全天候旅拍目的地！深圳大鵬瞄準(zhǔn)旅拍百億級(jí)市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過300億元。深圳大鵬新區(qū)將完成從“婚拍集中地”向“旅拍目的地”轉(zhuǎn)變，致力于打造全天候旅拍目的地，未來3年至少每年能夠吸引1萬對(duì)新人旅拍。

大鵬正從“婚拍集中地”向“旅拍目的地”轉(zhuǎn)變

到西安、洛陽(yáng)拍漢服，到敦煌拍飛天，到西雙版納拍傣風(fēng)……隨著自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，旅拍作為一種體驗(yàn)式消費(fèi)，已成為了不少游客出游的標(biāo)配。有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過300億元。

在第十九屆文博會(huì)上，深圳“旅游旺區(qū)”大鵬新區(qū)給自己提出一個(gè)新目標(biāo)——3至5年打造成深受新人喜愛的全國(guó)旅拍目的地。曾經(jīng)憑借著山海美景與便利交通，大鵬新區(qū)創(chuàng)下了每年吸引超過30萬對(duì)新人前來拍攝婚紗照的紀(jì)錄，是名副其實(shí)的全國(guó)婚拍集中地。

究竟要實(shí)現(xiàn)怎樣的轉(zhuǎn)變，大鵬新區(qū)才能與三亞、麗江等熱門地區(qū)一樣成長(zhǎng)為全國(guó)旅拍目的地、“瓜分”百億級(jí)旅拍市場(chǎng)？

深圳婚慶產(chǎn)業(yè)“龍頭”

大鵬新區(qū)擁有全市近二分之一海岸線和約四分之一海域面積，綠水青山、碧海藍(lán)天，吸引了眾多新人來這里取景拍攝婚紗照。

2009年，大鵬人李建齊與葵涌溪涌社區(qū)合作，開設(shè)了全國(guó)首個(gè)婚紗攝影基地——玫瑰海岸，創(chuàng)下單日接待1300對(duì)新人婚紗攝影的全國(guó)紀(jì)錄。玫瑰海岸曾在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為了文博會(huì)唯一的婚慶產(chǎn)業(yè)分會(huì)場(chǎng)與深圳婚慶產(chǎn)業(yè)“龍頭”。

在第十屆文博會(huì)上，李建齊在全國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)高端論壇上提出打造大鵬半島婚慶文化鏈的設(shè)想，在新區(qū)和大鵬辦事處的支持下大鵬第一工業(yè)區(qū)納入規(guī)劃。

同年，李建齊與大鵬社區(qū)股份聯(lián)合投資公司一起創(chuàng)辦幸福天下投資管理有限公司（下稱“幸福天下”），第一期投資5000多萬元。僅一年，已閑置多年的第一工業(yè)區(qū)華麗轉(zhuǎn)身，變成極具歐陸風(fēng)情的婚紗攝影基地“玫瑰小鎮(zhèn)”，成為了升級(jí)版的玫瑰海岸。

最高峰期，沿著大鵬半島海岸線分布了40多家婚紗攝影基地，而在此拍攝婚紗的影樓超過1200家，每年有逾30萬對(duì)新人來這里拍攝婚紗照。但統(tǒng)計(jì)顯示，到大鵬婚拍的新人主要來自深圳及周邊城市，常常是早上抵達(dá)晚上回家，最多中午吃一頓飯，造成了“旺丁不旺財(cái)”的局面。

旅拍龍頭已搶灘落戶

近年來，旅拍行業(yè)規(guī)模一直持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年旅拍市場(chǎng)規(guī)模約297.3億元，其中婚紗蜜月類旅拍占比最大，達(dá)57.75%；其次為親子及親人類旅拍，占比22.37%；個(gè)人及短視頻類旅拍，占比19.88%。

“想去哪兒拍，就去哪兒拍?！边@句廣告語曾刷屏各小區(qū)的電梯間。鉑爵旅拍也憑著強(qiáng)力廣告投入和綜合實(shí)力，快速成為全國(guó)旅拍龍頭企業(yè)，不僅在淘寶天貓上連續(xù)占領(lǐng)旅拍銷量榜首，還在全國(guó)各大城市開設(shè)了30家旗艦店。2021年，鉑爵旅拍入駐深圳國(guó)際婚博園，并投入5000萬打造廣東省總部基地。

如今，一線城市和國(guó)內(nèi)熱門旅拍目的地的相關(guān)套餐價(jià)格在6000元至15000元不等，而后續(xù)消費(fèi)也相當(dāng)可觀。

“旅拍與傳統(tǒng)婚拍不一樣的地方在于它的‘旅’?！弊鳛樾袠I(yè)龍頭，鉑爵旅拍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅拍一般包含了一晚酒店的費(fèi)用，但超過50%的客人會(huì)選擇續(xù)住兩晚左右，在拍攝結(jié)束后，繼續(xù)留在當(dāng)?shù)赜瓮妗！奥门脑诨閼c產(chǎn)業(yè)里有著舉足輕重的作用。客人多留一天，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)都有不容小覷的拉動(dòng)作用?！?/p>

鉑爵旅拍已在大鵬打造自己的網(wǎng)紅拍攝景點(diǎn)，提升拍攝品質(zhì)、拉大業(yè)務(wù)量，“預(yù)計(jì)，未來每年在大鵬可實(shí)現(xiàn)超過億元的營(yíng)業(yè)額，還不涵蓋因此帶來的額外社會(huì)消費(fèi)。”

打造全天候旅拍目的地

在第十九屆文博會(huì)主會(huì)場(chǎng)上，幸福福天下與鉑爵旅拍、鮮檬智慧旅拍簽訂協(xié)議，攜手對(duì)大鵬整體旅拍景點(diǎn)打造和整合包裝，并通過這些企業(yè)所搭建的發(fā)展平臺(tái)，共同締造一批大鵬高質(zhì)量、高知名度、高價(jià)值的旅拍場(chǎng)景。

從“婚拍”向“旅拍”轉(zhuǎn)變， 大鵬新區(qū)早已著手準(zhǔn)備。“過去3年的時(shí)間里，深圳國(guó)際婚博園已引進(jìn)了旅拍相關(guān)的頭部企業(yè)22家。”幸福天下副總經(jīng)理李濤表示，鉑爵旅拍擁有線上線下的多元化渠道和龐大的客戶群體，而鮮檬智慧婚拍通過與華為的合作，為客戶打造智慧化、個(gè)性化的旅拍方案，在珠三角已有57家分店，市場(chǎng)占有率達(dá)30％左右。

“我們的優(yōu)勢(shì)在于可全域、全季打造?！崩顫f，這里除了最炎熱的兩個(gè)月時(shí)間外，幾乎全年都適合旅拍，而且在這里，可以早上在鹿咀迎接深圳第一縷晨光，傍晚在大鵬灣打卡“橘子?！甭淙眨砩显趪?guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)際暗夜社區(qū)”西涌拍攝星軌和螢火蟲，“通過對(duì)現(xiàn)有資源的梳理，大鵬可以實(shí)現(xiàn)全天候的旅拍拍攝”。

李濤展望，實(shí)現(xiàn)從“婚拍集中地”向“旅拍目的地”的轉(zhuǎn)變，大鵬新區(qū)未來3年至少每年能夠吸引1萬對(duì)新人到大鵬旅拍。“我們希望通過軟硬件的不斷完善，邀請(qǐng)全國(guó)的新人來大鵬旅拍，通過旅拍愛上大鵬，讓旅拍成為大鵬文旅又一張閃亮的名片?！?/p>

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：深圳商報(bào)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多