幸福產(chǎn)業(yè)鏈，喜唐開啟“婚嫁+地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”新模式

近幾年來，在電商的步步緊逼之下，實體零售節(jié)節(jié)敗退，急需尋求新的突破口。

雖然銀泰、大悅城、萬達廣場等購物中心不斷嘗試轉(zhuǎn)型，努力搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風車，但這樣“修剪式”的變革仍略顯僵硬。

然而主題化、特色化的體驗經(jīng)濟似乎為這樣的修剪增添了一把強有力的“板斧”，不失為實體商業(yè)的一劑良藥。同時，由于主題商業(yè)起步較晚，現(xiàn)多集中于北上廣等一線城市。

但因其發(fā)展迅猛，主題商業(yè)已然成為新興的商業(yè)模式之一。那么，主題商業(yè)到底有何特色？其發(fā)展前景又如何呢？

主題商業(yè)地產(chǎn)，通俗的說，就是主題鮮明、風格獨特、直擊消費痛點的多元化消費場所。

通過對選定主題的深度挖掘和各大業(yè)態(tài)的品牌集合，使顧客在集零售、餐飲、娛樂于一體的商業(yè)購物中心里得到舒適便捷的“一站式”消費體驗。

在行業(yè)資深人士看來，以婚·嫁·喜·禮為主題的喜唐婚尚購物中心拋開了市場同質(zhì)化的魔咒，擁有獨特的靈魂，將開啟婚嫁+地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)的新紀元。

其一，億萬級市場并不多見，但婚嫁市場正是其中之一。

2015年，全國結(jié)婚登記數(shù)已逾1225萬對，平均每對新人的結(jié)婚開支（不含購房及車）超過18.7萬元，形成億萬級市場規(guī)模，其中北京市年均結(jié)婚登記數(shù)約為17萬對，婚慶市場總產(chǎn)值超過332億元。

而從2015和2016兩屆中國(北京)婚博會成交看，連續(xù)兩年總成交額均超過7億元。婚嫁市場的大蛋糕為禮記·喜唐的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

其二，在這個極其巨大的市場中，至今沒有產(chǎn)生一家足夠領跑的大公司，市場集中程度極低。

婚嫁行業(yè)的細分很多，雖然在一定程度上滿足了市場需求，但其服務質(zhì)量優(yōu)良參差不齊，無法統(tǒng)一服務標準與產(chǎn)品質(zhì)量，急需進行整合，形成“一站式，全方位”的服務。

其三，越來越多的商業(yè)業(yè)態(tài)和其他行業(yè)進行“跨界合作”，但是婚嫁主題商業(yè)形式還屬于初期發(fā)展階段。

雖然先后出現(xiàn)不少去中介型、導流型O2O等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺，BAT、百合網(wǎng)、大眾點評等也陸續(xù)進入婚嫁市場，但無線下不閉環(huán)，像喜唐這樣強勢整合線下資源且開放合作的平臺勢必成為當下行業(yè)內(nèi)的“剛需”。

禮記·喜唐恰逢市場強需空缺，率先抓住商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展趨勢，果斷出擊，打造全新的“一站式”婚嫁主題購物天堂，為消費者提供更貼心的婚嫁體驗。

此外，主題式商業(yè)地產(chǎn)之所以影響商業(yè)地產(chǎn)的未來發(fā)展趨勢，其根本原因就是——只有發(fā)展獨特的主題文化才能形成長久的品牌優(yōu)勢，進而推動整個行業(yè)的變革進程。

因此，要想建設一座成功的主題式購物中心必須先樹立有價值、有特色的經(jīng)營理念，正確的經(jīng)營理念將始終有效的影響著企業(yè)的發(fā)展。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為婚嫁風向標整理，來源： 北京喜唐，責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]

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