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2018年是00后的成年元年,經(jīng)過(guò)半年的研究與分析,騰訊社交洞察攜手騰訊用戶(hù)研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部重磅發(fā)布《騰訊00后研究報(bào)告》。
世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的,更何況他們是誕生在千禧年之際、開(kāi)啟新紀(jì)元的一代,隨著00后陸陸續(xù)續(xù)走向社會(huì),屬于他們的新世界也即將開(kāi)啟。
為此,經(jīng)過(guò)半年的研究與分析,騰訊社交洞察攜手騰訊用戶(hù)研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)重磅發(fā)布《騰訊00后研究報(bào)告》。
報(bào)告基于騰訊社交大數(shù)據(jù),收集72位00后的網(wǎng)絡(luò)日記,結(jié)合對(duì)24位00后的深度訪(fǎng)談,收集超1.5萬(wàn)份調(diào)查問(wèn)卷,采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式,從00后所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景出發(fā),對(duì)他們的價(jià)值觀(guān)和消費(fèi)態(tài)度一探究竟,為你帶來(lái)更具權(quán)威、更有看點(diǎn)、更具價(jià)值的00后群體實(shí)錄。
獨(dú)生復(fù)獨(dú)生,“獨(dú)二代”身份如何定義了他們?
00后是獨(dú)生子女的獨(dú)生子女,是唯一一個(gè)集中擁有“獨(dú)二代”身份的群體。從上世紀(jì)70年代末計(jì)劃生育政策實(shí)施,到2015年二胎政策全面開(kāi)放,兩代獨(dú)生子女在此相遇。
“獨(dú)一代”的家長(zhǎng)對(duì)獨(dú)生子女教育毫無(wú)經(jīng)驗(yàn),不免手足無(wú)措,相比起來(lái),“獨(dú)二代”的健康成長(zhǎng)不再是在黑暗中摸索,而是有了系統(tǒng)的教育方案。不僅如此,00后父母的教育水平普遍較高,這使他們擁有更加開(kāi)放的心態(tài),對(duì)于子女的養(yǎng)護(hù),則寬容多過(guò)苛求。
在更加平等的家庭關(guān)系中,00后擁有更平等的話(huà)語(yǔ)權(quán),能夠在長(zhǎng)輩面前表達(dá)自己真實(shí)的想法。
然而,他們似乎更加孤獨(dú),相比起來(lái),第一代獨(dú)生子女至少有幾個(gè)姑姑幾個(gè)姨媽?zhuān)?0后甚至連表親都沒(méi)有了。但往好的方向看,從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。
正出于這種孤獨(dú)和早熟的碰撞,00后更渴望被同齡人認(rèn)同,更愿意花更多時(shí)間和朋友在一起。
多了自主自立,少了過(guò)度依賴(lài),原生家庭對(duì)于00后而言不僅是溫暖的港灣,還是資源的來(lái)源,他們會(huì)積極地向家庭獲取資源以發(fā)展自己的興趣領(lǐng)域,從這個(gè)角度來(lái)看,00后是空前現(xiàn)實(shí)的年輕一代。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的未成年群體有哪些“厲害”之處?
對(duì)于未成年的成長(zhǎng)而言,這是視野極大開(kāi)闊的時(shí)代。
00后生來(lái)便擁有電腦,智能手機(jī)從小學(xué)起便伴隨他們成長(zhǎng),這種知識(shí)渠道的廣闊是劃時(shí)代的,太多方式可以讓他們接觸到各個(gè)領(lǐng)域的新鮮訊息。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,社交成為他們的強(qiáng)項(xiàng),在不同的社交平臺(tái)上,他們傾向于用不同的人格表達(dá)自己,從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。
與此同時(shí),00后的課業(yè)負(fù)擔(dān)更重了。根據(jù)《中國(guó)青年研究》的數(shù)據(jù)顯示,00后的課外補(bǔ)習(xí)時(shí)間是90后的三倍。
在有限的時(shí)間里,他們對(duì)個(gè)性的追求反而愈發(fā)狂熱,執(zhí)著于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域,并對(duì)此深入挖掘。
無(wú)論是通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)舞蹈,還是通過(guò)嘻哈節(jié)目學(xué)習(xí)說(shuō)唱——他們的熱愛(ài)更多出于自發(fā),并且愿意為愛(ài)好付出時(shí)間和零花錢(qián)。
00后來(lái)襲,這是一個(gè)與商業(yè)息息相關(guān)的問(wèn)題
當(dāng)一個(gè)世代陸續(xù)成年并進(jìn)入社會(huì)之后,社會(huì)的文化甚至經(jīng)濟(jì)生活,將會(huì)隨著這批年輕的力量改變流動(dòng)的方向。年輕消費(fèi)新勢(shì)力的喜好永遠(yuǎn)是流行的導(dǎo)向之一,在當(dāng)今,00后的意見(jiàn)對(duì)于品牌而言有著重要的參考價(jià)值。
特定的成長(zhǎng)背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨(dú)特的價(jià)值觀(guān),父母提供他們充裕的經(jīng)濟(jì)條件,贊成他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域,他們便會(huì)對(duì)生活多一點(diǎn)自主意識(shí)。
在幾年前,電視廣告靠多重復(fù)幾遍廣告詞就能促進(jìn)銷(xiāo)量,而當(dāng)今的00后已經(jīng)不吃這一套了,只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起他們的注意。
從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的他們,比他們的長(zhǎng)輩更加了解社交媒體的運(yùn)作方式,也能夠以更快的速度、更客觀(guān)的心態(tài),獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn):
00后來(lái)了,這是一個(gè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)息息相關(guān)的問(wèn)題,品牌聯(lián)名或許就是其中一個(gè)不錯(cuò)的主意,一些捷足先登的品牌試著將游戲角色加入“定制款”產(chǎn)品當(dāng)中去;一些品牌傾向于塑造一個(gè)人性化的故事場(chǎng)景,或包裝企業(yè)文化,以此吸引年輕一代的認(rèn)同。
但品牌年輕化之路遠(yuǎn)不止于此,在這份《00后研究報(bào)告》當(dāng)中,我們希望通過(guò)00后的成長(zhǎng)背景和消費(fèi)理念,為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供有價(jià)值的參考。
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