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2018婚禮堂WORKSHOP開啟報(bào)名,帶你了解不一樣的婚禮堂!
婚禮堂的概念在中國已經(jīng)成為了普遍的認(rèn)知。
它起源于日本,后被韓國引入,如今也成為了中國婚嫁市場里重要的一環(huán)。
日式婚禮堂偏自然系,融合自然環(huán)境、風(fēng)土人情配合獨(dú)具特色的日本建筑設(shè)計(jì)而構(gòu)成。
小編有幸親臨日本的Anniversaire
帶有日式風(fēng)格的西方教堂風(fēng)格是日本婚禮堂的標(biāo)簽
韓國婚禮堂更偏重商業(yè)性
很多婚禮堂都是位于商場內(nèi),就周圍的環(huán)境來說就有一種“趕時(shí)間”的氣氛
但是在布置上,韓式婚禮堂比日式的更加豐滿。
中國的婚禮堂借鑒了日本、韓國的模式,結(jié)合國內(nèi)的婚宴特點(diǎn)流行于2010年,當(dāng)時(shí),整個(gè)大市場還處于互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利期,無論產(chǎn)品、營銷皆為簡單粗暴的營銷策略。
那時(shí)候在酒店設(shè)備上做一些燈光升級(jí),并派駐專人在酒店負(fù)責(zé)全程服務(wù)就是婚禮堂的1.0版本,也叫婚禮酒店。
市場被引導(dǎo)的認(rèn)知是:
婚禮堂=婚宴+燈光+主題道具+服務(wù)
雖然為新人提供了一定的便利性和性價(jià)比,但以銷售目標(biāo)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)改造,暴露了業(yè)主、服務(wù)方對(duì)于婚禮堂商業(yè)模式的粗淺認(rèn)知,使得婚禮堂最終呈現(xiàn)出的用戶體驗(yàn)有限。
在婚禮酒店的基礎(chǔ)上,漸漸建立起中國婚禮堂的模型。以上?;槎Y堂眾多品牌為例,
具有共同特性:
1、擁有4-5個(gè)宴會(huì)廳,廳高4m+;2、投資成本高;3、婚禮策劃與婚宴結(jié)合,一站式的銷售體系;
相應(yīng)也會(huì)帶來一定的優(yōu)勢(shì):
1、一站式的服務(wù)模式,讓用戶一次解決兩個(gè)“難題”。2、因?yàn)槌杀緮備N,可以讓中預(yù)算甚至低預(yù)算的新人享受到高端婚禮的布置。
比如【一位宴會(huì)設(shè)計(jì)師在微博上分享了他完成的某婚禮堂宴會(huì)廳改造效果圖,這場號(hào)稱百萬價(jià)值的婚禮現(xiàn)場,只需要幾萬元就可以享受,這位老師幽默的稱為“百萬婚禮共享經(jīng)濟(jì)”】
這位老師的設(shè)計(jì)驚艷眾人,每一個(gè)細(xì)節(jié)都配得上美輪美奐四個(gè)字。如此賞心悅目的現(xiàn)場,高端婚禮的配置,以及性價(jià)比超高的價(jià)格,卻收到了很多人對(duì)這個(gè)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的質(zhì)疑:
婚禮堂的優(yōu)勢(shì)特性突出,也讓用戶體驗(yàn)更具像化,小編認(rèn)為,以上的例子是傳統(tǒng)中國式婚禮堂用戶體驗(yàn)的最大感觸。
大型道具布置的前提下,很難對(duì)整場婚禮的基調(diào)以及場景做更多的改變。
于是雷同性是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)
在沒有雄厚歷史背景做基礎(chǔ)的中國婚禮堂中,
國人們的婚禮期盼看到更多的“不一樣”
在大眾的認(rèn)知里,中國婚禮堂模式來自于上海。
其實(shí)在2008年,艾恩婚禮創(chuàng)始人霍劍就已經(jīng)把這個(gè)模式帶入到了北方婚宴市場。
2008年–朝陽公園婚禮堂落成
建筑采用了簡約的西式教堂風(fēng),草坪為其增色不少。區(qū)別于韓國的室內(nèi)婚禮模式,朝陽公園婚禮堂包容性更強(qiáng),無論戶外還是室內(nèi)都能呈現(xiàn)最完美的效果。
但是與傳統(tǒng)婚禮堂有著明顯差異化的地方在于,朝陽公園婚禮堂并沒有走“固定布置”的路線,而是結(jié)合了匯愛、艾恩一貫的優(yōu)秀婚禮設(shè)計(jì)作品,在當(dāng)時(shí)的北京婚禮圈掀起了不小的風(fēng)潮。
朝陽公園婚禮堂試水成功,讓艾恩婚禮團(tuán)隊(duì)開始思考,是延續(xù)婚禮堂這種模式繼續(xù)前進(jìn),還是突破?突破意味著風(fēng)險(xiǎn)和未知。但是同樣模式繼續(xù)又無法改變北方婚宴市場的場次天花板(北京的婚宴為午間并且要求周末)。
重點(diǎn)是婚禮堂占地面積大,硬件要求高,投資成本高,回本時(shí)間慢這些因素都不得不讓團(tuán)隊(duì)重視。
難道婚禮堂一定要配備4-5個(gè)大宴會(huì)廳嗎?
難道婚禮堂不能走會(huì)所路線么?
經(jīng)過無數(shù)次的頭腦風(fēng)暴規(guī)劃,
最終團(tuán)隊(duì)決定“改變”!
