95后的“輕量式婚禮”正流行

95后扎堆成婚的時(shí)期，儀式感似乎更強(qiáng)了，在辦婚禮這件事上，他們走出一條不同尋常的路：婚禮和辦酒席之間不再“藕斷絲連”。

婚禮和辦酒席之間不再“藕斷絲連”。

被夜色包裹的露營(yíng)場(chǎng)，一襲白裙的新娘帶著頭紗正與自己的新郎在篝火旁翩翩起舞，在他們周?chē)鷩奈搴糜?，手上捧著一杯紅酒聽(tīng)著音樂(lè)互相交談著，不遠(yuǎn)處是被鮮花點(diǎn)綴的數(shù)盞帳篷，民謠帶來(lái)的情緒煽動(dòng)力注定今夜他們要在此狂歡。

這是兩名95后的露營(yíng)婚禮現(xiàn)場(chǎng)，除了最親的家人朋友，他們沒(méi)有邀請(qǐng)其他人，白天在草坪上完成宣誓后，他們換上便裝在此留宿，“太傳統(tǒng)的婚禮不是我們想要的，很感謝我的婚禮策劃公司給我提供的方案?！毙履镎f(shuō)道。

95后扎堆成婚的時(shí)期，儀式感似乎更強(qiáng)了，但硬性設(shè)施變少了，開(kāi)銷(xiāo)也少了，甚至是請(qǐng)的人少了，在辦婚禮這件事上，他們走出一條不同尋常的路。

怎樣才算為愛(ài)減負(fù)？

這群“叛逆一代”推翻傳統(tǒng)婚禮，縮減婚禮預(yù)算的樣子，看呆了傳統(tǒng)人士。

“結(jié)婚是兩個(gè)人生活的開(kāi)始，為什么要在一開(kāi)始就大肆揮霍？”不愿大操大辦是95后最大的心愿，從事婚禮策劃的專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)近幾年辦的婚禮數(shù)量少了，辦得規(guī)模小了。

導(dǎo)致婚禮數(shù)量變少的有兩個(gè)原因：一是適婚人群正在減少，晚婚人群增多；二是疫情的出現(xiàn)澆滅人們對(duì)辦婚禮的信心，最重要的是不愿大操大辦，“小而精”、“精而美”的婚禮更受人歡迎。

廣州某星級(jí)酒店行政經(jīng)理對(duì)此深有同感，在他們酒店最大的廳可以擺上40多桌，但近兩年已經(jīng)很久沒(méi)有舉辦過(guò)30桌以上的婚宴了，根據(jù)他的測(cè)算，酒店中10-15桌的婚宴占了8成以上，10桌以下的婚禮可能不到4.50人，但氣氛絲毫不差40多桌的大型婚宴。

扎在小紅書(shū)的準(zhǔn)新娘得出了這樣一個(gè)結(jié)論：輕量化的婚禮更深得人心，不僅減輕了勞累，節(jié)省了支出，還杜絕了攀比的情況，從根本上做到“為愛(ài)減負(fù)”。

被婚慶催生的產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)部分婚慶公司提供的材料顯示，婚慶公司的主要開(kāi)銷(xiāo)有4個(gè)方面：物料成本、場(chǎng)地成本、人力成本、設(shè)備成本。

其中婚慶公司最直言不諱的部分是物料，像世紀(jì)緣這樣的婚禮藝術(shù)中心，主題包間多達(dá)10多個(gè)，一次布置終身獲利，另外場(chǎng)地、設(shè)備費(fèi)用同理，唯一不同的是新人們從小紅書(shū)、抖音上看來(lái)的“最美的時(shí)刻”，而這也成為婚慶公司“亂報(bào)價(jià)”的缺口。

