民政部公布！2024年全國(guó)結(jié)婚登記610.6萬(wàn)對(duì)

2月8日，民政部網(wǎng)站公布了《2024年4季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)下近40年來(lái)新低。

根據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》整理，2024年結(jié)婚登記人數(shù)較2023年的768.0萬(wàn)對(duì)，減少了157.4萬(wàn)對(duì)，降幅明顯。與此同時(shí)，離婚登記也從去年同期的259.3萬(wàn)對(duì)升至262.1萬(wàn)對(duì)，增加了2.8萬(wàn)對(duì)。

01

創(chuàng)近40年新低！

結(jié)婚人數(shù)下降趨勢(shì)難以改變

全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)已持續(xù)下跌多年。根據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為1346.9萬(wàn)對(duì)，在2014年開始逐年下降，后于2019年跌破1000萬(wàn)對(duì)大關(guān)，2022年為683.5萬(wàn)對(duì)，跌破700萬(wàn)對(duì)大關(guān)，結(jié)婚登記對(duì)數(shù)連續(xù)九年下降。直到2023年結(jié)婚登記對(duì)數(shù)上升才結(jié)束九連降。

然而，2024年結(jié)婚對(duì)數(shù)創(chuàng)近40年來(lái)的新低。

結(jié)婚數(shù)據(jù)的下滑，首先是因?yàn)槟贻p人數(shù)量下降。七普數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)80后、90后、00后的存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。

其次是適婚人口性別比失衡，20-40歲男性人口比女性多了1752萬(wàn)人。這些結(jié)構(gòu)性問題，在很大程度上決定了中國(guó)未來(lái)人口形勢(shì)的發(fā)展。

第三，“晚婚”現(xiàn)象突出，初婚人數(shù)減少。25-29歲代替20-24歲人群成為結(jié)婚主力，高年齡層段（40歲以上）結(jié)婚登記占比大幅上升。

2013年-2022年，內(nèi)地居民初婚登記人數(shù)從2386萬(wàn)的高點(diǎn)降至1051.8萬(wàn)人；再婚人數(shù)先升后降，2019年達(dá)到455.9萬(wàn)人峰值后降至2022年的315.2萬(wàn)人。2005-2022年，20-24歲結(jié)婚登記人數(shù)（含再婚）占比從47.0%降至15.2%，25-29歲從34.3%升至37.2%，30-34歲、35-39歲、40歲以上結(jié)婚登記人數(shù)占比分別從9.9%、4.9%、3.9%增至20.7%、9.1%和17.7%。

此外，結(jié)婚成本過(guò)高，經(jīng)濟(jì)壓力過(guò)大，以及婚育觀念的改變，也在影響人們的婚育行為。

當(dāng)今社會(huì)，買房已經(jīng)成為很多人結(jié)婚的必備條件之一，部分大城市的房?jī)r(jià)早已超出普通工薪階層的經(jīng)濟(jì)承受能力。在部分農(nóng)村地區(qū)，天價(jià)彩禮導(dǎo)致很多年輕男青年結(jié)不起婚。

所以，盡管2024年出生人口可能會(huì)因延遲生育等因素有所回升，但從長(zhǎng)期看，受年輕人口減少、生育觀念變化等影響，中國(guó)生育率和出生人口數(shù)的下降趨勢(shì)難以根本改變，除非未來(lái)實(shí)施強(qiáng)有力的生育支持政策以應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

02

挑戰(zhàn)前所未有！

婚禮宴會(huì)行業(yè)如何應(yīng)對(duì)

隨著結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)下降，婚禮宴會(huì)行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何調(diào)整策略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。

首先，婚禮宴會(huì)行業(yè)需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群。隨著社會(huì)的多元化，客戶群體的需求也日益多樣化。例如，瞄準(zhǔn)二婚市場(chǎng)、老年金婚紀(jì)念等細(xì)分領(lǐng)域。針對(duì)二婚人群，設(shè)計(jì)私密溫馨的婚禮套餐，提供靈活流程；老年金婚慶典則主打懷舊風(fēng)，融入歲月元素，創(chuàng)造紀(jì)念意義，開拓新業(yè)務(wù)。

其次，拓展多元化業(yè)務(wù)，提升服務(wù)品質(zhì)與創(chuàng)新是婚禮宴會(huì)行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。比如在寶寶宴方面可以為新生兒家庭定制滿月、百日、周歲宴套餐，增加親子互動(dòng)、成長(zhǎng)紀(jì)念環(huán)節(jié)，結(jié)合儀式感打造的細(xì)節(jié)服務(wù)設(shè)計(jì)，提升體驗(yàn)與粘性，在有限生育市場(chǎng)中爭(zhēng)份額。

在品牌建設(shè)與營(yíng)銷方面，婚禮宴會(huì)行業(yè)同樣需要下足功夫。可以通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等數(shù)字渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，成功吸引了大量目標(biāo)客戶群體。同時(shí)，注重口碑營(yíng)銷，鼓勵(lì)客戶分享婚禮體驗(yàn)，利用好評(píng)與推薦擴(kuò)大市場(chǎng)影響。這種營(yíng)銷策略不僅提升了品牌的知名度，還增強(qiáng)了客戶的忠誠(chéng)度。

第四，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化也是婚禮宴會(huì)行業(yè)不可或缺的能力。運(yùn)營(yíng)模式要靈活，優(yōu)化場(chǎng)地利用，設(shè)計(jì)多功能廳，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)多用；采用彈性定價(jià)，依淡旺季、時(shí)段等制定動(dòng)態(tài)價(jià)格體系，提效增利。

外部加強(qiáng)與婚慶產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作。與婚慶公司聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品、互薦客源；和旅行社推 “婚禮 + 蜜月” 套餐；與母嬰、教育機(jī)構(gòu)合辦寶寶宴活動(dòng)，共享資源，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第五，科技的發(fā)展為酒店宴會(huì)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新提供了新的可能性。例如利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析客戶的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，還可以通過(guò)線上平臺(tái)，如官方網(wǎng)站、社交媒體等，進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳，擴(kuò)大影響力，吸引更多客戶。

“宴”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其背后的文化意義在現(xiàn)代社會(huì)中仍然具有重要價(jià)值。企業(yè)可以通過(guò)挖掘和傳承這些文化元素，結(jié)合現(xiàn)代審美和消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升文化附加值。

結(jié)婚人數(shù)的減少、出生率的不斷下滑、消費(fèi)習(xí)慣的變化……這些因素共同塑造了行業(yè)的新格局。面對(duì)挑戰(zhàn)，從業(yè)者需要以敏銳的市場(chǎng)洞察力和堅(jiān)定的創(chuàng)新決心，探索出一條適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新路徑。

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