文旅“牽手”婚嫁產業(yè)，打造甜蜜經(jīng)濟新模式

上海泰晤士小鎮(zhèn)

近年來，“文旅+”產業(yè)融合發(fā)展快速，文旅業(yè)內部產品和經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新。其中，“婚嫁+文旅”就顯示出巨大的潛力。

“婚嫁+文旅”是兩個產業(yè)的疊加，文旅延長了婚嫁產業(yè)的內容和范圍，婚嫁產業(yè)則為旅游目的地植入了更豐富的業(yè)態(tài)，同時具有導流作用。二者融合是消費升級的需要和趨勢。

婚嫁市場潛力大，傳統(tǒng)婚嫁服務產業(yè)待升級

我國婚嫁市場消費潛力大。隨著人們的消費水平得到提高，人們開始越來越注重婚禮的“儀式感”，新人們開始考慮婚禮的風格、樣式、特色和內涵，更多個性化的需求待滿足。

傳統(tǒng)婚嫁產業(yè)組織化程度不高，市場分散，難以做到婚慶“一條龍”服務，消費者普遍存在不方便的問題。

傳統(tǒng)婚嫁產業(yè)急需打通上下游產業(yè)鏈，提供一站式服務。一站式服務是指從喜宴場地、餐品、宴會設計、貼身新娘秘書周到服務、珠寶定制、宴會服裝定制、攝影、攝像、微電影拍攝、宴會管家等在內的系統(tǒng)服務。

云南歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)

“婚嫁+文旅”，實現(xiàn)產業(yè)優(yōu)勢互補

婚嫁產業(yè)對文旅項目而言，具有巨大的流量價值。

一場婚禮會帶來一定數(shù)量的客流量和消費潛力。假設平均一場婚禮會有300位賓客來參加，而每一位賓客平均停留時間大約是三個小時，城市每年有1萬對新人登記結婚的話，便可撬動300萬人次的用戶流量。

當文旅與婚嫁產業(yè)結合，則有機會將婚禮上的賓客變成未來可以復購的消費群體，實現(xiàn)消費的傳導。通過一部分消費者對產品和服務的傳播，又能帶來新的客戶。

文旅項目本身具有的資源優(yōu)勢，可賦能婚嫁產業(yè)。比如，休閑娛樂的景觀資源，通過景觀打造可以滿足婚慶外景拍攝需求。文旅項目本身具有的餐飲、住宿、娛樂功能可以滿足賓客的消費需要。文旅項目中的特色建筑空間可轉化成婚禮會館的功能，增加空間利用價值等等。

另外文旅項目的巨大載體可以承載婚嫁一站式服務的豐富產業(yè)鏈。文旅與婚嫁產業(yè)的結合，也正是看中了婚嫁產業(yè)的巨大開發(fā)潛力。

從目前來看，各種以“愛情”為主題的“婚嫁+文旅”類項目數(shù)量較多。已經(jīng)被大家熟知的婚嫁產業(yè)特色小鎮(zhèn)有上海泰晤士小鎮(zhèn)、湖州蜜月小鎮(zhèn)、云南歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)、龍鳳山莊等。不同的項目打造的方式方法不同。

湖州蜜月小鎮(zhèn)

本文以摩瑪夢想城中國花卉愛情小鎮(zhèn)和星月島產業(yè)園為例，具體呈現(xiàn)婚嫁與文旅結合的方法和方式。

中國花卉愛情小鎮(zhèn)

摩瑪夢想城項目之一，江西豐城中國花卉愛情小鎮(zhèn)是在摩瑪夢想城產品4.0時代的主題商業(yè)街區(qū)思路上迭代升級而來，主題商業(yè)街區(qū)是現(xiàn)代化、主題化打造，主要突出主題性和服務性，以婚紗拍攝基地為中心的多元產品體系。

而摩瑪產品5.0時代的愛情特色小鎮(zhèn)，是以主題樂園為代表的綜合性文旅產品性。主要根據(jù)資源特色和具體需求進行策劃定位，圍繞愛情核心進行上下游產業(yè)延伸，形成從情侶到結婚到親子家庭的情感消費產業(yè)鏈，在此基礎上不斷豐富產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)，注重文化IP的植入。

