年終展望：2017中國婚嫁產(chǎn)業(yè)的那9個關(guān)鍵詞

盤點2017婚嫁產(chǎn)業(yè)年度關(guān)鍵詞，與大家一起回顧今年婚嫁產(chǎn)業(yè)那些備受矚目的焦點。

2017年接近尾聲，這一年對于婚嫁產(chǎn)業(yè)來說有融合發(fā)展、有傳統(tǒng)回歸、有科技創(chuàng)新、也有細分領(lǐng)域的興起。接下來，我們將為大家盤點2017婚嫁產(chǎn)業(yè)年度關(guān)鍵詞，與大家一起回顧今年婚嫁產(chǎn)業(yè)那些備受矚目的焦點。

1、融合式發(fā)展

今年婚慶行業(yè)有一個顯著的變化就是融合式發(fā)展。此前，婚慶公司之間是競爭對手死對頭，從今年開始，行業(yè)內(nèi)一些公司開始聯(lián)合，甚至共享客戶資源。細究原因主要在于，當(dāng)前婚禮策劃少有創(chuàng)意能夠吸引客戶，其次則是成本的不斷增加與上升，以及直線服務(wù)難以滿足用戶的需求。

于是，原本彼此之間封閉的公司開始融合，重新打造和培育市場，去爭取客戶，整個行業(yè)進入了融合式發(fā)展的狀態(tài)。具體表現(xiàn)在三個方面：一是產(chǎn)業(yè)項目融合；二是服務(wù)體系融合；三是拓展經(jīng)營融合。從競爭走向合作，由分散趨向融合，融合式發(fā)展推動了行業(yè)的進步，也將是未來的發(fā)展趨勢。

2、目的地蜜月旅拍婚禮

目的地婚禮是今年行業(yè)內(nèi)外熱議、關(guān)注和討論研究的焦點。根據(jù)蜜月主題游相關(guān)消費報告稱，蜜月旅行類定制產(chǎn)品的每次平均消費達到30000元。2017年上半年我國關(guān)于蜜月的主題游花費比去年增長20%。在每年近1400萬對結(jié)婚人口中，有近60%的新人選擇出境度蜜月。

這說明國內(nèi)的消費者有相關(guān)的需求以及足夠的消費能力。企業(yè)如何滿足這部分人的消費需求、提供更多的產(chǎn)品是婚嫁行業(yè)已經(jīng)在做，并且正在探索和布局的事情。

2017三亞全球婚禮蜜月島嶼論壇、2017三亞目的地婚禮博覽會、2017WIRT婚禮行業(yè)圓桌會議暨“麗·悅”最美云南婚禮目的地論壇等活動的舉辦、專注全球目的地結(jié)婚旅行定制服務(wù)平臺的“LoveJourney愛旅”獲得的千萬價值戰(zhàn)略投資都足以說明目的地婚禮這塊蛋糕的巨大吸引力與價值。

3、線下體驗中心

今年線下成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又一個戰(zhàn)場。新零售的提出、無人超市的落地，更是拉開了擁抱線下、爭奪線下市場的大幕?；榧扌袠I(yè)同樣如此。由于結(jié)婚采購是非標品，它的質(zhì)量和價格很難把控，而且消費高昂，少到1萬，多到幾十萬，更多地需要消費者去實地考察。另外像婚紗禮服、珠寶等，如果不現(xiàn)場試穿、試戴，也可能會出現(xiàn)問題。因此婚嫁消費線下體驗極為重要。

于是，也有不少婚企在線下進行試水。9月9日，美團點評第一家線下結(jié)婚體驗中心在上海陸家嘴正大廣場的開幕成為了今年婚企著力于線下的標志性事件。此外，不僅有美團點評，“婚管嫁一站式婚禮智能平臺”線下婚品采集中心——婚尚公社也正式啟動；行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)婚禮紀也陸續(xù)在2017年于杭州、南京、義務(wù)3個城市開設(shè)了線下體驗店，計劃依靠線下服務(wù)完成交易閉環(huán)。

