行業(yè)大洗牌！這個(gè)五一“遇冷”的背后

雖然今年五一婚慶市場(chǎng)顯得有些“冷淡”，但這并不意味著行業(yè)正在走向衰落。相反，這正是行業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

五一、十一兩個(gè)小長(zhǎng)假歷來(lái)是結(jié)婚辦酒席的高峰期，相應(yīng)地，承接婚宴的飯店、酒店生意也會(huì)十分火爆。但今年五一，卻遭遇了前所未有的“寒流”。

不少婚慶公司節(jié)前就開(kāi)始降價(jià)搶單，但即便如此，不少企業(yè)訂單量依舊直線下滑，讓從業(yè)者直呼“心慌”。

有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，今年5月，其所在公司在全國(guó)范圍內(nèi)接了1166場(chǎng)婚禮，同比下降 25.78%；其中，五一期間（5月1日~5日）接了530場(chǎng)，同比下降28.37%。

究竟是什么原因?qū)е铝诉@一局面？是“寡婦年”的迷信影響，還是婚宴市場(chǎng)格局的變化？

婚慶市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”

婚禮數(shù)量的減少，直接影響到了婚慶市場(chǎng)，不少有婚宴業(yè)務(wù)的餐廳、酒樓直言生意比往年淡了；婚禮攝影師、主持人等也直言難見(jiàn)熱鬧場(chǎng)景。

據(jù)齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)報(bào)道，濟(jì)南某宴會(huì)酒店市場(chǎng)總監(jiān)介紹，往年五一假期期間，酒店天天滿場(chǎng)，一個(gè)假期可以接待50-60場(chǎng)，今年酒店卻只接了11-12場(chǎng)婚宴，較往年比下降了大約70%。

同樣冷清的，還有濟(jì)南另一家藝術(shù)宴會(huì)中心。該藝術(shù)宴會(huì)中心工作人員表示，不同于往年“一席難求”情況，今年五一假期，酒店婚宴預(yù)訂數(shù)量略有下降?！拔覀冇兴募议T店，每一家有4個(gè)宴會(huì)廳，只有5月2日全訂滿了?！痹摴ぷ魅藛T介紹，五一假期期間除了5月5日沒(méi)有婚宴外，其余日子均有婚宴，接待婚宴最少時(shí)四個(gè)門店加起來(lái)一天僅有七八場(chǎng)。

彭女士是桂林市內(nèi)一家婚禮公司的策劃，她表示，“來(lái)咨詢婚禮策劃的人少了，預(yù)計(jì)今年‘五一’假期結(jié)婚的人比去年同期少?！迸砼窟€說(shuō)，其實(shí)不僅是“五一”假期，今年自從春節(jié)以后，就很少有婚禮策劃的業(yè)務(wù)了。

位于廣東梅州的上喜攝影，今年5月的訂單只集中在宜婚嫁的吉利日子，而去年五一假期的訂單量基本排滿，且過(guò)完春節(jié)就有預(yù)定單進(jìn)來(lái)。

位于河南信陽(yáng)的婚禮攝影師火二田也有相似感受。據(jù)她回憶，去年當(dāng)?shù)鼗閼c市場(chǎng)很缺攝影師，“基本會(huì)用相機(jī)的都上場(chǎng)了”，但這樣熱鬧的場(chǎng)景今年很難再見(jiàn)到。

桂林市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃超表示，據(jù)該協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期婚慶相關(guān)行業(yè)的預(yù)訂業(yè)務(wù)量下降約四成。黃超還表示，今年自春節(jié)以來(lái)，桂林婚慶相關(guān)行業(yè)的業(yè)務(wù)量均較去年同期下降。

濟(jì)南婚姻協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟一兵也表示，今年五一假期濟(jì)南大約有3000人登記結(jié)婚，較往年下降40%。

“今年結(jié)婚人數(shù)確實(shí)不多，造成婚慶市場(chǎng)冷淡?！泵弦槐J(rèn)為，今年五一假期婚慶市場(chǎng)屬于平穩(wěn)當(dāng)中略有下降，“不能跟2023年相比，去年情況特殊，婚慶市場(chǎng)呈井噴式狀態(tài)，市場(chǎng)參考性意義不大”。

