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“微蜜月度假地”的興起,不僅解決了新婚情侶蜜月時(shí)間短的難題,亦為大都市周邊帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
對(duì)于身居大都市的每一個(gè)年輕人來說,完美的蜜月與婚禮必然是其從小就在勾畫的夢想。在結(jié)婚之前,每個(gè)女人都有過無數(shù)的蜜月計(jì)劃,希望選對(duì)了地方,實(shí)現(xiàn)夢想中與愛人在旅程中結(jié)伴相擁的幸福畫面。
然而,現(xiàn)實(shí)與憧憬往往是背離的。
由于處在事業(yè)上升期,工作繁忙沒有時(shí)間,大都市的很多情侶無奈得將蜜月計(jì)劃一推再推??梢哉f,幸福離他們很近,但似乎又很遠(yuǎn)……與此同時(shí),曾經(jīng)大家憧憬的蜜月假期,也在工作繁忙之下越來越短。
其實(shí),與一般的休閑旅游相比,蜜月旅游在旅游目的地的停留時(shí)間往往要長很多。以美國和歐洲為例,蜜月旅游平均停留天數(shù)為9天,而一般的休閑旅游則為5天。但是,在現(xiàn)實(shí)之中,置身大都市的情侶往往所能實(shí)現(xiàn)的蜜月假期,已經(jīng)呈現(xiàn)由15天到7天,由7天到5天,再由5天到3天的逐步縮短跡象。
一推再推的蜜月計(jì)劃、越來越短的蜜月假期,在為新婚情侶制造煩惱的同時(shí),也為大都市周邊帶來新的發(fā)展機(jī)遇,那就是“微蜜月度假地”的興起。
所謂“微蜜月度假地”:
“微蜜月度假地”雖然壓縮了蜜月的出行距離和時(shí)間,但卻同樣能提供一個(gè)不打折扣的幸福體驗(yàn)。
要知道每個(gè)女孩子都憧憬著一個(gè)完美的婚禮,都期待自己成為婚禮的主角。而由于離開城市,“微蜜月度假地”完全可以為他們定制一個(gè)更大的夢想、提供一個(gè)更好的表演舞臺(tái)。其次,借助交通的便捷性和經(jīng)濟(jì)性,“微蜜月度假地”還可以讓觀摩這場演出的“觀眾——參加婚典活動(dòng)的親人”輕松抵達(dá)。既有舞臺(tái)、演員,還有大批的觀眾,我們相信,這場演出一定不會(huì)不精彩。
值得注意的是,大都市的工作和生活壓力為“微蜜月度假地”帶來了很好的發(fā)展機(jī)遇,但是我們也必須清醒的認(rèn)識(shí)到,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,“微蜜月度假地”的成功并沒有想象的那么容易……
故事包裝,再小也要有“愛情故事”
蜜月旅游一般十分重視旅行的紀(jì)念意義,在目的地選擇上對(duì)旅游地的風(fēng)景和故事有著雙重的要求,希望通過旅游,既能夠獲得美的享受,又可以接受傳統(tǒng)愛情文化的洗禮。而且,情侶們往往會(huì)游歷那些曾經(jīng)有愛情故事發(fā)生過的地方,甚至于找尋并模仿小說中主人公的生活軌跡。因此,挖掘愛情故事、快速塑造情侶心中的“愛情圣地”,是打造“微蜜月度假地”的首要前提。
有故事的,一定要“包裝”故事。但是,非常遺憾,很多“微蜜月度假地”是沒有故事可供挖掘的。面對(duì)這種局面,我們一定要“創(chuàng)造”故事。
具體來說,要通過借力知名的愛情影視作品,原版復(fù)制一個(gè)浪漫的生活場景。因?yàn)?,以愛情為主題的影視劇憑借熒屏中那些唯美的場景、相貌精致的男女主角以及催人淚下的劇情,深深吸引住了當(dāng)代青年的眼球。觀看完這些影視作品,情侶們往往給自己的愛情下了定義,給浪漫下了定義,于是產(chǎn)生了為尋覓劇中人足跡的蜜月旅游行為。例如,芬蘭凱米市(Kemi)的雪堡(Snow Castle)本來與《情書(Love Letter)》沒有絲毫的聯(lián)系,但恰恰就是因?yàn)閳鼍跋嗤ǘ及l(fā)生在那雪窖冰天的世界中),吸引了眾多新婚情侶前往蜜月度假。
主題聚焦,營造“獨(dú)一無二”的體驗(yàn)
對(duì)于“微蜜月度假地”而言,欲想成功,必須以“定制婚慶”為重要特色,給新婚夫婦提供一個(gè)“一生一次的非凡體驗(yàn)”。
不一樣未必能成功,但一樣一定不能成功。在現(xiàn)代婚禮日益追求個(gè)性張揚(yáng)、注重享受的趨勢之下,“定制婚慶”的核心就是“主題婚禮”服務(wù)。
結(jié)合多年研究表明,“微蜜月度假地”可以考慮提供以下五種形式的“主題婚禮”服務(wù):
①享受華麗型。即借助華麗背景與道具,營造極致華麗浪漫氛圍,如高端奢華的城堡婚禮、貴族華麗的莊園婚禮。