而作為政府民生項目與綠地集團合作的博奈爾婚嫁中心也于2017年11月正式開業(yè)，且博奈爾婚嫁中心在成立之初，就收到了上海虹口區(qū)政府與中國電信“天翼創(chuàng)投”的項目扶持。

線下之戰(zhàn)能否贏回消費者的青睞？拭目以待吧！

4、即時攝影

即時攝影主要應(yīng)用在四個場景：一、公關(guān)會務(wù)；二、婚禮現(xiàn)場；三、婚紗照花絮；四、旅游跟拍。從體驗的角度來說對于參與者和舉辦者都是一個極大的體驗提升，也有業(yè)內(nèi)人士表明一兩年后它會成為所有會議的標配。另外，即時攝影除了能夠快速獲取圖片之外，也具備婚禮現(xiàn)場、會議現(xiàn)場等品牌營銷的機會。

2017年，VPhoto在阿里年會創(chuàng)造的480萬瀏覽量、過去一年完成4輪近億元融資證明了即時攝影千億級市場規(guī)模不是噱頭；此外，淘拍拍另辟蹊徑與蜜月小鎮(zhèn)跨界合作、與幻熊科技達成戰(zhàn)略合作，想要快速占領(lǐng)婚禮市場?？梢?，即時攝影這個風(fēng)口依舊在馬不停蹄的向前飛奔。

5、蜜月小鎮(zhèn)/特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)是推進新型城鎮(zhèn)化的重要載體，是加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一個重要突破口，也是目前大力推進的重要任務(wù)。

按規(guī)劃，2020年，中國將培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。

婚慶產(chǎn)業(yè)具有龐大的市場規(guī)模，剛性需求強，是蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意豐富的文化旅游產(chǎn)業(yè)，前景廣闊的同時也受到政府的優(yōu)惠政策扶持。有了幸福IP的加持特色小鎮(zhèn)無疑增加了籌碼，有了可觀而持久的流量。

目前，與婚嫁相關(guān)的特色小鎮(zhèn)主要有泰晤士小鎮(zhèn)、湖州蜜月小鎮(zhèn)、虎丘婚紗小鎮(zhèn)、歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)、世園婚慶文旅小鎮(zhèn)以及龍鳳山莊。其中湖州蜜月小鎮(zhèn)還于2017年8月5日舉辦了首屆中國（湖州）婚慶旅拍產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

不過，圍觀這些小鎮(zhèn)，不難發(fā)現(xiàn)一個問題：近年來，特色小鎮(zhèn)成為商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的熱點。然而如何讓小鎮(zhèn)保持良好的運營或許更是一個難題。

6、婚禮堂

婚禮堂作為一種實體業(yè)態(tài)，天然具備線下流量和區(qū)域市場特色。

一站式的婚禮堂模式結(jié)合了婚慶與宴會功能，成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的模式。但由于全國范圍內(nèi)婚禮堂行業(yè)發(fā)展失衡，一線城市競爭激烈利潤低，二三線城市的發(fā)展幾乎是空白。因此一度被稱為“風(fēng)口”的婚禮堂在沒有達到行業(yè)預(yù)期后，人們開始正視婚禮堂發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。

于是，今年可以看到二三線城市婚禮堂建設(shè)、籌備越來越多。其中，就有今年剛于新三板掛牌的易瑾國際，在福建省內(nèi)啟動婚禮堂業(yè)務(wù)運營管理，并透露將于明年正式營業(yè)。九宜城產(chǎn)業(yè)投資團隊的重點也將聚焦于二三線城市婚禮堂業(yè)務(wù)。

而在12月20日，婚禮堂智能系統(tǒng)發(fā)布會正式舉行，現(xiàn)場發(fā)布了“一站式婚禮堂智能系統(tǒng)”，并成立了中國禮宴聯(lián)盟。據(jù)悉，該智能系統(tǒng)旨在有效解決宴會酒店運營面臨的諸多問題，協(xié)助新接觸行業(yè)者構(gòu)建完整運作體系，提高經(jīng)營能力。

7、婚慶道具

婚慶道具，其實就是指結(jié)婚婚禮上所使用的產(chǎn)品和道具。小到新娘手里的捧花，桌上的簽到本、香檳塔，大到儀式舞臺，求婚走廊。簡單來說就是為新人造夢的工具。

