旅行報(bào)告|世界那么大，中國(guó)高凈值人群想去哪里看看？

鴻鵠逸游發(fā)布了《高端人群環(huán)游世界旅行報(bào)告》，旨在總結(jié)中國(guó)高凈值人群的消費(fèi)偏好和行為特征。

在出國(guó)旅游的主題上，年輕一代高端旅游者們以休閑度假為主，占比82%，其次就是環(huán)游世界，占比高達(dá)40%?？梢?，在國(guó)人出境游及境外消費(fèi)高速增長(zhǎng)的大背景下，高端人群的旅行需求以及期望得到的旅行體驗(yàn)更為增強(qiáng)并多元化。

環(huán)游世界高端人群分析

青睞環(huán)游世界女性比例偏高，70后是高端游主力人群

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，參與環(huán)球行程的高端客群性別比例顯示，女性旅客比例略大于男性旅客比例，且客人大多數(shù)都是情侶或夫婦。環(huán)游世界旅客的平均年齡多集中在40歲左右，并呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。

企業(yè)高層、私營(yíng)業(yè)主仍是環(huán)游世界的重要客群

高端客群的職業(yè)分布領(lǐng)域主要集中在董事長(zhǎng)/高管階層、私營(yíng)業(yè)主，值得一提的是自由職業(yè)者一躍成為第三大客群，畢竟環(huán)游世界需要充足且自由的時(shí)間安排。

職業(yè)分布領(lǐng)域

環(huán)游世界多為雙人同行

環(huán)游世界行程時(shí)間較長(zhǎng)，因此出行模式多為夫妻或情侶的雙人游。其次，高端客群偏好自家成團(tuán)出行，因此家庭或朋友多人出行也占了部分比例；此外，為了圓夢(mèng)環(huán)球之旅的單人游同樣小部分存在。

出游規(guī)模

二線城市高端客緊追北上廣

在地域分布方面，近兩年環(huán)游世界的高端旅客主要集中在北上廣深地區(qū)，也有大連、西安、成都、哈爾濱及沈陽(yáng)等一、二線城市的客人。

地域分布

圓夢(mèng)促使高端客踏上環(huán)球之旅

環(huán)游世界的高端游客認(rèn)為：圓環(huán)球之夢(mèng)的人生理想是促使他們踏上環(huán)球之旅的主要?jiǎng)恿?，其次是“體驗(yàn)行程中的頂級(jí)稀缺配置”以及“游遍世界之最的絕世景點(diǎn)”。

出行動(dòng)機(jī)

網(wǎng)絡(luò)新媒體成為高端人群獲取產(chǎn)品信息主要來(lái)源

調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)及新媒體是上層人士獲得環(huán)游世界產(chǎn)品信息的首要方式，明顯高于其他渠道，這也契合了當(dāng)今碎片化閱讀的時(shí)代現(xiàn)象。其次為口碑介紹，而傳統(tǒng)媒體占比相對(duì)較低。

何種渠道獲得環(huán)游世界產(chǎn)品信息

極地、南美為高端人群最愛(ài)目的地

數(shù)據(jù)顯示，南北極作為與世隔絕的大陸，仍是對(duì)高端客群吸引力最強(qiáng)的目的地；秘魯、智利擁有眾多一生必游的世界遺產(chǎn)和未解之謎而緊隨其后。而英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)則為高端人群的常規(guī)休閑度假地。

最受歡迎目的地

四季為高端人群最青睞的酒店品牌

高度定制化的服務(wù)以及純正獨(dú)特的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)促使四季成為高凈值人群最愛(ài)的酒店品牌，安縵以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、氣氛位居第二；半島悠久的歷史亦被高端人群所看重。

最受歡迎酒店品牌

“SKYTRAX五星航空公司”新加坡航空為高端人群首選

作為全球僅9家當(dāng)選“SKYTRAX五星航空公司”之一的新加坡航空，當(dāng)之無(wú)愧位居首位；阿聯(lián)酋航空憑借其商務(wù)艙的平躺式座椅及卓越的服務(wù)位居其次；隨后是國(guó)航、國(guó)泰、阿提哈德航空及其他。

最青睞的航空公司

處于郵輪業(yè)金字塔尖的銀海郵輪為高端客青睞品牌

與大型郵輪不同，中小型郵輪的配備設(shè)施及私人空間都無(wú)與倫比，并提供24小時(shí)管家服務(wù)，吃水淺并可深入較隱蔽的世外桃源更是吸引高端人群的亮點(diǎn)。對(duì)高端人群來(lái)說(shuō)，頂級(jí)奢華并擁有全球化航線設(shè)計(jì)的銀海郵輪最為受歡迎。隨著南極游的興起，Antarctica XXI直飛南極航線的郵輪也廣受好評(píng)。

最愛(ài)中小型郵輪品牌

巴黎Alain Ducasse au Plaza Athénée餐廳受高端旅游者的顯著青睞

作為世界頂級(jí)廚神Alain Ducasse的美食旗艦，巴黎Alain Ducasse au Plaza Athénée米其林三星餐廳無(wú)疑最受高端人群青睞，其地理位置優(yōu)越靠近埃菲爾鐵塔等著名景點(diǎn)，尊重食材本真的純正法式料理也是其受歡迎的原因。其次，獲得澳洲最佳等級(jí)“三頂廚師帽”的Altitude餐廳緊隨其后，之后是巴黎鐵塔餐廳Le Jules Verne（米其林一星）、倫敦Hakkasan中餐廳（米其林一星）、世界最古老的餐廳西班牙 Botin（米其林推薦）。

熱門頂級(jí)餐廳

高端人群認(rèn)為巴西狂歡節(jié)和極光玻璃屋是最特別的旅行體驗(yàn)

一年一度在Copacabana海灘舉辦的巴西狂歡節(jié)是全世界最精彩的派對(duì)之一，高端人群可享有稀缺的FRONT BOX貴賓席欣賞花車游行，體驗(yàn)前所未有的巴西熱情。躺在芬蘭極光玻璃屋目睹絢麗北極光以及在秘魯乘私人飛機(jī)俯瞰不解之謎納斯卡線也深受高端客喜愛(ài)。

最特別旅行體驗(yàn)

超過(guò)八成以上的受訪者認(rèn)為環(huán)游世界是一生必去的一次旅行

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