放眼國(guó)際，婚紗禮服的趨勢(shì)悄然改變……

朵拉最終訂購(gòu)了一件由丹麥設(shè)計(jì)師Cecilie Bahnsen所設(shè)計(jì)的體積龐大的白色空中飛人上衣和短褲套裝，在線購(gòu)買價(jià)格為€1,260（約￥9,822）。在她的大日子里，她把它們和番茄色的涼鞋搭配在一起。

朵拉的婚禮裝不僅僅是為了度過(guò)重要的一天而買的，她計(jì)劃之后的日子繼續(xù)穿這件緊身牛仔褲，省下明年夏天的短褲花費(fèi)。她說(shuō)：“人們買了一件漂亮的衣服，只穿一天，但我想多穿一穿我的衣服。”

朵拉是越來(lái)越多的千禧一代女性中的一員，他們?cè)谶x擇傳統(tǒng)的新娘產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮更多的實(shí)際問(wèn)題。這一轉(zhuǎn)變不僅標(biāo)志著人們對(duì)服裝需求的不斷增長(zhǎng)，還揭示了婚紗行業(yè)陳舊的思維方式。但現(xiàn)在，過(guò)去的那種思維方式將逐漸被打破。

有口袋的婚紗

根據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù)，新娘零售是一項(xiàng)大生意，全球價(jià)值估計(jì)為3000億美元。Lyst的數(shù)據(jù)顯示，有23％的新娘在盛大的日子里不買一套，而是買兩套，并且，新娘禮服的平均價(jià)格也在不斷上漲。

但是隨著支出的飆升，新娘們的品味、對(duì)穿著的定義也發(fā)生了變化。Lyst的2019年婚禮報(bào)告顯示，在線搜索有口袋和白色西裝禮服的人數(shù)分別增長(zhǎng)了83％和43％。我們發(fā)現(xiàn)，從2018年到2019年，不同類型的婚紗禮服種類增長(zhǎng)了225％。

但是，一些專家認(rèn)為，新娘行業(yè)仍然停留在過(guò)去。“大多數(shù)品牌每年都提供有限的尺碼和兩個(gè)系列” Edited零售分析師Avery Faigen說(shuō)。

“除了像Torrid和BHLDN這樣的零售商以外，更廣闊的新娘市場(chǎng)吸引各種規(guī)模和品味顧客的進(jìn)程一直都很緩慢，而且很少有品牌會(huì)進(jìn)行禮服可持續(xù)性再利用的討論。”

設(shè)計(jì)破壞

電子商務(wù)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和過(guò)時(shí)的新娘行業(yè)為新一代設(shè)計(jì)師騰出了空間，他們模糊了婚紗和成衣之間的界限。

Net-a-Porter的新娘專區(qū)提供新娘品牌的產(chǎn)品和白色禮服，以及由Emilia Wickstead 到 Cecilie Bahnsen 等各種知名設(shè)計(jì)師和新興設(shè)計(jì)師的作品。新娘系列中價(jià)格最實(shí)惠的一件，是Halston售價(jià)275美元的迷你連衣裙。

Halston 迷你連衣裙

“婚禮禮服只能穿一次的想法太荒謬了”艾米·特林（Amy Trinh）說(shuō)。她和同學(xué)埃文·菲利普斯（Evan Phillips）近期合作推出了Wed，該品牌生產(chǎn)超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的禮服。

Trinh說(shuō)：“我們?cè)谠O(shè)計(jì)婚紗時(shí)特別注重新娘的想法，以確保禮服足夠特別，但如果新娘問(wèn)，【我以后可以再穿嗎？】 如果不能，我們就會(huì)扔掉它，開玩笑，我們會(huì)改造這件婚紗?！?/p>

兩人利用珍珠、蕾絲和珠子等元素設(shè)計(jì)婚紗，造型各異。為了提高耐用性和耐洗性，Wed的布料采用合成纖維和天然纖維制成。

像Wed和Bahnsen這樣的品牌沒有與婚紗界中的Vera Wang對(duì)抗，而是堅(jiān)持使用成衣。Trinh和Phillips計(jì)劃在每個(gè)季節(jié)推出新系列，而不是遵循傳統(tǒng)的新娘日歷來(lái)設(shè)計(jì)婚紗。

大部分女生都想買白色成衣

出生于德國(guó)的晚禮服設(shè)計(jì)師Paula Knorr在設(shè)計(jì)成衣時(shí)意識(shí)到了新娘的潛力，但選擇將兩者分開。她的新娘系列以白色為標(biāo)志，風(fēng)格偏向于迪斯科舞廳風(fēng)格。從闊腿褲到高領(lǐng)垂褶上衣，價(jià)格適中。Paula Knorr目前正在為面向可持續(xù)發(fā)展的客戶尋找可生物降解的閃光面料。

Paula Knorr說(shuō)：“我收到的新娘要求大部分來(lái)自那些只想購(gòu)買白色成衣的女性。他們對(duì)傳統(tǒng)禮服及其附帶的價(jià)格不感興趣，只是想購(gòu)買可以重新穿上的衣服。”

這些新時(shí)代的新娘產(chǎn)品挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)婚紗和成衣之間的區(qū)別。但是，如果奢侈品牌和新娘專賣店繼續(xù)為準(zhǔn)新娘提供奢華的裝飾，那么像朵拉這樣的新娘會(huì)放心尋找更方便且更低成本的選擇。

菲利普斯說(shuō)：“購(gòu)買婚紗需要大量試衣，并根據(jù)新娘的喜好量身定做。但問(wèn)題是，一定要這樣嗎？”

看完這篇文章，你有沒有產(chǎn)生一些思考?對(duì)于我們的婚紗禮服行業(yè)，你有了一些新的想法嗎？

看到未來(lái)，才能超越現(xiàn)在。希望大家都可以不局限在自己的框架中，放眼世界，抓住先機(jī)。

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