婚禮季IP打造，重燃酒水行業(yè)消費力！

此次婚禮季活動觸達(dá)超過500萬潛在備婚人群心智，為八家酒類品牌平均帶來同比超過200% 的營銷增長。

伴著婚禮季的回歸，低迷的酒水消費迎來重啟。愛情最好的狀態(tài)是微醺，婚宴自然也少不了酒水作伴。備婚人群的酒水剛需成了點燃酒水行業(yè)消費回暖的第一把火。

受疫情影響消失的消費場景還尚在恢復(fù)中，依賴線下消費場景的酒水行業(yè)在持續(xù)低迷幾個月后迎來重啟機會。五一假期前，備婚人群迅速點燃線上酒水消費場景。

阿里媽媽和天貓聯(lián)動本地生活（口碑、餓了嗎、支付寶）打造婚禮季，承包千桌婚宴酒水需求，觸達(dá)超過500萬潛在備婚人群心智，為八家酒類品牌平均帶來同比超過200% 的營銷增長，同時帶動了珠寶鉆戒、婚慶用品等品類增長。

婚禮季消費場景重塑，喚醒了備婚人群的酒水消費需求。洞察發(fā)現(xiàn)，備婚場景的消費需求只是被壓抑并未消失，隨著五一假期的到來被點燃，將會在下半年九、十月份爆發(fā)。婚禮季IP的打造為酒水品牌帶來營銷機會。

婚禮季活動期間，聯(lián)動微博話題與商家共振，200多場婚禮季主題達(dá)人直播配合商家自播，在淘寶直播集中爆發(fā)。

通過阿里生態(tài)內(nèi)外的資源整合與人群精細(xì)化運營，實現(xiàn)品效協(xié)同。瀘州老窖成交增長同比超過300%，此外婚禮季活動為各個品牌沉淀婚慶人群超過200萬，為持續(xù)運營打下堅實基礎(chǔ)。

汾酒電商負(fù)責(zé)人游劍表示，“圍繞人、貨、場，此次婚禮季從消費者洞察、選品、到營銷投放，阿里數(shù)字化賦能每個營銷環(huán)節(jié)，把優(yōu)選貨品在合適的時間、合適的場景賣給婚禮需求的人，實現(xiàn)營銷效率的最大化。同時我們也抓住這次營銷機會對潛在婚禮人群種草，為下半年的持續(xù)增長提供動能?！?/p>

“消費者數(shù)字化是阿里經(jīng)濟(jì)體的優(yōu)勢并賦能給酒水行業(yè)，阿里媽媽作為阿里經(jīng)濟(jì)體的營銷中臺，幫助品牌探索營銷數(shù)字化，并提供整合阿里生態(tài)內(nèi)外資源的解決方案，實現(xiàn)品效協(xié)同。今年會聯(lián)動天貓持續(xù)打造新的消費場景和IP，并在人群破圈上發(fā)揮阿里媽媽的數(shù)據(jù)技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助酒水客戶帶來新的消費者?！鞍⒗飲寢尃I銷客戶中心高級營銷專家劉明表示。

疫情為加速酒水行業(yè)線上化帶來機會。云調(diào)酒、云蹦迪、云品鑒會等都是基于線上能力創(chuàng)造的新消費場景和消費方式，成為新消費趨勢。同時也是酒水行業(yè)數(shù)字化營銷的發(fā)展機遇。

“天貓酒類的線上消費自疫情發(fā)生后保持高速增長，5月至今更是保持了三位數(shù)增長”，天貓快速消費品酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人雅斐說，“酒類品牌紛紛開始積極擁抱數(shù)字化，通過和天貓眾多營銷IP的合作，進(jìn)行營銷新嘗試，同時完成品牌消費者資產(chǎn)的沉淀，實現(xiàn)品牌的消費者數(shù)字化和營銷數(shù)字化，這其中一些走在前面的品牌，我們已經(jīng)攜手探索酒類行業(yè)的渠道數(shù)字化。未來3-5年酒類行業(yè)線上生意可能翻三倍，達(dá)到1500億的規(guī)模，由于這次疫情新的場景被創(chuàng)造，新的消費習(xí)慣被養(yǎng)成，這個時間也會大大縮短?！?/p>

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