服務(wù)熱線
15951931910
近幾年,受本地結(jié)婚新人總數(shù)下降的影響,杭州婚嫁行業(yè)的消費總額呈遞減的趨勢。
但今年3月在中國婚博會現(xiàn)場2天,杭州結(jié)婚人群的總消費額達到4.41億。
其中,婚紗照0.89億、家裝0.86億、珠寶0.67億;婚宴0.58億、婚紗禮服0.35億、婚慶0.32億;婚禮用品0.31億、四大金剛0.24億、蜜月旅游0.19億。
文/浙江熱線
據(jù)分析,這一復(fù)蘇跡象與以85、90后為主的新人群體的消費觀念的轉(zhuǎn)變及購買能力的增長密不可分。從中國婚博會的數(shù)據(jù)中可以看到,這一變化突出體現(xiàn)在婚紗禮服、婚嫁首飾、結(jié)婚百貨及新婚家居四大行業(yè)。
婚嫁首飾:購買熱情不斷高漲,投資觀念日漸深入
作為婚嫁標配飾品,珠寶行業(yè)的交易動力較為明顯,增值、保值的觀念日漸深入普通群體,使得新人的購買熱情持增不減的同時,消費水平也日益攀升。
中國婚博會春季展會現(xiàn)場的消費數(shù)據(jù)顯示,杭州新人在普通黃金飾品的花費上達1-2萬;而中高端購買婚嫁套系產(chǎn)品的價格則翻了4倍,4-8萬的花費也占有一定比例;作為情侶日常所佩戴的重中之重,新人購買對戒產(chǎn)品,中等價位預(yù)算5000-10000元較為普遍,中高端1萬以上也占有一定份額;對于求婚的鉆戒,普通價位在1.2萬-2.5萬,中端則在2.5萬以上,克拉份數(shù)也在不斷攀高。
婚紗禮服:國際品牌入駐,突破杭州固有格局
記者從中國婚博會了解到,目前婚紗禮服租賃的中端價位在4000元/3件(出門紗、儀式紗、敬酒服);高端租賃價位則翻了一翻,達到10000元/3件。與此同時,定制禮服逐漸成為潮流風向,受到新人們喜愛,定制禮服的普通價位在3000元/件,也為廣大新人所接受。
于此同時,大部分新人也頻頻通過開辟新的喜好元素、款式、面料等進行高級定制,高端定制款的花費在15000元/件左右,頻頻突破往年最高價位。
而三年前,高端租賃僅占婚紗市場份額的10%,但隨著杭州新娘對于婚禮品質(zhì)日益趨高的追求,愿意花10000元租3件婚紗禮服的新娘上升至30%。除了本土私人定制品牌外,杭州新娘對于國際大牌的婚紗禮服,消費欲望也上升明顯,高端定制婚紗已逐步奪取婚紗禮服界的“控制權(quán)”,占領(lǐng)一方不可撼動的領(lǐng)地。
結(jié)婚百貨:消費單價破4萬,數(shù)十家巧克力大牌注入新鮮血液
據(jù)分析,此次婚嫁行業(yè)的復(fù)蘇,得益于消費者購買能力的增強及市場的變革相互助力,這一點在結(jié)婚百貨行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。
從中國婚博會結(jié)婚百貨負責人提供的數(shù)據(jù)來看,杭州新人在結(jié)婚百貨上的平均消費為4-5萬元左右。其中:喜酒類花費約2.3萬元(按照25桌計算);喜糖類花費約0.55萬元(按照25桌計算);家紡類花費約1.2萬元。
以中國婚博會春季展為例,除了費羅列、好時、德芙等老品牌以外,更是入駐盟了瑞士蓮、芭喜、歌帝梵、歌斐頌、夢蔓亭等…這樣的國際巧克力大牌,這是前所未有的。此前這些品牌只進行線上網(wǎng)絡(luò)銷售,這次也將攜手中國婚博會進行線下銷售。
95后畢婚族注重生活品質(zhì),消費模式到裝修風格的深刻轉(zhuǎn)變
“現(xiàn)在逛家裝展的會員中,95后占比很高,多數(shù)畢業(yè)留杭的學(xué)生,家里都幫他們買房了,畢業(yè)證和房產(chǎn)證一起拿!現(xiàn)在他們都打算裝修自己住了”記者從中國婚博會工作人員處了解到。
他們對生活品質(zhì)和舒適度的注重體現(xiàn)在方方面面。裝修風格上,以北歐、原木和風比較受歡迎;從預(yù)算占比來看,裝修前期更重視裝修設(shè)計風格與布局。而且,95后新人也愿意花很多的心思和預(yù)算在軟裝上。
記者從中國婚博會新婚家居負責人處了解到:以毛坯房為例,目前杭州籌婚新人在裝修上的平均花費為20~40萬元,低端的預(yù)算范圍為幾千到10萬元,主要針對出租房;中端預(yù)算為20~50萬元,偏高端的預(yù)算范圍則從50萬元到幾百萬甚至更多不等。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風向標轉(zhuǎn)載,來源:浙江熱線;責編:風曉標,轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:婚嫁風向標(hunjia365),每日推送,干貨互動精彩多