②體驗(yàn)異境型。即通過奇思妙想的主題,營造與現(xiàn)實(shí)反差性強(qiáng)的異境,如童話色彩主題婚禮、原始人主題婚禮。
③親近自然型。即借助自然的優(yōu)美環(huán)境,以簡單樸實(shí)的方式營造純樸唯美的氛圍,如河谷婚禮、葡萄園婚禮。
④穿越影視型。即新人化身影視主人公,以影視元素貫穿整個(gè)婚禮,如哈利波特主題婚禮、詹姆士 ?·邦德主題婚禮。
⑤追求刺激型。即以驚險(xiǎn)的場景,或是夸張的裝扮,滿足一次難忘的冒險(xiǎn)體驗(yàn)和刺激享受,如冒險(xiǎn)私奔婚禮、萬圣節(jié)鬼主題婚禮。
當(dāng)然,對(duì)于上述五種形式,“微蜜月度假地”不能全面開花,只能聚焦其一。而且無論提供哪種形式的“主題婚禮”服務(wù),都必須突出一個(gè)字——“最”。如果選擇享受華麗型,則必須提供一個(gè)“最盛大豪華”的婚禮。如果選擇體驗(yàn)異境型,則必須提供一個(gè)“最超乎想象”的婚禮。如果選擇親近自然型,則必須提供一個(gè)“最淳樸清新”的婚禮。如果選擇穿越影視型,則必須提供一個(gè)“最具情境感”的婚禮。如果選擇追求刺激型,則必須提供一個(gè)“最刺激瘋狂”的婚禮。
以英國格特納格林小鎮(zhèn)(Gretna Green)為例,1753年,新的結(jié)婚法案在英格蘭實(shí)施,規(guī)定未滿21歲的男人和未滿19歲的女人必須得到父母的允許才能結(jié)婚,然而這一教條的規(guī)定卻并未在蘇格蘭實(shí)施,導(dǎo)致為愛私奔的大批青年男女紛紛北上,涌入位于蘇格蘭境內(nèi)的格特納格林小鎮(zhèn)私定終身,“逃婚小鎮(zhèn)”的聲名從此大噪。除了傳統(tǒng)的“愛情故事”之外,主題聚焦的婚禮形式——“鐵匠婚禮”,是讓小鎮(zhèn)延續(xù)英國最著名結(jié)婚勝地榮耀的重要原因。所謂“鐵匠婚禮”,就是小鎮(zhèn)舉辦婚禮的地方不是教堂,而是鐵匠鋪,婚禮主持人也不是牧師,而是老鐵匠。老鐵匠在新人面前將兩塊鐵燒紅,放在鐵砧上錘打在一起,就像新人兩顆熱忱的心從此永遠(yuǎn)系在了一起,儀式?jīng)]有繁文縟節(jié),沒有奢侈喧鬧,卻有些近似古老神圣的感覺。
產(chǎn)業(yè)延展,提供“全鏈化”的婚慶服務(wù)
對(duì)于每對(duì)新婚夫婦而言,蜜月旅游不只追求“獨(dú)一無二”的體驗(yàn),同時(shí)還希望得到“精彩紛呈”的感受。
因此,目前“微蜜月度假地”提供的“主題婚禮”服務(wù)逐漸不以獨(dú)立的形式出現(xiàn),相反更多朝著產(chǎn)業(yè)鏈前端與后端延伸,通過提供更加產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的定制婚慶服務(wù),來增強(qiáng)對(duì)于新婚情侶的強(qiáng)勢吸引。從產(chǎn)業(yè)鏈前端的定制禮服、定制首飾、主題化妝、主題攝影、主題會(huì)場、主題道具、主題鮮花,再到產(chǎn)業(yè)鏈后端的主題婚宴、定制蜜月、定制禮品、定制家居、金融保險(xiǎn),主題婚禮的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,在助推“微蜜月度假地”成功發(fā)展的同時(shí),也對(duì)其提出了更高的挑戰(zhàn)。
同樣以英國格特納格林小鎮(zhèn)(Gretna Green)為例,在這樣一個(gè)小到不足以支撐開超市的鎮(zhèn)上(人口總數(shù):2700人),卻有很多家酒店、婚慶公司、租車行、攝像館、禮品店、發(fā)廊等。正如格雷特納·格林有限公司(一家全盤婚慶公司)的老總阿拉斯代爾·休斯頓所言,“正是日趨成熟的婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè),讓小鎮(zhèn)具有了更強(qiáng)的吸引力”。
新婚蜜月旅游是婚姻的見證,蜜月旅游帶來的美好感受會(huì)持續(xù)很長時(shí)間。在新婚夫婦結(jié)婚周年紀(jì)念時(shí)更能喚起游客的重游欲望。隨著夫妻收入的逐漸增加和結(jié)婚時(shí)間的增長,重游會(huì)變得更有意義。因此相對(duì)于其他旅游活動(dòng),蜜月旅游的重游率是較高的。
作為重游率較高的新型旅游方式,打造“微蜜月度假地”給大都市周邊的“環(huán)城游憩帶”帶來了新的發(fā)展契機(jī),究竟哪些人能牢牢抓住這個(gè)難得的機(jī)遇呢?