婚紗攝影市場新趨勢：私人訂制、一對一拍攝

需求決定供給，婚紗攝影市場不斷升級創(chuàng)新迎合年輕人消費需求：頗具個性的私人訂制婚照更受青睞，“一對一”拍攝團隊漸成流行趨勢，“一站式”多場景婚紗攝影基地應(yīng)運而生……

盤起長發(fā)、披上漢服，來張古香古色的中式拜堂照；穿著球鞋、手捧咖啡，還原街角邂逅的一剎那……

在“90后”“00后”眼中，正兒八經(jīng)擺拍、白婚紗黑西裝不再是婚紗照的標配，無論是戲劇化的古裝風(fēng)，還是生活化的小清新，頗具個性的私人訂制婚照顯然更受青睞。

需求決定供給。微信社群、短視頻成為年輕群體主要社交工具，促使惠州婚攝機構(gòu)提供的服務(wù)發(fā)生變化，施展“七十二變”手段滿足私人訂制，可提供全場景的婚照基地正成為獨立攝影師、婚攝工作室、影樓的新寵。

“萬物皆可拍”婚紗照

正在備婚的小羽，“想要拍些獨特風(fēng)格”的婚紗照。她在各種網(wǎng)絡(luò)平臺收集了惠州數(shù)十家婚紗攝影機構(gòu)的資料，然后花了幾天時間一家家去“探店”。終于，走了10多家之后，在其中一家店的一組客片里找到了“自己想要的感覺”，于是爽快地下單了，“錢不是太大問題”。

對于新人來說，婚紗照不僅是結(jié)婚的一個環(huán)節(jié)和儀式，也能傳遞出他們的精神世界、生活態(tài)度和審美潮流。讓婚照主題和場景一下就能“戳中新人的心”，是當下婚紗攝影機構(gòu)追求的目標之一。

除了有創(chuàng)意，有的新人也很看重拍攝過程中的體驗感。

“廣州、深圳等一些大城市的婚紗攝影機構(gòu)已經(jīng)推出了獨立內(nèi)景影棚，內(nèi)有獨立化妝間，多對新人同時拍攝完全不受干擾，私密性更好?！毖嘧诱f，“我們也正在尋找更大的空間，籌劃做獨立影棚，吸引有這些需求的客戶。”

“一對一”拍攝團隊受歡迎

攝影師“柿子”劉吉柿2007年從上海來到惠州，扎根這座城市后創(chuàng)辦婚紗攝影工作室，服務(wù)對象橫跨“70后”至“00后”，對惠州婚攝群體需求變化深有體會。

“如果把一個時代的婚紗照用某種特征歸納，‘70后’的婚紗照必有羅馬柱，‘80后’婚紗照離不開大海沙灘，但‘90后’我們想不出一個代表。如果要用一個詞形容，那就是個性。”劉吉柿說，當代年輕人對婚紗照拍攝地點不再追求“必然”，他們更中意婚紗照拍出電影感，甚至要求拍攝婚禮或婚紗微電影。

“惠州這座城市自然條件極好，就算在市區(qū)拍攝主題婚紗照地點選擇也很多。”例如一對新人選擇拍攝街景婚紗照，“柿子”隨口就能列出一些好地點：鹿江公園、橋東老街、舊船廠、街角咖啡廳……這些地點能體現(xiàn)新人生活城市的特征，“不少‘90后’喜歡在婚禮上播放的照片和視頻，能講述他們成長、生活、邂逅、牽手的故事”。

騰訊曾對“90后”網(wǎng)友調(diào)查顯示：選擇婚紗攝影機構(gòu)的64%用戶，更在意一對一的拍攝團隊；53%的用戶線上研究、線下下單，9成以上的年輕人從線上獲取信息；39%的“90后”選擇婚攝機構(gòu)的首要標準是“妝容好看”。

惠州婚攝機構(gòu)上百家，服務(wù)各有特點，工作室更注重提供“一對一”服務(wù)，專業(yè)、靈活、溝通十分重要，他們工作室“再多訂單，再多排隊，每天也只拍一對新人”?！笆磷印闭f，“90后”很多是有備而來，信息收集更齊全，更愿意交流溝通，更善于表達自我，因此一對一服務(wù)、透明式消費深得“90后”心?！芭臄z后，我們會把所有照片都發(fā)給新人，他們可以在家選片、定片，不作二次消費。”

劉吉柿也有小煩惱，就像調(diào)查所言，不少“90后”過于重視妝容?！坝行┤藭J為婚紗照拍出來的顏值不夠高。”“柿子”說，婚紗照要自然流露、特點鮮明，妝容是為襯托當時情景和人物特征，要表現(xiàn)出真人、釋放出幸福，過分追求千篇一律的美白、變臉、變形，往往會適得其反。

