接親網(wǎng)發(fā)布婚車租賃消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：揭秘中國(guó)人的儀式感經(jīng)濟(jì)

報(bào)告顯示：七成結(jié)婚新人在婚車租賃花銷5000元以上，超過(guò)35%的新人會(huì)在婚禮前15-30天內(nèi)預(yù)定婚車。

12月31日，接親網(wǎng)、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)人儀式感經(jīng)濟(jì)——2019婚車租賃行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，大部分?jǐn)?shù)據(jù)系全國(guó)婚車租賃行業(yè)中首次對(duì)外公開發(fā)布。

報(bào)告從婚車租賃行業(yè)的消費(fèi)水平、地域差異、文化習(xí)俗以及平臺(tái)洞察等多個(gè)方面展示了2019年中國(guó)新人的婚慶租車消費(fèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，也真實(shí)反映了當(dāng)下青年群體對(duì)結(jié)婚大事的消費(fèi)態(tài)度和追求趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)一：結(jié)婚新人在婚車租賃花銷5000元以上占七成

報(bào)告顯示，接親網(wǎng)隨機(jī)調(diào)取了2019年平臺(tái)上10000名新人預(yù)訂婚車的消費(fèi)數(shù)據(jù)做樣本分析。其中包括：

11.8%的新人在婚車租賃方面花銷10000元以上，其中單筆最高花銷達(dá)63500元；

27.9%的新人在婚車租賃方面花銷處于8000-10000元的區(qū)間；

31.5%的新人在婚車租賃方面花銷處于5000-8000元的區(qū)間；

20.6%的新人在婚車租賃方面花銷處于3000-5000元的區(qū)間；

8.1%的新人在婚車租賃方面花銷3000元以下。

綜合前三項(xiàng)的數(shù)據(jù)分析可得知，2019年結(jié)婚新人在婚車租賃花銷5000元以上占七成。

數(shù)據(jù)二：婚禮車隊(duì)中的車輛數(shù)量主要為6-9輛

“婚車一般用幾輛”一直都是很多新人都比較關(guān)注的問(wèn)題，這次接親網(wǎng)也給了一個(gè)非常明確的數(shù)據(jù)報(bào)告，從圖表中可以清晰看到，婚禮用車數(shù)量在6-9輛區(qū)間的比例已高達(dá)72.4%，而值得注意的是，在這個(gè)區(qū)間選擇7輛婚車的新人非常少，只占到2.8%。

據(jù)接親網(wǎng)CMO肖寧解讀該數(shù)據(jù)稱，雖然當(dāng)前結(jié)婚主力軍是90后甚至95后，但絕大多數(shù)的新人還是遵照傳統(tǒng)習(xí)俗，除了“9”有長(zhǎng)久之意，會(huì)被許多新人選擇外，婚車的數(shù)量都會(huì)避免單數(shù)，而在購(gòu)房選樓層時(shí)常被考慮的“七上八下”的講法，一般不會(huì)被新人在租婚車時(shí)考慮。

數(shù)據(jù)三：婚車顏色主要為黑白紅

在隨機(jī)調(diào)取的10000名新人預(yù)訂婚車的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，黑色婚車被選中最多，占53.11%；白色婚車其次，占27.23%；紅色婚車相對(duì)較少，占11.53%；剩余的8.13%，大概是多且雜亂，且基本不具備參考意義，被歸類為其他。

至于白色婚車為何會(huì)超過(guò)紅色婚車的比例，官方解釋是一方面白色寓意“白頭偕老”，另一方面，白色的豪華車輛保有量比紅色豪華車輛保有量更高。

數(shù)據(jù)四：婚禮儀式前15-30天租婚車者居多

由于接親網(wǎng)限制了新人在平臺(tái)上預(yù)定婚車的時(shí)間，最早時(shí)間為婚禮接親前365天，即在接親網(wǎng)上可以于婚禮籌備一年期內(nèi)安排婚車租賃事項(xiàng)。

事實(shí)上，依然有5.96%的新人在結(jié)婚前3天內(nèi)才想起不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)流程，而平臺(tái)化的婚車預(yù)定業(yè)務(wù)讓這類本不太可能完成的任務(wù)提供了可能，另外有超過(guò)35%的新人會(huì)選擇婚禮前15-30天內(nèi)預(yù)定婚車。

關(guān)于這個(gè)數(shù)據(jù)，肖寧給了接親網(wǎng)平臺(tái)的官方建議：如果新人的婚期處于風(fēng)水學(xué)上的結(jié)婚大吉日，由于辦婚禮的人數(shù)突然暴增而熱門車型婚車數(shù)量有限，極有可能會(huì)面臨整個(gè)城市的婚車資源都供給不足的問(wèn)題，因此官方建議新人們最好提前1-3個(gè)月時(shí)間預(yù)定婚車，會(huì)更容易成功定到自己心儀的婚車。

