《2023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2023-07-20 00:00
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個性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費(fèi)的新趨勢,旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,預(yù)計2023年規(guī)模將達(dá)到395.3億元,其中婚紗蜜月類占比55.16%。

個性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費(fèi)的新趨勢,旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,預(yù)計2023年規(guī)模將達(dá)到395.3億元,其中婚紗蜜月類占比55.16%。

用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活,成為人民群眾精神文化生活的一部分,隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起,旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式。

近年來中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達(dá)297.3億元,預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

概述

旅拍,又稱旅攝,是旅行拍攝的簡稱。在行走的途中,用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統(tǒng)影樓拍攝的固定場景和標(biāo)準(zhǔn)化動作流程,旅拍是在戶外場景的動態(tài)前提下捕捉人物的情緒和狀態(tài)。

婚紗照,親子照,個人寫真,無論哪種類型的影像記錄,旅拍相較于傳統(tǒng)的影樓拍攝都能表現(xiàn)出更生動和自然的畫面。

全球旅拍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,人們也越來越注重出游質(zhì)量,據(jù)了解,個性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費(fèi)的新趨勢, “游玩+旅拍”相結(jié)合的一站式游玩產(chǎn)品,受到了年輕消費(fèi)群體的青睞。

“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨(dú)的市場,并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大,2021年全球旅拍市場規(guī)模達(dá)130.2億美元,未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢,預(yù)計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。

從區(qū)域分布來看,2022年中國旅拍市場規(guī)模占全球比重高達(dá)35.39%,其次為北美何歐洲,占比分別為16.44%和15.59%。

中國旅拍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國居民收入的穩(wěn)定增長,居民消費(fèi)者對文化娛樂的需求持續(xù)上升,同時個性化與自我意識的提升,促使更具個性化的旅拍行業(yè)市場需求高速增長,2021年中國旅拍行業(yè)需求量達(dá)1398萬人次,預(yù)計2023年將達(dá)到2260萬人次。

用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活,成為人民群眾精神文化生活的一部分,隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起,旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式。

除了傳統(tǒng)的婚紗旅拍,旅行寫真、親子旅拍等也逐漸受到越來越多游客的追捧,近年來中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達(dá)297.3億元,預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

其中,婚紗蜜月類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的55.16%,占比最大;個人及短視頻類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的21.53%;親子及親人類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的23.31%。

從人均消費(fèi)金額來看,受新冠肺炎疫情影響,自2020年期中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額逐年下滑,2021年中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額為2126.61元/人次,預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額約為1749.12元/人次。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

旅拍行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括數(shù)碼相機(jī)、反光板、服裝等裝備,攝影、化妝、后期等專業(yè)技術(shù)人員,以及配套的酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)。

下游主要面向消費(fèi)者,目前旅拍的主要產(chǎn)品類別是婚紗攝影,主要面對新婚人群。

近年來中國結(jié)婚登記數(shù)量持續(xù)下滑,2022年中國結(jié)婚登記為683.3萬對,雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減,但隨著00后步入適婚年齡,95、00后已經(jīng)成為結(jié)婚主力,Z世代消費(fèi)力提升,結(jié)婚投入越來越大,我國新人結(jié)婚平均花費(fèi)大幅提升,2021年中國新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)25.3萬,5年翻升了3.8倍。

市場競爭格局

就目前來說,旅拍機(jī)構(gòu)形式主要有三種類型:專業(yè)旅拍機(jī)構(gòu)、本地代拍機(jī)構(gòu)和自由攝影師。由于入局婚紗旅拍的公司機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊個人眾多,目前在競爭激烈的市場中,婚紗旅拍行業(yè)不光以競價的模式在做推廣,同時還打通渠道壁壘,在不同的平臺進(jìn)行營銷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,如今,多數(shù)旅拍商家開始通過微信訂閱號、朋友圈定投的方式,引流到公眾號加粉從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和獲取客戶資源。

由于旅拍行業(yè)進(jìn)入壁壘低,因此企業(yè)眾多,但大部分為中小企業(yè),目前旅拍行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,彼此之間互相抄襲,缺乏個性化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品,同時,旅拍行業(yè)集中度較低,呈現(xiàn)群芳爭艷、互相競爭的市場格局。

行業(yè)發(fā)展前景

疫情期間,“宅經(jīng)濟(jì)”催發(fā)的線上交友相親熱潮溫度不減,隨之而產(chǎn)生的婚戀服務(wù)需求激增,其中旅拍作為當(dāng)代年輕人熱衷的婚戀服務(wù)項目,在疫情后迎來了快速反彈,預(yù)計2028年中國旅拍行業(yè)需求量有望突破4164.3萬人次,其中個人及短視頻類旅拍需求量為3580萬人次,親子及親人類旅拍需求量為258.5萬人次,婚紗蜜月類旅拍需求量為325.8萬人次。

此外,傳統(tǒng)旅游和極限運(yùn)動旅游也開始加入拍攝服務(wù)元素,作為旅游消費(fèi)的主力軍,如今的95、00后都免不了熱愛追逐流行、簇?fù)頃r尚,“拔草”網(wǎng)紅城市、景點(diǎn)及酒店等,呈現(xiàn)出全新的消費(fèi)理念,旅拍行業(yè)將呈現(xiàn)越來越豐富的發(fā)展態(tài)勢。

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