就比如說(shuō)前兩年在抖音大火的“飛行頭紗”，不僅在國(guó)內(nèi)飛了個(gè)遍，還飛出了國(guó)門(mén)，外國(guó)人猜測(cè)是高科技或是無(wú)人機(jī)，但實(shí)際上是透明魚(yú)線起了大作用，只需將兩部主機(jī)安放在新娘所處的位置的前上方，提前設(shè)置好飛行路線，操作人員在合適的時(shí)機(jī)按下按鈕即可。

某婚慶公司對(duì)飛紗的報(bào)價(jià)高達(dá)3888元，盡管如此飛紗失敗的案例也不下10件，索賠無(wú)果的不在少數(shù)。

這些點(diǎn)子都是新人們?cè)诰W(wǎng)上搜羅來(lái)的，做婚慶策劃10余年的專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)：“以前的人們想讓自己的婚禮與別人不一樣，但又提不出想法，現(xiàn)在的人們會(huì)直接拿著視頻、圖片給我們照做?！?/p>

在小紅書(shū)、婚禮紀(jì)、抖音等“女性寶典”上，不僅有關(guān)于婚禮的全套攻略，還能一鍵提供婚禮報(bào)價(jià)，與商家火速取得聯(lián)系，大數(shù)據(jù)時(shí)代推送的廣告總是那么精準(zhǔn)。

如今婚慶公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)拓寬到從簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)圖紙到設(shè)計(jì)大方案后在各大主流平臺(tái)進(jìn)行宣傳，這也是婚禮產(chǎn)業(yè)鏈上最新的重要環(huán)節(jié)，更是抓住互聯(lián)網(wǎng)渠道的必要之舉。

婚慶營(yíng)銷(xiāo)為什么重要？婚禮、婚戒、婚紗等有著一生一次或是少次低頻的消費(fèi)特點(diǎn)，因而很難維持一個(gè)客戶(hù)對(duì)二次消費(fèi)的熱情，只有不斷籠絡(luò)新客戶(hù)才有發(fā)展的機(jī)會(huì)。

婚慶行業(yè)洗牌加速

疫情沖擊下，市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)比較大的洗牌和重組。

經(jīng)過(guò)幾波疫情的洗禮和考驗(yàn)，很多新人不再一味追求“大而全”的婚禮儀式，而是更加追求既個(gè)性又不失儀式感的輕型婚禮。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情的持續(xù)，現(xiàn)在大規(guī)模的婚慶活動(dòng)很少，小規(guī)模、精致型、家庭化和戶(hù)外化的婚禮增多了。

隨著結(jié)婚人口的減少，結(jié)婚需求、結(jié)婚方式、婚慶的運(yùn)營(yíng)方式也在發(fā)生變化。行業(yè)的紅利正在消退，但也并非完全失去了機(jī)會(huì)。

在婚姻觀念和結(jié)婚環(huán)境的革新下，年輕人更關(guān)注自我，以及對(duì)婚禮儀式個(gè)性的追求和彰顯。

婚禮既要避免人員聚集，又要控制婚禮成本，他們更青睞于小眾婚禮：講究場(chǎng)地布景和造型設(shè)計(jì)，會(huì)要求“個(gè)性”、“私密性”、要有“高級(jí)感”。

細(xì)分市場(chǎng)的精細(xì)化服務(wù)必將是未來(lái)婚慶市場(chǎng)的一種發(fā)展趨勢(shì)。這種情況下，也對(duì)行業(yè)從業(yè)人員提出了新的要求，包括要為客戶(hù)提供更加精細(xì)化的服務(wù)、 要滿足客戶(hù)更加個(gè)性化的要求。

由粗放走向精細(xì)，由排場(chǎng)走向個(gè)性，這種婚禮變化的硬幣兩面，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)也是一樣的考驗(yàn)，不僅是主打私人訂制的策劃服務(wù)。

此外，疫情也是對(duì)婚慶行業(yè)的一次洗牌，一些沒(méi)有太多沉淀、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)把控不好的小公司也會(huì)逐漸被淘汰，而一些規(guī)模大、對(duì)市場(chǎng)和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。

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