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美國婚慶市場：730億美元！婚禮規(guī)模越來越小
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2021-02-22 00:00
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2021-02-22 00:00
2542 越來越多的美國人當(dāng)下只能舉辦在線婚禮，導(dǎo)致各方面的花費(fèi)都在下降，而“省”下來的錢都去買更大的鉆戒了……
越來越多的美國人當(dāng)下只能舉辦在線婚禮，導(dǎo)致各方面的花費(fèi)都在下降，而“省”下來的錢都去買更大的鉆戒了……
文章來源：鉆石觀察，已獲授權(quán)
作者：老朱
《華盛頓郵報(bào)》前幾日刊登了一篇文章，主要描繪了疫情給美國婚慶市場帶來的變化。
根據(jù)IBISWorld的統(tǒng)計(jì)，今年美國婚慶市場的總規(guī)模大概在733億美元左右（如下圖）。
▲ IBISWorld: 美國婚慶市場規(guī)模733億美元
但是由于疫情的關(guān)系，從2020年中開始，大約有80%的美國新婚夫婦取消了原定的婚禮計(jì)劃。按每對新婚者均耗24,675美元的規(guī)模來計(jì)算（數(shù)據(jù)參考：Wedding Report 2020，如下圖），疫情造成的婚慶服務(wù)市場損失是巨大的。
▲ 美國平均婚慶花費(fèi)：24,675美元（2019）
《郵報(bào)》指出，現(xiàn)在越來越多的美國人只能舉辦在線婚禮，婚慶公司也“與時俱進(jìn)”地在Zoom等平臺為客戶提供低價的線上婚禮服務(wù)。
總之，各方面的花費(fèi)都在下降，比如有的禮服公司已經(jīng)推出了190美元的新娘裙和僅70美元的伴娘裙。
那么，“省”下來的這些錢去哪兒了呢？報(bào)告說：很多人都去買更大的鉆戒了。
戴比爾斯零售端數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度的訂婚戒指銷售額同比上升12%，并且基本都?xì)w功于客戶選擇了更大顆粒的鉆石。
Signet的反饋也是如此，旗下品牌Kay、Zales等等都發(fā)現(xiàn)自己的客戶開始選擇顆粒更大的鉆石，而且越來越多地會傾向于異形鉆（比如梨形、心形等），而不是圓形鉆。
“婚禮規(guī)模越來越小，但鉆戒卻越來越大了?！?/span>
不但天然鉆石行業(yè)如此，培育鉆石行業(yè)的情況也是類似。業(yè)內(nèi)知名生產(chǎn)商ALTR董事長Amish Shah認(rèn)為，疫情期間“婚慶珠寶的營收確實(shí)出現(xiàn)了快速上升，不少人提高了自己在這方面的預(yù)算?！?/p>
文章列舉了大量案例，講述了現(xiàn)在美國人對待婚禮和婚慶消費(fèi)的態(tài)度，以及是怎樣被迫適應(yīng)這種“新常態(tài)”的。此處我們不做詳述。
文末，作者略顯無奈地引用了一句佛羅里達(dá)州立大學(xué)商業(yè)分析師Alyson的原話：
“所有一切都被簡化了。這是我之前計(jì)劃好的嗎？完全不是。但（結(jié)婚這個事兒）最終還是變得更私密、更特殊了。”
[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：鉆石觀察；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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