提供全鏈化的婚慶服務(wù)，“微蜜月度假地”能否成為結(jié)婚行業(yè)的另一高地？

“微蜜月度假地”的興起，不僅解決了新婚情侶蜜月時(shí)間短的難題，亦為大都市周邊帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)于身居大都市的每一個(gè)年輕人來說，完美的蜜月與婚禮必然是其從小就在勾畫的夢(mèng)想。在結(jié)婚之前，每個(gè)女人都有過無數(shù)的蜜月計(jì)劃，希望選對(duì)了地方，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想中與愛人在旅程中結(jié)伴相擁的幸福畫面。

然而，現(xiàn)實(shí)與憧憬往往是背離的。

由于處在事業(yè)上升期，工作繁忙沒有時(shí)間，大都市的很多情侶無奈得將蜜月計(jì)劃一推再推?？梢哉f，幸福離他們很近，但似乎又很遠(yuǎn)……與此同時(shí)，曾經(jīng)大家憧憬的蜜月假期，也在工作繁忙之下越來越短。

其實(shí)，與一般的休閑旅游相比，蜜月旅游在旅游目的地的停留時(shí)間往往要長(zhǎng)很多。以美國和歐洲為例，蜜月旅游平均停留天數(shù)為9天，而一般的休閑旅游則為5天。但是，在現(xiàn)實(shí)之中，置身大都市的情侶往往所能實(shí)現(xiàn)的蜜月假期，已經(jīng)呈現(xiàn)由15天到7天，由7天到5天，再由5天到3天的逐步縮短跡象。

一推再推的蜜月計(jì)劃、越來越短的蜜月假期，在為新婚情侶制造煩惱的同時(shí)，也為大都市周邊帶來新的發(fā)展機(jī)遇，那就是“微蜜月度假地”的興起。

所謂“微蜜月度假地”：

• 一方面，它是一種周六前往、入住一宿、周日返回式的蜜月“一夜游度假模式（one overnight vacation pattern）”；
• 另一方面，在壓力影響之下，它目前還是一個(gè)將結(jié)婚典禮、蜜月旅游一體化發(fā)展的“婚禮蜜月地模式（Destination Weddingmoons）”。

“微蜜月度假地”雖然壓縮了蜜月的出行距離和時(shí)間，但卻同樣能提供一個(gè)不打折扣的幸福體驗(yàn)。

要知道每個(gè)女孩子都憧憬著一個(gè)完美的婚禮，都期待自己成為婚禮的主角。而由于離開城市，“微蜜月度假地”完全可以為他們定制一個(gè)更大的夢(mèng)想、提供一個(gè)更好的表演舞臺(tái)。其次，借助交通的便捷性和經(jīng)濟(jì)性，“微蜜月度假地”還可以讓觀摩這場(chǎng)演出的“觀眾——參加婚典活動(dòng)的親人”輕松抵達(dá)。既有舞臺(tái)、演員，還有大批的觀眾，我們相信，這場(chǎng)演出一定不會(huì)不精彩。

值得注意的是，大都市的工作和生活壓力為“微蜜月度假地”帶來了很好的發(fā)展機(jī)遇，但是我們也必須清醒的認(rèn)識(shí)到，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，“微蜜月度假地”的成功并沒有想象的那么容易……

故事包裝，再小也要有“愛情故事”

蜜月旅游一般十分重視旅行的紀(jì)念意義，在目的地選擇上對(duì)旅游地的風(fēng)景和故事有著雙重的要求，希望通過旅游，既能夠獲得美的享受，又可以接受傳統(tǒng)愛情文化的洗禮。而且，情侶們往往會(huì)游歷那些曾經(jīng)有愛情故事發(fā)生過的地方，甚至于找尋并模仿小說中主人公的生活軌跡。因此，挖掘愛情故事、快速塑造情侶心中的“愛情圣地”，是打造“微蜜月度假地”的首要前提。

有故事的，一定要“包裝”故事。但是，非常遺憾，很多“微蜜月度假地”是沒有故事可供挖掘的。面對(duì)這種局面，我們一定要“創(chuàng)造”故事。

具體來說，要通過借力知名的愛情影視作品，原版復(fù)制一個(gè)浪漫的生活場(chǎng)景。因?yàn)?，以愛情為主題的影視劇憑借熒屏中那些唯美的場(chǎng)景、相貌精致的男女主角以及催人淚下的劇情，深深吸引住了當(dāng)代青年的眼球。觀看完這些影視作品，情侶們往往給自己的愛情下了定義，給浪漫下了定義，于是產(chǎn)生了為尋覓劇中人足跡的蜜月旅游行為。例如，芬蘭凱米市（Kemi）的雪堡（Snow Castle）本來與《情書（Love Letter）》沒有絲毫的聯(lián)系，但恰恰就是因?yàn)閳?chǎng)景相同（都發(fā)生在那雪窖冰天的世界中），吸引了眾多新婚情侶前往蜜月度假。

主題聚焦，營造“獨(dú)一無二”的體驗(yàn)

對(duì)于“微蜜月度假地”而言，欲想成功，必須以“定制婚慶”為重要特色，給新婚夫婦提供一個(gè)“一生一次的非凡體驗(yàn)”。

不一樣未必能成功，但一樣一定不能成功。在現(xiàn)代婚禮日益追求個(gè)性張揚(yáng)、注重享受的趨勢(shì)之下，“定制婚慶”的核心就是“主題婚禮”服務(wù)。

