為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加把火，攜程旅拍的“KOL招募令”能做到嗎？

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-06-13 00:00

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攜程旅拍對(duì)外發(fā)布“KOL招募令”，面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動(dòng)完成后，首度大規(guī)模招募旅行KOL。

近日，攜程旅拍對(duì)外發(fā)布“KOL招募令”，即日起面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動(dòng)完成后，首度大規(guī)模招募旅行KOL。

“為旅拍內(nèi)容社區(qū)的快速成長(zhǎng)加把火?！睌y程旅拍負(fù)責(zé)人、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩表示，“度過(guò)了發(fā)展的穩(wěn)定期后，是時(shí)候在社區(qū)的內(nèi)容上做更多嘗試，每一個(gè)KOL都代表了一種旅行態(tài)度，他們的到來(lái)是對(duì)整個(gè)旅拍精神世界的豐富和提升。”

借助KOL豐富社區(qū)內(nèi)容

在成立伊始，為了快速生產(chǎn)和沉淀首批內(nèi)容，旅拍的做法就是邀請(qǐng)旅行KOL和愛(ài)好旅行的明星入駐。

據(jù)了解，這批KOL的數(shù)量在500人左右，在整體數(shù)量約為1500人的旅行KOL圈里，已經(jīng)基本覆蓋了頭部區(qū)域的全職和兼職旅行達(dá)人。

目前，這批KOL給旅拍帶來(lái)了體量巨大的內(nèi)容，累計(jì)發(fā)帖量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)。

“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容促進(jìn)了用戶(hù)增長(zhǎng)，也令KOL的粉絲圈子進(jìn)一步擴(kuò)容?！睌y程旅拍負(fù)責(zé)人、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩介紹，“在研究過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，由于本身圈層、年齡不同，仍有這么一部分用戶(hù)很難從目前的社區(qū)和內(nèi)容中找到旅行的共鳴?！?/p>

根據(jù)36氪近期發(fā)布的《社交行業(yè)研究報(bào)告》，攜程旅拍作為旅游垂直行業(yè)的內(nèi)容社區(qū)，截至2019年2月累計(jì)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，以年輕用戶(hù)居多，40歲以下用戶(hù)占比超過(guò)90%，其中90后用戶(hù)占比超過(guò)60%。

陳淵浩表示，90后這一代所表現(xiàn)出來(lái)的旅行態(tài)度是年輕化、多元化和個(gè)性化的，“更多的KOL會(huì)給我們的社區(qū)帶來(lái)更豐富的內(nèi)容，讓更多人，特別是90后、00后這一批找到屬于自己的共鳴，最終留下來(lái)?！?/p>

此外，他還強(qiáng)調(diào)了此次KOL招募對(duì)旅拍的重要性，“在形成了內(nèi)容吸引用戶(hù)，用戶(hù)再生產(chǎn)內(nèi)容的良性循環(huán)后，我們想給社區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)加把火，KOL就是關(guān)鍵。”

招募的同時(shí)也要留住KOL

在吸納KOL的同時(shí)，攜程旅拍也為留住KOL做了許多的努力。

攜程本身的優(yōu)勢(shì)就是大平臺(tái)，擁有較多的商業(yè)資源?！斑@種吸引力會(huì)高于給他們流量，因?yàn)橄喈?dāng)于背書(shū)，有助于接更多商業(yè)廣告?！标悳Y浩稱(chēng)。

在旅拍內(nèi)部建立有明晰的KOL體系制度，包括初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)和獨(dú)家4個(gè)等級(jí)，據(jù)陳淵浩介紹，分級(jí)制度既能便于KOL的管理，也能進(jìn)一步激發(fā)KOL的創(chuàng)作靈感，向更高等級(jí)提升。

“權(quán)益方面主要包括流量扶持、專(zhuān)屬福利、商業(yè)合作、IP孵化4塊，此外，還有免費(fèi)旅行、稿費(fèi)等激勵(lì)項(xiàng)目。”

以華為P30發(fā)布會(huì)為例，攜程旅拍作為特邀合作伙伴參與其中，作為攜程高級(jí)旅行的同行KOL不僅優(yōu)先體驗(yàn)了一把P30行業(yè)領(lǐng)先的“影像規(guī)則”，產(chǎn)出的相關(guān)內(nèi)容累計(jì)瀏覽量更是成倍增長(zhǎng)。

而在與蘇州文旅局合作營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，參與KOL累計(jì)生產(chǎn)內(nèi)容200多篇次，通過(guò)旅拍平臺(tái)和文旅局的流量加持，3天累計(jì)傳播量突破400萬(wàn)，參與話題討論人次超過(guò)百萬(wàn)，影響廣泛意義深遠(yuǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在KOL追求流量的大背景下，攜程所提供的支持無(wú)疑極具吸引力。

作為迄今為止在內(nèi)容領(lǐng)域投入最大的一次，攜程顯然希望旅拍能夠成為旅行領(lǐng)域用戶(hù)規(guī)模最大和內(nèi)容最好的種草和分享社區(qū)。

這一次大規(guī)模招募KOL之后會(huì)帶來(lái)哪些改變，很值得期待。

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