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近年來，云南大理持續(xù)加大城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)逐步成為大理文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級的新抓手，蒼海之間“浪漫經(jīng)濟”正在掀起熱潮。

大理婚禮目的地（資料圖）。趙子忠攝

在至親好友的陪伴下，在新鮮浪漫的旅途中，在蒼山洱海的見證下，舉辦一場以“愛與自由”為名的目的地婚禮，已經(jīng)成為當下越來越多年輕人結(jié)婚的新選擇。

蒼山為盟、洱海為誓，大理的浪漫早已聞名遐邇。近年來，云南省大理白族自治州持續(xù)加大“風花雪月自在大理”“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”成為大理旅游的新名片，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)逐步成為大理文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級的新抓手，蒼海之間“浪漫經(jīng)濟”正在掀起熱潮。

目的地婚禮即新人選擇自己喜歡的旅游目的地舉辦一場極具特色的婚禮，是隨著人們生活消費水平提高和現(xiàn)代婚慶文化發(fā)展而衍生的一種新型旅游業(yè)態(tài)。這種備受年輕人喜歡和追捧的婚禮“新時尚”，大理一年要接待數(shù)千場。

“大理的目的地婚禮不僅帶來了巨大的‘流量’，更為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶去了發(fā)展的‘增量’?！贝罄硎兴嚭缞y工作室創(chuàng)始人王藝涵介紹，2020年工作室婚禮跟妝接單量在100多場左右，2023年全店接單918場，接單量已經(jīng)呈現(xiàn)暴增的態(tài)勢。

“一般兩人婚禮費用是在2萬元到3萬元之間，如果帶上親朋好友，6至10人規(guī)模的婚禮，費用就會上升到3萬元至4萬元?！贝罄砻坭侄ㄖ苹槎Y館主理人阮冬梅表示，目的地婚禮服務項目較多，從落地后的接機、民宿酒店、禮服、車輛保障、環(huán)海旅拍以及婚禮儀式結(jié)束后的自由行，在大理區(qū)域已經(jīng)發(fā)展成為相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

目前，大理已成立目的地婚禮行業(yè)協(xié)會，成熟的婚禮市場主體達100多家，婚禮主持、攝影、攝像、化妝公司等關(guān)聯(lián)市場主體超過120家，目的地婚禮場地包括民宿、酒店超過60家，每年直接帶動就業(yè)3000多人。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年大理州舉辦目的地婚禮1200余場，2022年舉辦2400余場、產(chǎn)值破億元。2023年1至11月，全州共接待游客8753萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1277億元，全年預計接待游客超9500萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1300億元，目的地婚禮存在更大消費空間。

大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展吸引了全國業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，為了推動大理乃至全國婚慶行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進目的地婚禮產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量和品牌IP價值實現(xiàn)“三提升”，中國（大理）目的地婚禮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會于2023年12月28日在大理召開。這是國內(nèi)目的地婚禮領(lǐng)域的首次產(chǎn)業(yè)大會，全國婚嫁領(lǐng)域管理咨詢專家、產(chǎn)業(yè)先鋒人物、項目運營精英、文旅投資人等相聚大理，共同探討目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇、新路徑、新舉措。

大會發(fā)布了《2023大理州目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，報告顯示，大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)已成為我國文化旅游業(yè)不可或缺的組成部分，其在發(fā)展中日益呈現(xiàn)出“美麗與財富同伴”“品質(zhì)與個性化共舞”“挑戰(zhàn)與機遇并存”的特點；大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ菬o限的，只要立足現(xiàn)實，充分利用其得天獨厚的條件，緊抓新機遇，必將使大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)在新的時代展現(xiàn)出嶄新的生機和廣闊的前景。

“大理是一個非常適合辦目的地婚禮的地方，它有著得天獨厚的自然條件、山明水秀的旖旎風光，還有‘大道明理’的底色，有著中國語境下的濃郁的浪漫的愛情基因。”大理州旅游行業(yè)協(xié)會目的地婚禮分會會長趙燦輝認為，發(fā)展目的地婚禮更為重要的是，大理有著一套非常完備的目的地婚禮產(chǎn)業(yè)鏈條，有著全年超過300天的有效戶外婚禮天數(shù)，這是目的地婚禮產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展極為重要的因素。

大理州文化和旅游局副局長周麗玲介紹，近年來，州委、州政府先后出臺了《大理州“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《大理州文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2023-2025）》等，一系列政策措施的出臺，讓整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有“底氣”。同時，大理在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通環(huán)境打造、旅游秩序整治等方面做了大量工作，不斷健全完善管理機制、營造大理文旅氛圍；成立了目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分會，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)有效聚集，打破“小、散、弱”的發(fā)展困局，全力推陳出新，打造了全海景水臺婚禮、蒼洱草坪婚禮、別墅婚禮、白族院落婚禮等30多款不同類型產(chǎn)品，持續(xù)推動大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

大理風景優(yōu)美（資料圖）。趙子忠攝

“蒼山霽月，如畫如歌，在大理愛上生活，是古韻幽香、愜意自得，是寧靜致遠、悠然至美?！苯刂?月17日，由新浪旅游官方微博號發(fā)起的子話題“在大理愛上生活”總閱讀量已超80億。“在大理愛上生活”網(wǎng)絡(luò)互動活動自2023年12月11日正式啟動以來，明星大V引熱度、官方媒體推熱度、大眾網(wǎng)民齊參與，以“在大理愛上生活”為主題，多元展示了美好大理的文化傳承、自然風光、宜居生活、民族風情，成為了大理城市新IP，為大理導入了新一輪的強流量。

與此同時，大理以COP15為契機，成功申請并連續(xù)舉辦2021、2022、2023推進全球生態(tài)文明建設(shè)（洱海）論壇，生動展示了大理生態(tài)魅力和云南生態(tài)文明建設(shè)成效。創(chuàng)作大理國際形象宣傳片《有一種生活叫大理》和2022洱海論壇主題宣傳片《一掌雪》，引發(fā)廣大網(wǎng)友強烈反響和情感共鳴，讓大理在國內(nèi)外火爆出圈。

今年1月，北京師范大學新媒體傳播研究中心發(fā)布《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》，大理選入2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報告案例庫，在TikTok平臺傳播力指數(shù)中大理白族自治州排名第4位，在2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)總排名（共337個城市）中大理位列21位，大理的美好在海外平臺同樣“圈粉”無數(shù)。

“要形成更好文旅融合的發(fā)展態(tài)勢，我覺得首先要深挖精挖文化?！贝罄泶髮W經(jīng)濟管理學院副教授劉文穎認為，目前市場已經(jīng)進行“文化賦能”的業(yè)態(tài)一定要進行規(guī)范、保護，以新消費需求為導向，更深層次地去做挖掘工作。另外，要盡快出臺行業(yè)標準，加強行業(yè)監(jiān)督監(jiān)管，緊抓從業(yè)人員素質(zhì)提升和人才培養(yǎng)這個重點，本地人才的持續(xù)培養(yǎng)，外地人才的積極引入，才會讓整個產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的生命力，持續(xù)涵養(yǎng)大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷豐富大文旅框架下各種業(yè)態(tài)繁榮。

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