劉吉柿介紹，疫情三年對婚攝行業(yè)影響很大，目前業(yè)務(wù)量尚未恢復(fù)到疫情前水平，而年輕群體個性需求日新月異，倒逼攝影機構(gòu)掌握更多素材、創(chuàng)意。“我正在尋覓更多有惠州特色、有年代感的建筑、風(fēng)光作為拍攝場景，讓新人可以講述更多故事?！?/p>

惠州“一站式”婚攝基地走俏珠三角

“女方的頭再高一點兒，男方的手摟在女方腰上，再靠近一點！”“好！保持姿勢，再來一張！”

4月25日，在維港灣攝影基地一比一打造的“教堂”里，一對新人正在拍攝唯美的歐式婚紗照；另一個空間，一對穿著漢服的新人，在真實“還原”的中式大宅中，攝影師定格下“執(zhí)子之手”的美好瞬間。

“這里場景豐富，北歐風(fēng)情、中式庭院、波希米亞風(fēng)格我都很喜歡，拍出意境?！毙氯诵』壅f，最初他們想旅拍婚紗照，受疫情影響沒有實現(xiàn)，“在家門口就能拍出旅拍婚紗照，省去舟車勞頓和經(jīng)濟成本，很不錯?！?/p>

出國旅拍成本高、三亞麗江不便宜，“90后”偏好個性婚紗照，“一站式”多場景婚紗攝影基地應(yīng)運而生。

2022年4月，位于惠東亞婆角十里銀灘的維港灣攝影基地開始運營，成為惠州最大的婚紗攝影基地，也迅速成為珠三角婚紗攝影機構(gòu)的選擇對象。

“惠東擁有大灣區(qū)獨一無二的碧海白沙，正是看中這一點，再結(jié)合珠三角市場需求，公司斥資6000萬元在此籌建婚紗攝影基地。”

維港灣攝影基地招商部部長陳錦豪介紹，基地擁有2棟獨立攝影棚基地：涵蓋中國風(fēng)、中式花園、韓式復(fù)古文化、油畫肌理、北歐風(fēng)情、波希米亞等17大主題共136個場景近1萬平方米內(nèi)景棚；外景近7萬平方米，擁有摩洛哥紅、東南亞白、太平洋彩、山頂教堂四大主題拍攝地，連接附近的亞婆角海灘、游艇俱樂部、高爾夫球場、跨海大橋、草原牧場等，一天可滿足200對新人同時拍攝。

基地開業(yè)一年，已成為珠三角旅拍、寫真、婚紗照拍攝“新寵”，吸引惠州、廣州、東莞、潮汕等珠三角城市的婚攝機構(gòu)和新人，甚至有新人專門從重慶、湖北“打飛的”過來拍攝婚紗照。

目前，維港灣攝影基地主要采取2B的商業(yè)模式?！半S著基地配套設(shè)施不斷完善，珠三角城市不少婚紗攝影機構(gòu)與基地簽訂長期合作協(xié)議，截至目前已有50多家婚紗攝影機構(gòu)入駐?！标愬\豪介紹，多場景的基地也為商業(yè)品牌拍攝提供了便利條件，電商、直播平臺甚至微電影劇組也喜歡租用基地進行拍攝。

“今年2月，我們迎來一波小高峰，基地一天接待80對新人。”陳錦豪說，每年2月至5月、9月至次年1月是婚紗拍攝的旺季，“目前基地接待還未飽和，準備開展婚紗攝影專場活動，推出特色優(yōu)惠活動，與更多的婚紗攝影機構(gòu)合作，在下半年創(chuàng)造更佳業(yè)績?！?/p>

隨著年輕人的消費需求升級，新時代審美更趨個性化、多樣化、差異化，或追求時尚潮流，或崇尚經(jīng)典古風(fēng)，或鐘愛森系唯美等，婚紗攝影市場面臨重新“洗牌”。

“小規(guī)模的婚紗攝影基地會被淘汰，留下更多的是具有市場規(guī)模的婚紗攝影基地?！?/span>陳錦豪介紹，為滿足年輕人需求，基地每年會對場景進行更換和調(diào)整，同時提供更細致貼心服務(wù)，進一步提升賓客的體驗感；為適應(yīng)市場需要，基地在提供婚紗攝影服務(wù)、攝像服務(wù)等自身經(jīng)營業(yè)務(wù)板塊的基礎(chǔ)上，將進一步拓展多元化經(jīng)營，打造“一站式”旅拍、文旅、網(wǎng)紅打卡集合地。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：惠州日報；責(zé)編：風(fēng)曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多