放眼國際,婚紗禮服的趨勢悄然改變……

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2020-04-12 00:00
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行業(yè)前沿,新一代新娘喜歡的婚紗禮服什么樣?

行業(yè)前沿,新一代新娘喜歡的婚紗禮服什么樣?

Paula Knorr 秀場成衣
文章來源:婚紗總動員

進入2020年,越來越多的新娘不再拘束于傳統(tǒng)的婚紗樣式和傳統(tǒng)的購買方式,他們敢于嘗新,敢于與眾不同。

雖然目前在中國,新娘穿白色婚紗裙舉行婚禮依然是主流的做法,但放眼國際,婚紗禮服的趨勢已經(jīng)悄悄改變。

朵拉的婚紗

位于荷蘭的朵拉從小就幻想擁有自己的婚紗。但是當(dāng)她快要訂婚時,她確切地知道自己不會穿白色公主裙。

“我從未夢見自己穿白色公主裙的樣子,我覺得很別扭。”

朵拉最終訂購了一件由丹麥設(shè)計師Cecilie Bahnsen所設(shè)計的體積龐大的白色空中飛人上衣和短褲套裝,在線購買價格為€1,260(約¥9,822)。在她的大日子里,她把它們和番茄色的涼鞋搭配在一起。

朵拉的婚禮裝不僅僅是為了度過重要的一天而買的,她計劃之后的日子繼續(xù)穿這件緊身牛仔褲,省下明年夏天的短褲花費。她說:“人們買了一件漂亮的衣服,只穿一天,但我想多穿一穿我的衣服?!?/p>

朵拉是越來越多的千禧一代女性中的一員,他們在選擇傳統(tǒng)的新娘產(chǎn)品時會考慮更多的實際問題。這一轉(zhuǎn)變不僅標(biāo)志著人們對服裝需求的不斷增長,還揭示了婚紗行業(yè)陳舊的思維方式。但現(xiàn)在,過去的那種思維方式將逐漸被打破。

有口袋的婚紗

根據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù),新娘零售是一項大生意,全球價值估計為3000億美元。Lyst的數(shù)據(jù)顯示,有23%的新娘在盛大的日子里不買一套,而是買兩套,并且,新娘禮服的平均價格也在不斷上漲。

但是隨著支出的飆升,新娘們的品味、對穿著的定義也發(fā)生了變化。Lyst的2019年婚禮報告顯示,在線搜索有口袋白色西裝禮服的人數(shù)分別增長了83%和43%。我們發(fā)現(xiàn),從2018年到2019年,不同類型的婚紗禮服種類增長了225%。

但是,一些專家認為,新娘行業(yè)仍然停留在過去?!按蠖鄶?shù)品牌每年都提供有限的尺碼和兩個系列” Edited零售分析師Avery Faigen說。

“除了像Torrid和BHLDN這樣的零售商以外,更廣闊的新娘市場吸引各種規(guī)模和品味顧客的進程一直都很緩慢,而且很少有品牌會進行禮服可持續(xù)性再利用的討論?!?/p>

設(shè)計破壞

電子商務(wù)公平競爭的環(huán)境過時的新娘行業(yè)為新一代設(shè)計師騰出了空間,他們模糊了婚紗和成衣之間的界限。

Net-a-Porter的新娘專區(qū)提供新娘品牌的產(chǎn)品和白色禮服,以及由Emilia Wickstead 到 Cecilie Bahnsen 等各種知名設(shè)計師和新興設(shè)計師的作品。新娘系列中價格最實惠的一件,是Halston售價275美元的迷你連衣裙。

Halston 迷你連衣裙

“婚禮禮服只能穿一次的想法太荒謬了”艾米·特林(Amy Trinh)說。她和同學(xué)埃文·菲利普斯(Evan Phillips)近期合作推出了Wed,該品牌生產(chǎn)超現(xiàn)實主義風(fēng)格的禮服。

Trinh說:“我們在設(shè)計婚紗時特別注重新娘的想法,以確保禮服足夠特別,但如果新娘問,【我以后可以再穿嗎?】 如果不能,我們就會扔掉它,開玩笑,我們會改造這件婚紗?!?/p>

兩人利用珍珠、蕾絲和珠子等元素設(shè)計婚紗,造型各異。為了提高耐用性和耐洗性,Wed的布料采用合成纖維和天然纖維制成。

像Wed和Bahnsen這樣的品牌沒有與婚紗界中的Vera Wang對抗,而是堅持使用成衣。Trinh和Phillips計劃在每個季節(jié)推出新系列,而不是遵循傳統(tǒng)的新娘日歷來設(shè)計婚紗。

大部分女生都想買白色成衣

出生于德國的晚禮服設(shè)計師Paula Knorr在設(shè)計成衣時意識到了新娘的潛力,但選擇將兩者分開。她的新娘系列以白色為標(biāo)志,風(fēng)格偏向于迪斯科舞廳風(fēng)格。從闊腿褲高領(lǐng)垂褶上衣,價格適中。Paula Knorr目前正在為面向可持續(xù)發(fā)展的客戶尋找可生物降解的閃光面料。

Paula Knorr說:“我收到的新娘要求大部分來自那些只想購買白色成衣的女性。他們對傳統(tǒng)禮服及其附帶的價格不感興趣,只是想購買可以重新穿上的衣服。

這些新時代的新娘產(chǎn)品挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)婚紗和成衣之間的區(qū)別。但是,如果奢侈品牌和新娘專賣店繼續(xù)為準(zhǔn)新娘提供奢華的裝飾,那么像朵拉這樣的新娘會放心尋找更方便且更低成本的選擇。

菲利普斯說:“購買婚紗需要大量試衣,并根據(jù)新娘的喜好量身定做。但問題是,一定要這樣嗎?”

看完這篇文章,你有沒有產(chǎn)生一些思考?對于我們的婚紗禮服行業(yè),你有了一些新的想法嗎?

看到未來,才能超越現(xiàn)在。希望大家都可以不局限在自己的框架中,放眼世界,抓住先機。

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