格樂利雅獲A輪融資 | 婚嫁經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā),長(zhǎng)期價(jià)值被看好

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2020-02-22 00:00
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婚嫁經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā),短期陰霾掩蓋不了長(zhǎng)期價(jià)值。

婚嫁經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā),短期陰霾掩蓋不了長(zhǎng)期價(jià)值。

“疫情結(jié)束就結(jié)婚!”

新聞上,當(dāng)看到某位一線醫(yī)護(hù)人員在與戀人分開時(shí)做出的這句承諾,相信有不少人被它暖到、感動(dòng)到。

許多戀人今年在各自家中度過情人節(jié)時(shí),也都對(duì)彼此做出類似這樣的約定。

還有那些因?yàn)橐咔橥七t本該舉行婚禮的新人也在等待那個(gè)遲來(lái)的婚禮。

2020年一開始,沒有人會(huì)料到出現(xiàn)這樣的風(fēng)雨。婚嫁行業(yè)無(wú)疑是疫情傷害最嚴(yán)重的行業(yè)之一。但愛會(huì)遲到,但不會(huì)缺席,疫情過后婚嫁產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)一輪大的爆發(fā)。

婚嫁經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā):短期陰霾掩蓋不了長(zhǎng)期價(jià)值

因?yàn)橐咔?各種大型活動(dòng)被無(wú)限期“取消”、“暫停”或“禁止”,這對(duì)于婚嫁產(chǎn)業(yè)的傷害毋庸置疑。然而與此同時(shí),我們其實(shí)也不用被眼前的壓力和寒冬所嚇到。

回顧過去每一次由于外力因素導(dǎo)致需求緊縮情況發(fā)生的事件,會(huì)發(fā)現(xiàn)一旦這些阻礙因子消失,這段時(shí)間陷入沉寂的行業(yè)就會(huì)迎來(lái)大的反彈??梢灶A(yù)料,現(xiàn)在最痛的行業(yè),也是疫情過后反彈力度最強(qiáng)的領(lǐng)域。

尤其是婚嫁行業(yè),其它需求可能需要慢慢恢復(fù),損失了也就損失了。但春節(jié)結(jié)不了婚難道以后就不結(jié)婚了嗎?不,短期需求抑制,但長(zhǎng)期是存在的。今年第一季度不辦,可以延后到五六七八月份。

值得一提的是,在情人節(jié)那天,中國(guó)最大的高端連鎖婚禮堂品牌格樂利雅宣布完成由嘉御基金領(lǐng)投A輪數(shù)千萬(wàn)美元融資。在行業(yè)低谷期完成融資,這也從側(cè)面表示婚嫁產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值是得到眾人肯定的。短期陰霾掩蓋不了長(zhǎng)期價(jià)值,即便處于低谷,是金子總會(huì)發(fā)光的。

寒冬期的優(yōu)勝劣汰:長(zhǎng)期主義者更能脫穎而出

從資本角度來(lái)看,本身這兩年一直在喊資本寒冬。再加上特殊時(shí)期,投資活動(dòng)也更加謹(jǐn)慎。

但謹(jǐn)慎歸謹(jǐn)慎,一旦確定也會(huì)果斷出手。這種確定性取決于兩方面因素:一是賽道看好;二是“賽手”確定性強(qiáng),二者缺一不可。

賽道方面,婚嫁剛需性無(wú)需贅述。“賽手”方面,婚嫁行業(yè)近兩年的需求和前景日益凸顯,成為新風(fēng)口,不少玩家進(jìn)來(lái)。而格樂利雅能夠在這個(gè)時(shí)候得到投資人的認(rèn)可,這也從側(cè)面說明它就是投資人認(rèn)可的優(yōu)秀賽手。

成立于2014年的格樂利雅,以直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)結(jié)合的模式布局近10家一站式婚禮堂,累計(jì)服務(wù)上萬(wàn)對(duì)結(jié)婚新人,具備多年的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海等一線城市和杭州、蘇州等新一線城市。

其中,“明星名流+時(shí)尚+婚禮”成就了獨(dú)一無(wú)二的“格樂利雅模式”,讓它在婚嫁產(chǎn)業(yè)中脫穎而出,與其它玩家形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新似乎一直是格樂利雅最明顯的標(biāo)簽,一次次締造中國(guó)婚嫁領(lǐng)域的第一。

行業(yè)本身的剛需性,加上格樂利雅取得的成就、清楚的發(fā)展戰(zhàn)略,這讓投資人在它身上看到了未來(lái)的希望。

冬日也有陽(yáng)春,在抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期,信心比黃金更重要。而婚嫁行業(yè)這個(gè)受傷極大的領(lǐng)域都能發(fā)生投資活動(dòng)。這其實(shí)也可以給整個(gè)婚嫁行業(yè)提振,給其它行業(yè)踏實(shí)做事的企業(yè)提振。

不一樣的2020,需要不一樣的婚禮選擇

如今,消費(fèi)升級(jí)成為時(shí)代的“主旋律”。而現(xiàn)代年輕人對(duì)婚禮的要求也越來(lái)越高,流露出明顯的消費(fèi)升級(jí)色彩。

從簡(jiǎn)單儀式逐步發(fā)展到了個(gè)性化追求,從遵循各種傳統(tǒng)禮節(jié)到各種潮元素的加入。品質(zhì)化是現(xiàn)代年輕人所向往的婚禮形式,擁有一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的婚禮已然成為很多年輕人共同的心愿。

今年的這場(chǎng)疫情,讓不少人對(duì)伴侶以及生活的態(tài)度發(fā)生了改變,不少年輕人也在憧憬著疫情過后,舉辦一場(chǎng)不一樣的婚禮。

從這個(gè)維度來(lái)看,疫情在不經(jīng)意間可能成為婚嫁產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此期間企業(yè)應(yīng)該做的就是積攢力量,為下半年的行業(yè)爆發(fā)積累品牌力,而在這一方面,格樂利雅給我們提供了一個(gè)很好的教學(xué)案例。

一方面,目前格樂利雅已然成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會(huì)所品牌的代名詞,這些品牌標(biāo)簽也貼近廣大年輕人群體,體現(xiàn)的其實(shí)是格樂利雅對(duì)年輕人的婚嫁需求的準(zhǔn)確洞察。

此外,在行業(yè)低谷還能拿到投資,這也從側(cè)面對(duì)其品牌進(jìn)行實(shí)力背書,而這樣的品牌自然也更容易贏得人們的的信任。

另一方面,格樂利雅積極發(fā)揚(yáng)公益精神,開展愛心捐贈(zèng)行動(dòng)。得知各大醫(yī)院均面臨防疫物資短缺的情況后,充分協(xié)調(diào)資源,全力籌措急需物資,踴躍投入愛心行動(dòng)其中,向地方醫(yī)院捐贈(zèng)必備的醫(yī)療物資。

用戶價(jià)值、社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)不是看平時(shí)口號(hào)喊得有多響,而在于當(dāng)社會(huì)需要時(shí)企業(yè)能不能站出來(lái)。

這個(gè)春節(jié),婚嫁產(chǎn)業(yè)受傷了。但即便如此,作為行業(yè)頭部品牌的格樂利雅也愿意為抗擊疫情貢獻(xiàn)自己的力量,這些公益行為也將對(duì)其品牌力塑造帶來(lái)推動(dòng)作用。在其原有品牌標(biāo)簽的基礎(chǔ)上,變得更有溫度。

沒有一個(gè)冬天不會(huì)過去,沒有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)。等到疫情過去,我們也將迎來(lái)新一輪的蓬勃發(fā)展。

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