然而，婚慶道具一直是婚禮人的痛點，庫房成本、管理成本、道具限制等等問題讓婚企成本增加。而在今年婚慶道具這一問題也逐步得到解決。比如以互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)道具共享，實現(xiàn)婚禮行業(yè)輕資產(chǎn)運營的執(zhí)客APP以及占地2500平、總投資600萬，中域玖壹智能道具倉庫等。

通過婚慶道具的發(fā)展現(xiàn)狀可以看到，婚嫁產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域也在不斷結(jié)合時代的潮流，融合互聯(lián)網(wǎng)、共享概念等，進一步促進了婚嫁產(chǎn)業(yè)的完善與進步。

8、影像服務(wù)業(yè)-兒童攝影

2017年中國人像攝影行業(yè)全口徑收入預(yù)計將達到約3170億元，其中兒童攝影行業(yè)所占比重預(yù)計將達26.2%，年產(chǎn)業(yè)將達620億元。中國兒童攝影企業(yè)總數(shù)目前達9.2萬家，從業(yè)人員135萬人。與上一年相比，中國人像攝影全行業(yè)今年增長預(yù)計將達17.1%，而兒童攝影增長將達23.7%，高出全行業(yè)增速6.6個百分點，領(lǐng)跑全行業(yè)。

中國目前每年有2000萬至3000萬名嬰兒出生，根據(jù)中國人口普查統(tǒng)計：中國僅0－6歲的嬰幼兒達到1.4億，其中城鎮(zhèn)0－6歲嬰幼兒為5200萬左右。如果保守估計，城鎮(zhèn)家庭每年為6歲以下的孩子在藝術(shù)照上投資400元，在僅考慮城鎮(zhèn)市場的情況下，0－6歲兒童攝影市場消費額就可達到400（元／年）×5200（萬）＝208億元。

但目前全國兒童攝影的年銷售額只有數(shù)億元左右，顯然，這一領(lǐng)域有巨大的市場潛力等待去發(fā)掘。每一個家庭對專業(yè)兒童攝影機構(gòu)的需求很迫切，要求的品質(zhì)也很高。即攝影師一定要具有專業(yè)水準，因為兒童天性多動，要拍好兒童，不僅僅要掌握攝影技巧，還要熟悉兒童心理，必須善于與孩子溝通，才能夠把孩子最可愛、最具個性的畫面拍下來，這一點只有經(jīng)驗豐富的攝影師才能勝任。

9、傳統(tǒng)中式婚禮回歸

得益于明星婚禮的曝光宣傳和國人文化自信的提升，傳統(tǒng)中式婚禮近些年越來越流行。秀禾、龍鳳褂、鳳冠霞帔、喜綢、蓋頭等一系列傳統(tǒng)婚禮的婚品逐漸取代或與婚紗融合，讓原來“套路化”的婚禮，變得有趣生動且具有文化色彩。

而在今年，傳統(tǒng)中式婚禮更是大有回歸之勢。據(jù)《百合網(wǎng)2017中國人婚禮狀況調(diào)研報告：我的婚禮我做主(成本篇)》統(tǒng)計，針對婚禮形式喜好調(diào)研，超過三成人喜歡中式婚禮，其中女性群體更是表現(xiàn)出對于中式婚禮的偏好，占比高達36.2%。并且，除了上海西式婚禮是主流之外，陜西、四川、江蘇等地都以中式婚禮為主流。

2017年，我們看到了婚嫁產(chǎn)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展與進步，也看到了文化+婚慶、旅游+婚慶、科技+婚慶……帶給婚嫁產(chǎn)業(yè)的進步與推動。

正如文章中提到的一樣，婚嫁產(chǎn)業(yè)在向融合式發(fā)展，而這種融合不僅僅只是行業(yè)內(nèi)的融合，更有行業(yè)外的融合跨界。

關(guān)于2017年的關(guān)鍵詞盤點就到這里，而回顧這一年，對于你個人而言又會有那些關(guān)鍵詞呢？

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