨？沒(méi)錯(cuò)，已經(jīng)開(kāi)始有這種操作了。

不止于婚禮，求婚可能也是一場(chǎng)戲，有關(guān)求婚策劃的檢索量同比上漲25.41%。一場(chǎng)一生一世一雙人的提案，一個(gè)創(chuàng)意策劃的好生意。

愛(ài)情始于一顆糖，婚姻始于民政局?？催^(guò)無(wú)數(shù)百年好合照，一直納悶如何才能拍出這么精致的郎才女貌，“創(chuàng)意結(jié)婚證照”的檢索量占結(jié)婚證整體流量的12.90%，官宣狗糧，必PO精品。

三張二寸照片戲份不少，幾億像素的婚紗照更是賽高。人來(lái)人往，邊走邊愛(ài)，一面旅行一面拍的“旅拍”關(guān)注量同比上漲14.91%，啾咪~

旅拍目的地的選擇上，我們發(fā)現(xiàn)了7.28%的國(guó)外拍少數(shù)派，同比增長(zhǎng)41.94%。多數(shù)人關(guān)注的國(guó)內(nèi)旅拍目的地，“東方夏威夷”三亞首當(dāng)其沖，占據(jù)半壁江山，其次為26.51%的云南，然后依次為北京、廣西、福建、山東和上海，值得一提的是上海和福建的躥紅，分別同比增長(zhǎng)255.94%和108.33%。

大牌影樓有它的好，攝影工作室也有別樣浪漫，在小而美的工作室拍不一樣的婚紗照也成為了一種選擇。有關(guān)結(jié)婚照工作室的檢索量同比上漲104.42%，每個(gè)城市的大街小巷，都有屬于這里的愛(ài)情故事。

智慧備婚：不勞民不傷財(cái)是存在的

談錢(qián)傷感情，談結(jié)婚傷錢(qián)，辦婚禮傷身。

一份《中國(guó)普通結(jié)婚流程》在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，這份論文式的結(jié)婚說(shuō)明書(shū)，詳細(xì)列舉了200多個(gè)事項(xiàng)，每時(shí)每分都有任務(wù)，武裝到牙齒的備婚歲月，甜蜜也疲憊。同樣，結(jié)婚作為一筆重大開(kāi)銷(xiāo)也曾讓一位新郎官有失風(fēng)度，因?yàn)樾履锊唤o彩禮還索要8800元下車(chē)錢(qián)震怒，暴打新娘，全網(wǎng)矚目。

結(jié)婚可能是多數(shù)人一生中涉及最多細(xì)項(xiàng)的項(xiàng)目執(zhí)行，老司機(jī)們路子野，化繁為簡(jiǎn)有妙招，精明的不像是第一次結(jié)婚。他們關(guān)注的一站式結(jié)婚服務(wù)，相關(guān)檢索量同比上漲343.47%。

今天首付彈個(gè)車(chē)，明天分期裝個(gè)房，有著獨(dú)特消費(fèi)觀(guān)的年輕人，已成為消費(fèi)金融的主要客戶(hù)群體。一次盛宴，分期付款，有關(guān)結(jié)婚分期的檢索量同比上漲35.66%，新生家庭有新的消費(fèi)觀(guān)。

明星效應(yīng)：黃教主的誘惑

以Angelababy和黃曉明為代表的明星婚禮，曾讓半個(gè)娛樂(lè)圈為之躁動(dòng)，讓吃瓜群眾強(qiáng)勢(shì)圍觀(guān)，第1962次選擇相信愛(ài)情。

迷妹關(guān)注明星婚禮，不只看他的狂狷邪魅。明星同款婚禮服務(wù)和用品也在吸粉，其中同款鉆戒、婚紗照最受矚目，分別占比44.82%、43.19%，其次為婚紗和伴手禮，分別占比8.00%、2.49%。

熱鬧的背后，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)亦在狂歡，關(guān)注黃教主婚禮同款的用戶(hù)，多半自己好事將近。檢索過(guò)明星婚禮和婚紗照的用戶(hù)，常常也先后檢索過(guò)婚禮策劃、婚紗攝影等婚慶服務(wù)，正在為自己結(jié)婚的事出謀劃策；檢索過(guò)明星婚禮用品（多為明星婚戒）的用戶(hù)中，高達(dá)52.53%的用戶(hù)正在搜尋自己心儀的婚戒品牌或產(chǎn)品，準(zhǔn)備迎接人生中的幸福時(shí)刻。

私人定制：愛(ài)的獨(dú)裁經(jīng)濟(jì)

唯有專(zhuān)屬的愛(ài)，才是人生最美的紀(jì)念。愛(ài)要專(zhuān)屬，婚紗要定制，伴手禮要獨(dú)樹(shù)一幟，有關(guān)定制化婚慶商品的檢索量，同比上漲180.31%。

其中，定制珠寶增速迅猛，同比上漲599.55%。春風(fēng)十里揚(yáng)州路，日子要往好里過(guò)，婚戒要往潮里做。

顏值經(jīng)濟(jì)：好看即是正義

你長(zhǎng)的好看，說(shuō)什么都對(duì)。

在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖氖澜?，不管你本身夠不夠美，做新娘和新郎時(shí)都一定要美。

在選擇婚紗照的時(shí)候，消費(fèi)者讀圖千張，尋找最美。百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在尋找心水婚紗照風(fēng)格時(shí)，最?lèi)?ài)韓式、古裝和歐美風(fēng)。我們還發(fā)現(xiàn)，wuli中式婚紗照風(fēng)格關(guān)注度同比增長(zhǎng)69.58%，哎呦，不錯(cuò)哦。

多種風(fēng)格挑花了眼，慢慢選這樣會(huì)比較快。讀圖時(shí)代，消費(fèi)者偏愛(ài)從圖片中發(fā)現(xiàn)多彩世界，百度婚紗攝影流量中68.00%來(lái)自百度圖片。

結(jié)語(yǔ)：搭儀式感的橋，造每一個(gè)可愛(ài)的夢(mèng)

海明威老師曾教導(dǎo)我們說(shuō)“假如你有幸年輕時(shí)在巴黎生活過(guò)，那么你此后一生中不論去到哪里她都與你同在，因?yàn)榘屠枋且幌鲃?dòng)的盛宴?！被槎Y作為一場(chǎng)私人盛宴，對(duì)于多數(shù)人而言是一生美好的回憶，是抵御漫長(zhǎng)生活的鎧甲。

在那場(chǎng)關(guān)于婚禮的辯論中，《奇葩說(shuō)》的一個(gè)選手說(shuō)“婚禮是一種儀式，這種夢(mèng)幻的儀式可以帶來(lái)浪漫，婚禮就是愛(ài)情的迪士尼?！被槎Y是浪漫夢(mèng)幻的，是充滿(mǎn)儀式感的。

對(duì)于婚慶這門(mén)生意，我們對(duì)商家的建議可以概括為下面這句話(huà)：

搭儀式感的橋，造每一個(gè)可愛(ài)的夢(mèng)。

造夢(mèng)亦有道，我們總結(jié)出以下婚慶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模型，助婚慶商家精準(zhǔn)甄別消費(fèi)者，開(kāi)啟浪漫背后的新商業(yè)“算計(jì)”。

【活動(dòng)預(yù)告，同窗年會(huì)】

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