數(shù)據(jù)五：奧迪A6L榮登全國(guó)十大熱門婚車榜首

報(bào)告中還以接親網(wǎng)2017-2019年全部自選婚車訂單的車型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，披露了三年內(nèi)的全國(guó)十大熱門婚車，可惜的是，該數(shù)據(jù)可能涉及項(xiàng)目商業(yè)機(jī)密，被報(bào)告發(fā)布方接親網(wǎng)進(jìn)行了指數(shù)化，全國(guó)十大熱門婚車排名依次為：奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級(jí)、奔馳S級(jí)、保時(shí)捷Panamera、瑪莎拉蒂總裁、寶馬7系、賓利飛馳、勞斯萊斯古斯特、奔馳C級(jí)。

值得注意的是，接親網(wǎng)在報(bào)告中做了標(biāo)注：因全國(guó)各城市發(fā)展有較大差異，以上數(shù)據(jù)僅供參考，不適用于單個(gè)城市的婚車租賃行業(yè)做分析。

關(guān)于熱門婚車的數(shù)據(jù)，相信多數(shù)關(guān)注熱點(diǎn)事件的用戶可能會(huì)與筆者一樣有諸多存疑的地方，官方的介紹是：新聞中常見吸引眼球的超跑奢華婚車隊(duì)伍，在現(xiàn)實(shí)中并不常見，一方面全國(guó)絕大多數(shù)城市為三四線城市，新人消費(fèi)能力很有限，加之三四線城市本身不具備那么多的超跑婚車資源；另一方面，超跑婚車一般都是兩座車，不太適合做婚車使用，除非是車隊(duì)數(shù)量非常多的超奢華婚車隊(duì)伍，接親途中不用太考慮載人的需求。

而全國(guó)十大熱門婚車中所涉及的車型，有幾個(gè)共同的特點(diǎn)：1、形象穩(wěn)重大氣；2、豪華車及以上檔次；3、保有量較高。

數(shù)據(jù)六：全國(guó)婚禮用車最豪城市前五名出爐

這項(xiàng)報(bào)告數(shù)據(jù)比較有意思，接親網(wǎng)采用了平臺(tái)上全國(guó)前50個(gè)主要城市分站的三年訂單數(shù)據(jù)為樣本，以超豪華訂單占比為參考，分析出全國(guó)婚禮用車最豪城市前五名，依次為：哈爾濱、北京、上海、杭州、武漢。

令筆者詫異的是，在該報(bào)告中，與北京上海同為一線城市的廣州深圳均未上榜，而二線城市哈爾濱卻意外地拔得頭籌。

肖寧的解釋較為保守：據(jù)平臺(tái)工作人員分析，廣東的新人相對(duì)來(lái)說(shuō)比較務(wù)實(shí)，在婚禮上面的花費(fèi)可能普遍低于其他一線城市。而哈爾濱的意外拔得頭籌，大概是因?yàn)楣枮I的奢華車輛保有量特別大。另外平臺(tái)的數(shù)據(jù)僅供參考，也不一定完全與實(shí)際相符。

除了以上數(shù)據(jù)，報(bào)告還發(fā)布了一些單項(xiàng)數(shù)據(jù)，比如婚車租賃事項(xiàng)一般由男方負(fù)責(zé)，占比69.15%；有68.20%的新人會(huì)在白天工作時(shí)間內(nèi)預(yù)定婚車；其中特別需要注意的是，報(bào)告顯示有10.15%的新人會(huì)委托他人代為在接親網(wǎng)預(yù)定婚車。

肖寧表示，這10.15%的新人多半都是托了婚慶公司幫安排婚車，但站在平臺(tái)角度來(lái)客觀看待，新人委托他人來(lái)接親網(wǎng)租婚車，自己是省事了，卻可能會(huì)因?yàn)闇贤ǖ男畔⒉煌暾?、不及時(shí)而引發(fā)糾紛，所以為了婚禮順利舉辦，官方既不建議新人委托他人來(lái)定婚車，也不建議婚慶公司幫忙為新人安排。

接親網(wǎng)于2014年底創(chuàng)立，成功經(jīng)驗(yàn)五年有余，是全國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)婚車租賃平臺(tái)。本份報(bào)告的聯(lián)合發(fā)布方結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察是中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體，關(guān)注結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為，企業(yè)案例以及未來(lái)趨勢(shì)，在全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)內(nèi)有巨大的影響力。

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