摩瑪夢想城江西中國花卉愛情小鎮(zhèn)項目，2017年開始建設。是以愛情為主題，以花卉為元素，以旅游發(fā)展為主線的特色小鎮(zhèn)格局，集旅游集散中心、花語世界、愛情公園、親子公園、花語牧場、花語莊園、愛情村落、花之韻產業(yè)公園多主題的大型現(xiàn)代婚愛項目。

項目優(yōu)勢

區(qū)位：項目所在地江西豐城梅林鎮(zhèn)位于江西省中部，是豐城重要的交通樞紐，距豐城市區(qū)22公里，約30分鐘車程，距昌北機場68公里。

資源：境內資源豐富，交通便捷，設施完備。地上林木繁茂，雨水充沛，花卉種植產業(yè)發(fā)展良好。尤其以杜鵑花栽培種養(yǎng)比較普遍?；ㄩ_富貴，花好月圓，杜鵑花能夠喚起人們對美好生活的無限憧憬，也象征著國家的繁榮富強和人民的幸福生活。

項目規(guī)劃定位

小鎮(zhèn)原貌

項目亮點

花語世界：針對項目獨有的豐富花卉資源，以浪漫主義的手法，賦予每個景點以愛情內涵，貫穿成“花語世界”的設計構思。

將項目解構成為成為具有五大洲獨特風情的主題，以不同風格、不同要素、差異化的感官體驗詮釋出迥異的愛情的暢想，包括情人碼頭（碼頭攝影、游艇婚禮）、花文化博物館（花卉培育）、阿姆斯特丹風車（花海風車攝影）、魔紋花園（魔紋婚禮）、維納斯奇跡花園（花海攝影）等，使項目成為融匯五大洲愛情文化的平臺和傳播幸福能量的載體。

白沙灣：白沙灣定位為私人級全景體驗式沙灘逛，為情侶量身定制拍攝區(qū)、沙灘婚禮區(qū)、日光椰林區(qū)、輕餐飲區(qū)、沙灘婚禮區(qū)、露天休閑區(qū)、愛情海城堡鮮花酒店等業(yè)態(tài)，可拍可錄，可舉辦盛大的沙灘婚禮，更兼得良辰美景，愜意享受蜜月的幸福時光。

幸福園區(qū)：打造集婚慶廣場、儀式堂、草坪婚禮、婚俗博物館、婚禮會館、四季陽光棚、內景棚、功能區(qū)、咖啡攝為一體的幸福特色產業(yè)園。

配套產業(yè)

農業(yè)觀光——體驗田園生活

愛情產業(yè)園以婚拍、旅拍為主，體驗愛情特色小鎮(zhèn)；田園風情大面積的田園景觀，以農田為主、享受花田美景、園藝景觀；島中漫步體驗林中小島的樂趣；花語世界以中心景觀湖、玫瑰園等為游客提供泛舟、垂釣、運動等休閑活動；

商業(yè)——時尚休閑購物小鎮(zhèn)游客集散中心以農副產品、游客服務為主，滿足大眾對于農產品和生活細節(jié)的消費需求；愛情產業(yè)園以婚拍、時尚為主，滿足情侶、新婚人士的愛情產業(yè)需求；休閑購物以一系列城堡酒店及集裝箱商業(yè)街為主，滿足外來游客的生活、休憩需求；

小鎮(zhèn)原貌

休閑娛樂

汽車文化園針對青年人、愛車人群，進行競速體驗；景觀園針對文化和藝術人群、適婚人群，花卉園玫瑰園等進行拍照；水樂園針對年輕人、兒童和家庭游客，進行青年素質教育；愛情產業(yè)園針對年輕人、適婚人群，布置宴會廳和婚禮廣場；

住宿

溫泉酒店與中心景觀湖結合，打造奢華、高端的城堡莊園式酒店；愛情小村 低密度，高綠化率的花園式小村，打造溫馨浪漫的趣味生活；康養(yǎng)住宅靠近城市干道，良好的對外交通條件和齊全的配套設施；

