幸福產(chǎn)業(yè)鏈,喜唐開啟“婚嫁+地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”新模式

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-05-04 00:00
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近幾年來,在電商的步步緊逼之下,實體零售節(jié)節(jié)敗退,急需尋求新的突破口。

近幾年來,在電商的步步緊逼之下,實體零售節(jié)節(jié)敗退,急需尋求新的突破口。

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雖然銀泰、大悅城、萬達廣場等購物中心不斷嘗試轉(zhuǎn)型,努力搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風車,但這樣“修剪式”的變革仍略顯僵硬。

然而主題化、特色化的體驗經(jīng)濟似乎為這樣的修剪增添了一把強有力的“板斧”,不失為實體商業(yè)的一劑良藥。同時,由于主題商業(yè)起步較晚,現(xiàn)多集中于北上廣等一線城市。

但因其發(fā)展迅猛,主題商業(yè)已然成為新興的商業(yè)模式之一。那么,主題商業(yè)到底有何特色?其發(fā)展前景又如何呢?

主題商業(yè)地產(chǎn),通俗的說,就是主題鮮明、風格獨特、直擊消費痛點的多元化消費場所。

通過對選定主題的深度挖掘和各大業(yè)態(tài)的品牌集合,使顧客在集零售、餐飲、娛樂于一體的商業(yè)購物中心里得到舒適便捷的“一站式”消費體驗。

在行業(yè)資深人士看來,以婚·嫁·喜·禮為主題的喜唐婚尚購物中心拋開了市場同質(zhì)化的魔咒,擁有獨特的靈魂,將開啟婚嫁+地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)的新紀元。

其一,億萬級市場并不多見,但婚嫁市場正是其中之一。

2015年,全國結(jié)婚登記數(shù)已逾1225萬對,平均每對新人的結(jié)婚開支(不含購房及車)超過18.7萬元,形成億萬級市場規(guī)模,其中北京市年均結(jié)婚登記數(shù)約為17萬對,婚慶市場總產(chǎn)值超過332億元。

而從2015和2016兩屆中國(北京)婚博會成交看,連續(xù)兩年總成交額均超過7億元。婚嫁市場的大蛋糕為禮記·喜唐的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

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其二,在這個極其巨大的市場中,至今沒有產(chǎn)生一家足夠領跑的大公司,市場集中程度極低。

婚嫁行業(yè)的細分很多,雖然在一定程度上滿足了市場需求,但其服務質(zhì)量優(yōu)良參差不齊,無法統(tǒng)一服務標準與產(chǎn)品質(zhì)量,急需進行整合,形成“一站式,全方位”的服務。

其三,越來越多的商業(yè)業(yè)態(tài)和其他行業(yè)進行“跨界合作”,但是婚嫁主題商業(yè)形式還屬于初期發(fā)展階段。

雖然先后出現(xiàn)不少去中介型、導流型O2O等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺,BAT、百合網(wǎng)、大眾點評等也陸續(xù)進入婚嫁市場,但無線下不閉環(huán),像喜唐這樣強勢整合線下資源且開放合作的平臺勢必成為當下行業(yè)內(nèi)的“剛需”。

禮記·喜唐恰逢市場強需空缺,率先抓住商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展趨勢,果斷出擊,打造全新的“一站式”婚嫁主題購物天堂,為消費者提供更貼心的婚嫁體驗。

此外,主題式商業(yè)地產(chǎn)之所以影響商業(yè)地產(chǎn)的未來發(fā)展趨勢,其根本原因就是——只有發(fā)展獨特的主題文化才能形成長久的品牌優(yōu)勢,進而推動整個行業(yè)的變革進程。

因此,要想建設一座成功的主題式購物中心必須先樹立有價值、有特色的經(jīng)營理念,正確的經(jīng)營理念將始終有效的影響著企業(yè)的發(fā)展。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風向標整理,來源: 北京喜唐,責編:風曉標;轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]

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