打造具有獨(dú)特屬性標(biāo)簽的“婚禮堂”小·美·精
2013年–覓art·旬會(huì)所落成
位于百子灣橋西北角,是一處舊有的車站維修用房,形成年代不詳,只因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)歸屬北京鐵路局,所以才沒有被拆遷而在北京高速發(fā)展的城市更新過程中保留了下來。
旬會(huì)所總占地面積:2000平米,由南廳儀式廳,中部石磚院、中部玻璃房以及后院草坪組成。具有設(shè)計(jì)感的建筑讓無論是婚禮還是活動(dòng),都能有多種呈現(xiàn)方式。因占地面積并不大,裝修成本以及房租成本都得到了很好的控制。
配合產(chǎn)品設(shè)計(jì),突破了北方婚宴市場場次天花板,開啟了婚禮晚宴的市場。旬會(huì)所的成績讓艾恩婚禮真正的找準(zhǔn)了未來的方向,用了4年的時(shí)間專注打磨品牌以及產(chǎn)品,現(xiàn)已達(dá)到全年120場次。
成為婚禮堂中的“爆款產(chǎn)品”
4年的產(chǎn)品打磨,讓團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)更加明確。
2017年–覓art·悉苑落成
也是我們本次workshop的場地。延續(xù)了旬會(huì)所的風(fēng)格,又獨(dú)具自己的特點(diǎn)
位于北京市朝陽區(qū)東風(fēng)南路1號(hào)院西
原是一處汽修院,拆掉所有舊的建筑結(jié)構(gòu)重新規(guī)劃設(shè)計(jì),成為為婚禮與活動(dòng)量身定制而生的多功能場地。延續(xù)了艾恩婚禮一直以來秉承的理念,時(shí)尚個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格,更多元化、人性化的功能構(gòu)造,旨在為更多80、90后的客戶群體提供一個(gè)更為理想的婚禮場地。在設(shè)計(jì)上, 結(jié)合“光影”的靈感和理念,更多是從功能考慮入手,另外在建造風(fēng)格上,走偏輕工業(yè)的時(shí)尚復(fù)古路線。
悉苑在風(fēng)格上是旬會(huì)所的延續(xù),而展現(xiàn)上由獨(dú)具專屬的“氣質(zhì)”;私密性更好,成為繼旬會(huì)所后的又一個(gè)婚禮堂“爆款”。
成熟的產(chǎn)品、系統(tǒng)的管理,使得悉苑一經(jīng)問世收獲好評(píng)無數(shù),第一年上市,即收獲上百場簽單量。
旬會(huì)所和悉苑的并駕齊驅(qū),使得具有艾恩“標(biāo)簽”的一站式婚禮模式逐漸形成規(guī)模。
婚禮上的勢(shì)頭不減,商業(yè)活動(dòng)也逐漸“盯”上了具有藝術(shù)氣息的空間場地。新聞發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、節(jié)目組錄制、明星宣傳照拍攝等,讓覓art用一種全新的方式面對(duì)重任。
覓art·曉園
今年上半年,艾恩&覓art又一走心力作—曉園出現(xiàn)在大眾的眼前。神秘的集裝箱裝置設(shè)計(jì)與原始磚墻,散發(fā)著濃郁的復(fù)古工業(yè)風(fēng)味道。這里延續(xù)秉承戶外+室內(nèi)的構(gòu)造,兼具著設(shè)計(jì)感與人文情懷,小而精致的美,一處彰顯個(gè)性。
充滿藝術(shù)氣息的活動(dòng)場地,是百人內(nèi)的小型婚禮、家庭聚會(huì)、公司年會(huì)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)的最佳選擇。
覓art在北京的鋒芒漸露,使的團(tuán)隊(duì)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了另外一個(gè)具有著悠久歷史的城市—南京。
覓art·南京E11
南京覓art·E11揭開了它什么的面紗,斑駁的印記是歷史的回響,藝術(shù)的濃郁氣息和獨(dú)特的建筑風(fēng)格,讓浪漫愛情故事盛開在這座賦予文化底蘊(yùn)的城市。
今年下旬,艾恩&覓art的新作—覓悅即將面世。
它位于朝陽公園東六門。
到目前為止,艾恩婚禮旗下品牌覓art在共擁有北京場地5家,細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn),我們所有的空間場地之間的距離很近,輻射繁華的北京東部地段。
這就是艾恩的覓art特有的風(fēng)格,
單廳運(yùn)營,各空間場地互相補(bǔ)給支持,形成一個(gè)覆蓋面較廣的一種形式,滿足不同位置需求的用戶。
曾經(jīng)單場地單廳的一站式婚禮模式很多人都會(huì)認(rèn)為是天方夜譚。實(shí)踐出真知,隨著艾恩婚禮和覓art的成功,這些不可能統(tǒng)統(tǒng)變成了可能。投資成本低,運(yùn)營成本低,成本回收快。
這些都成為了艾恩婚禮&覓art標(biāo)志性的優(yōu)勢(shì)!
這就是本次WORKSHOP,想為大家解讀的“不一樣”的婚禮堂。通過10年的低調(diào)打磨,霍劍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),用數(shù)據(jù)跟你對(duì)話,用失敗與成功的經(jīng)驗(yàn),給出關(guān)于“婚禮堂”的每一個(gè)答案。
2018.8.15-8.17 覓art·悉苑,看懂不一樣的婚禮堂。
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