摩瑪夢想城產品基于愛情產業(yè)與商業(yè)旅游地產、文旅特色小鎮(zhèn)、景區(qū)融合的項目植入模式，依托原資源優(yōu)勢，植入愛情產業(yè)，基本形成了集旅游——婚嫁——休閑娛樂為一體的婚嫁文旅綜合體。

婚慶產業(yè)園：星月島產業(yè)園

星月島坐落于長沙市唯一的民族村–漢回村，距長沙商業(yè)經(jīng)濟中心伍家?guī)X僅20分鐘車程。星月婚慶產業(yè)園區(qū)是以婚嫁為主題示范區(qū)，結合其他產業(yè)，從產業(yè)核心、文化定位、功能分區(qū)各個方面為婚慶服務，打造婚嫁一站式服務。

小鎮(zhèn)原貌

規(guī)劃定位

星月島產業(yè)園以婚慶為主題，依托漢回村最具代表的民俗風情和生態(tài)農業(yè)結構示范點的戰(zhàn)略優(yōu)勢，將星月島打造成生態(tài)、生產、生活三位一體的以農業(yè)產業(yè)為基礎、以婚慶文化為特色的主題示范園，以及漢回文化和諧融合的中國文化藝術園。

產業(yè)布局

星月島以婚慶產業(yè)為切入口，通過休閑項目配套，充分挖掘當?shù)匚幕荣Y源，形成集慶典、休閑、觀光、產業(yè)于一體的綜合性婚慶主題園區(qū)。

婚慶主題產業(yè)：包含“一心一園”。即一個綜合接待中心、一個婚慶主題園。以綜合接待中心為核心，圍繞水系，銜接婚慶主題園和休閑娛樂區(qū)，形成主流婚慶客源的集中區(qū)。

文化景觀設計

產業(yè)園區(qū)主要有婚慶主題景觀片區(qū)，農業(yè)景觀片區(qū)、親水景觀片區(qū)?；閼c主題景觀片區(qū)：為婚慶體驗園，為舉辦婚禮場地，人文氣息較濃厚。主要利用并蒂臺、月老亭、星愿池等景觀節(jié)點塑造和諧浪漫、甜蜜幸福的景觀效果。

農業(yè)景觀片區(qū)：利用橫貫片區(qū)的二級道路為軸，沿路兩側配套設置薰衣草觀賞園、草莓園、櫻桃園、農耕文化體驗、農產品展示銷售設施大棚示范和濕地景觀展示，最大限度的展示鄉(xiāng)間田園風光。農業(yè)景觀區(qū)也成為婚嫁旅拍外景拍攝場地。親水景觀片區(qū)：沿湖岸設置親水平臺和美食商業(yè)街，打造一條歡樂水線景觀，通過水岸景觀小品的設計、花卉植物配景等方式，在整條水線中，形成步移景異的景觀效果。

還有月老亭、觀星愿池、薰衣草觀賞園、休閑廣場等等組成的自然、人文景觀節(jié)點?？傮w而言，星月島產業(yè)園是婚嫁產業(yè)與文旅結合的初步探索，主要將一產與三產疊加，婚嫁服務與農業(yè)生產、旅游觀光相配合，達到了優(yōu)勢互補，延長產業(yè)鏈的效果。

除了以上提到的婚嫁文旅項目外，還有西安羅曼小鎮(zhèn)、北海愛情小鎮(zhèn)、合肥愛情海小鎮(zhèn)等，數(shù)量眾多。

總? ? 結

“婚嫁+文旅”是一個隨著消費升級，市場變化而生的產業(yè)，還處于初級起步階段，婚嫁與文旅結合的方式還在探索中，項目眾多，良莠不齊。

創(chuàng)新和完善“婚嫁+文旅”產品體系，深化產業(yè)融合度，助力文旅目的地發(fā)展，也依托文旅的優(yōu)勢，提高婚嫁產品和服務的質量，建成“婚嫁+文旅”全產業(yè)目的地是未來的方向。

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