結(jié)合多年研究表明，“微蜜月度假地”可以考慮提供以下五種形式的“主題婚禮”服務(wù)：

①享受華麗型。即借助華麗背景與道具，營造極致華麗浪漫氛圍，如高端奢華的城堡婚禮、貴族華麗的莊園婚禮。

②體驗(yàn)異境型。即通過奇思妙想的主題，營造與現(xiàn)實(shí)反差性強(qiáng)的異境，如童話色彩主題婚禮、原始人主題婚禮。

③親近自然型。即借助自然的優(yōu)美環(huán)境，以簡(jiǎn)單樸實(shí)的方式營造純樸唯美的氛圍，如河谷婚禮、葡萄園婚禮。

④穿越影視型。即新人化身影視主人公，以影視元素貫穿整個(gè)婚禮，如哈利波特主題婚禮、詹姆士 ?·邦德主題婚禮。

⑤追求刺激型。即以驚險(xiǎn)的場(chǎng)景，或是夸張的裝扮，滿足一次難忘的冒險(xiǎn)體驗(yàn)和刺激享受，如冒險(xiǎn)私奔婚禮、萬圣節(jié)鬼主題婚禮。

當(dāng)然，對(duì)于上述五種形式，“微蜜月度假地”不能全面開花，只能聚焦其一。而且無論提供哪種形式的“主題婚禮”服務(wù)，都必須突出一個(gè)字——“最”。如果選擇享受華麗型，則必須提供一個(gè)“最盛大豪華”的婚禮。如果選擇體驗(yàn)異境型，則必須提供一個(gè)“最超乎想象”的婚禮。如果選擇親近自然型，則必須提供一個(gè)“最淳樸清新”的婚禮。如果選擇穿越影視型，則必須提供一個(gè)“最具情境感”的婚禮。如果選擇追求刺激型，則必須提供一個(gè)“最刺激瘋狂”的婚禮。

以英國格特納格林小鎮(zhèn)（Gretna Green）為例，1753年，新的結(jié)婚法案在英格蘭實(shí)施，規(guī)定未滿21歲的男人和未滿19歲的女人必須得到父母的允許才能結(jié)婚，然而這一教條的規(guī)定卻并未在蘇格蘭實(shí)施，導(dǎo)致為愛私奔的大批青年男女紛紛北上，涌入位于蘇格蘭境內(nèi)的格特納格林小鎮(zhèn)私定終身，“逃婚小鎮(zhèn)”的聲名從此大噪。除了傳統(tǒng)的“愛情故事”之外，主題聚焦的婚禮形式——“鐵匠婚禮”，是讓小鎮(zhèn)延續(xù)英國最著名結(jié)婚勝地榮耀的重要原因。所謂“鐵匠婚禮”，就是小鎮(zhèn)舉辦婚禮的地方不是教堂，而是鐵匠鋪，婚禮主持人也不是牧師，而是老鐵匠。老鐵匠在新人面前將兩塊鐵燒紅，放在鐵砧上錘打在一起，就像新人兩顆熱忱的心從此永遠(yuǎn)系在了一起，儀式?jīng)]有繁文縟節(jié)，沒有奢侈喧鬧，卻有些近似古老神圣的感覺。

產(chǎn)業(yè)延展，提供“全鏈化”的婚慶服務(wù)

對(duì)于每對(duì)新婚夫婦而言，蜜月旅游不只追求“獨(dú)一無二”的體驗(yàn)，同時(shí)還希望得到“精彩紛呈”的感受。

因此，目前“微蜜月度假地”提供的“主題婚禮”服務(wù)逐漸不以獨(dú)立的形式出現(xiàn)，相反更多朝著產(chǎn)業(yè)鏈前端與后端延伸，通過提供更加產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的定制婚慶服務(wù)，來增強(qiáng)對(duì)于新婚情侶的強(qiáng)勢(shì)吸引。從產(chǎn)業(yè)鏈前端的定制禮服、定制首飾、主題化妝、主題攝影、主題會(huì)場(chǎng)、主題道具、主題鮮花，再到產(chǎn)業(yè)鏈后端的主題婚宴、定制蜜月、定制禮品、定制家居、金融保險(xiǎn)，主題婚禮的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在助推“微蜜月度假地”成功發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)其提出了更高的挑戰(zhàn)。

同樣以英國格特納格林小鎮(zhèn)（Gretna Green）為例，在這樣一個(gè)小到不足以支撐開超市的鎮(zhèn)上（人口總數(shù)：2700人），卻有很多家酒店、婚慶公司、租車行、攝像館、禮品店、發(fā)廊等。正如格雷特納·格林有限公司（一家全盤婚慶公司）的老總阿拉斯代爾·休斯頓所言，“正是日趨成熟的婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)，讓小鎮(zhèn)具有了更強(qiáng)的吸引力”。

新婚蜜月旅游是婚姻的見證，蜜月旅游帶來的美好感受會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。在新婚夫婦結(jié)婚周年紀(jì)念時(shí)更能喚起游客的重游欲望。隨著夫妻收入的逐漸增加和結(jié)婚時(shí)間的增長(zhǎng)，重游會(huì)變得更有意義。因此相對(duì)于其他旅游活動(dòng)，蜜月旅游的重游率是較高的。

作為重游率較高的新型旅游方式，打造“微蜜月度假地”給大都市周邊的“環(huán)城游憩帶”帶來了新的發(fā)展契機(jī)，究竟哪些人能牢牢抓住這個(gè)難得的機(jī)遇呢？

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