寡婦年宜不結(jié)婚？

多個(gè)婚禮行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士均表示，業(yè)務(wù)量的降低，和今年結(jié)婚的新人減少有關(guān)。

結(jié)婚的人數(shù)為什么少了？婚宴市場(chǎng)為何下滑？

據(jù)傳，2024年是民間所說(shuō)的“寡婦年”，也叫“寡年”或“無(wú)春年”。依照習(xí)俗，有“寡婦年”慎結(jié)婚的講究。有介意的“新人”，往往會(huì)選擇提前或者延后一年（2025年）再舉辦婚禮。

市民張先生就表示自己原本計(jì)劃在今年“五一”舉行婚禮，但長(zhǎng)輩告訴他，在民間，今年被稱作“寡婦年”，不適宜結(jié)婚。為此，張先生和家人再三商量，最終決定推遲婚禮。

這是造成今年婚慶市場(chǎng)低迷的原因之一。

其實(shí)，所謂的“無(wú)春年”、“寡年”只是農(nóng)歷與陽(yáng)歷的巧合，有無(wú)立春只是由不同歷法的時(shí)間差造成的，在民間以謠傳謠傳成了“寡婦年”。而民政部部屬媒體《中國(guó)社會(huì)報(bào)》近期對(duì)“寡婦年”進(jìn)行了解讀，闡明“無(wú)春年”不適宜結(jié)婚并沒(méi)有科學(xué)依據(jù)。

當(dāng)然，這樣一套略顯“迷信”的說(shuō)法并不足以勸退所有年輕人。市場(chǎng)的降溫，跟消費(fèi)降級(jí)也有關(guān)系。

結(jié)婚的主要群體95、00后，不少新人對(duì)婚禮的預(yù)算下降，對(duì)婚禮的要求變高。很多新人更傾向于“三無(wú)婚禮”、“極簡(jiǎn)婚禮”等新型婚禮方式，甚至是不辦婚宴，把費(fèi)用省下來(lái)夫妻二人去“旅行結(jié)婚”，對(duì)婚禮、婚宴的消費(fèi)需求自然也就大幅減少了。

有酒店工作人員稱：“現(xiàn)在的新人已不再追求大排筵席，轉(zhuǎn)而追求小型化、經(jīng)濟(jì)化婚禮形式，酒店不少婚宴酒席從過(guò)去的10-20桌降至只有7-8桌?！?/p>

年輕人連結(jié)婚都變“摳”了，這樣的消費(fèi)趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)改變。

堪比演唱會(huì)搶票，“520”有點(diǎn)火

盡管五一小長(zhǎng)假有點(diǎn)不如預(yù)期，但是今年的“520”正逢小滿節(jié)氣，有話說(shuō)“人生小滿勝萬(wàn)全”，公歷日子的諧音與農(nóng)歷節(jié)氣的浪漫撞了個(gè)滿懷，不難想象當(dāng)天的領(lǐng)證現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有多么火爆。

據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》了解，多地媒體都表示今年5月20日的結(jié)婚登記預(yù)約火爆，甚至堪比演唱會(huì)搶票。

杭州的90后小吳就準(zhǔn)備5月20日和女朋友去結(jié)婚登記，于是提前一個(gè)月就開(kāi)始預(yù)約。然而讓他沒(méi)有相當(dāng)?shù)氖牵?月20日當(dāng)天，他掐著點(diǎn)打開(kāi)浙里辦嘗試預(yù)約，“沒(méi)搶到！沒(méi)想到這么火爆，一下子就滿了?！?/p>

4月21日0點(diǎn)，小吳再次嘗試預(yù)約5月21日，但依舊沒(méi)搶到。“堪比周杰倫演唱會(huì)搶票了！”

據(jù)報(bào)道，截至5月8日下午，“浙里辦”婚姻登記預(yù)約系統(tǒng)顯示拱墅區(qū)、西湖區(qū)、濱江區(qū)、余杭區(qū)、蕭山區(qū)、臨平區(qū)、錢塘區(qū)婚登處全時(shí)段已經(jīng)約滿；上城區(qū)婚姻登記服務(wù)中心10:00-14:00時(shí)段內(nèi)的預(yù)約已滿，其他時(shí)間段還有個(gè)位數(shù)的預(yù)約號(hào)剩余。幾個(gè)婚登處工作人員表示5月20日當(dāng)天的預(yù)約量在100對(duì)以上，遠(yuǎn)超日常。

江蘇省多個(gè)婚姻登記處“520”和“521”的婚姻登記已經(jīng)預(yù)約滿?，F(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，截至5月7日下午4點(diǎn)，離“正日子”還有近兩周的時(shí)間，江蘇全省范圍內(nèi)預(yù)約5月20日領(lǐng)結(jié)婚證的新人已有9726對(duì)，5月21日領(lǐng)證的有5365對(duì)。

5月9日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)道從武漢市民政局了解到，今年5月20日全市結(jié)婚登記預(yù)約人數(shù)已超千對(duì)。

此外，廣西、貴陽(yáng)、合肥等多地婚姻登記處“520”當(dāng)天預(yù)約名額也已被搶空。

婚宴作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，他永遠(yuǎn)都不會(huì)褪色。“520”的熱鬧，希望能夠讓大家依舊對(duì)行業(yè)的充滿信心，依舊能夠看到行業(yè)未來(lái)的希望。市場(chǎng)遇冷或許只是暫時(shí)的，但是倘若失去信心，四季如冬。

市場(chǎng)仍有潛力！未雨綢繆多元發(fā)展

如今的“結(jié)婚主力軍”95后、00后，他們更愿意擺脫傳統(tǒng)的束縛，追求更具個(gè)性、更具性價(jià)比、更符合自己喜好的婚禮。

“精細(xì)、極致、用心”，有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，現(xiàn)在很多年輕人對(duì)婚禮抱有強(qiáng)烈期待，對(duì)定制化要求很高。很多新人在結(jié)婚前，也要精心舉辦訂婚儀式。

這樣的需求也在不斷“繁榮”婚慶市場(chǎng)！

定制對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，是一件“既費(fèi)錢又費(fèi)心”，但他們?nèi)詧?jiān)定選擇這一模式，相比“流水線”婚禮，新人們更想忠于內(nèi)心，不再迎合別人而忽略自己的感受。這種趨勢(shì)，讓婚慶企業(yè)看到了更多行業(yè)潛力和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

中國(guó)人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心于2023年7月至9月開(kāi)展的一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查顯示，結(jié)婚花費(fèi)的平均值高達(dá)33.04萬(wàn)元，是2023年全國(guó)居民人均可支配收入(3.92萬(wàn)元)的8倍多。

年輕人個(gè)性化的需求，決定了婚禮市場(chǎng)的基本盤仍然呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，高線城市和下沉市場(chǎng)都有各自的機(jī)會(huì)。

在中國(guó)市場(chǎng)，成功的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的婚禮服務(wù)，是通過(guò)奢華和高消費(fèi)來(lái)呈現(xiàn)的。這也將會(huì)影響高線城市婚禮策劃品牌和工作室不斷向高端化、精品化發(fā)展，也更容易整合多方資源為用戶提供一站式服務(wù)。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)潛力。面向下沉市場(chǎng)打造品牌影響力、探索標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模化發(fā)展套利是大型婚慶企業(yè)的破局之路。

除此之外，婚慶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在存量市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，企業(yè)也需未雨綢繆開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。有從業(yè)者表示，“只有在服務(wù)上下功夫，才有可能在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位。壽宴、升學(xué)宴、成年禮等已成為婚禮人涉足的領(lǐng)域?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，雖然今年五一婚慶市場(chǎng)顯得有些“冷淡”，但這并不意味著行業(yè)正在走向衰落。相反，這正是行業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。只有那些能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化、不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量的從業(yè)者，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

我們相信，在未來(lái)的日子里，行業(yè)會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的未來(lái)。

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