中國(guó)節(jié)目的“惡意”：30年變遷，進(jìn)擊的催婚綜藝

在現(xiàn)有節(jié)目形式下，還會(huì)出現(xiàn)更多與婚戀有關(guān)，但更加垂直的節(jié)目，這個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)，還會(huì)持續(xù)給人們帶來(lái)更多驚喜。

《我家那閨女》中幾位爸爸似乎說(shuō)出了大部分催婚父母的心聲

本文轉(zhuǎn)自：36氪；作者：壹娛觀察

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中國(guó)的綜藝節(jié)目發(fā)展史上，有一類(lèi)節(jié)目經(jīng)久不衰，它在不同時(shí)期流行的節(jié)目形態(tài)下都會(huì)迸發(fā)出新的生機(jī)與強(qiáng)大的關(guān)注度，這類(lèi)節(jié)目就是“婚戀節(jié)目”，而我們又響應(yīng)時(shí)代語(yǔ)言，稱這類(lèi)節(jié)目為“催婚節(jié)目”。

上周，大型女明星催婚節(jié)目《我家那閨女》在3月23日迎來(lái)了收官。這檔聚焦中國(guó)親情觀察的節(jié)目，據(jù)公開(kāi)資料顯示，在首播當(dāng)日便拿下收視全網(wǎng)第一，重播時(shí)段雙網(wǎng)第一，13大熱搜，其中有4個(gè)在當(dāng)天不同時(shí)段登上微博熱搜榜第一位。

在播出期間，吳昕淚灑節(jié)目的一期，不僅登頂微博熱搜，也成功將不少觀眾的關(guān)注點(diǎn)由喜劇類(lèi)、選秀類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)向事業(yè)型大齡未婚女青年的情感問(wèn)題。

這與曾經(jīng)的《我家那小子》幾乎如出一轍，大齡單身青年的情感問(wèn)題，相比節(jié)目本身的親情而言，似乎更被觀眾所“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。

由此衍生出的“催婚”熱議，作為逢年過(guò)節(jié)親戚鄰里間永恒的話題，雖然被稱作單身青年最大的壓力來(lái)源，卻也作為一種具有中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的“元素”，常被運(yùn)用到各類(lèi)節(jié)目中。

下面，我們來(lái)看看，這些年中國(guó)的“催婚”節(jié)目都經(jīng)歷了些什么？

01.“催婚”進(jìn)化史：棚內(nèi)與棚外交叉，素人與明星交叉，觀察互動(dòng)與真人秀交叉

說(shuō)起催婚綜藝的始祖，應(yīng)該是1988年山西電視臺(tái)推出的《電視紅娘》。隨后的1996年，臺(tái)灣一檔相親節(jié)目《非常男女》引入大陸，逐漸引發(fā)了婚戀節(jié)目在大陸綜藝市場(chǎng)的繁榮。兩年后，1998年7月開(kāi)播的《玫瑰之約》，以9位男嘉賓向1位女主角發(fā)起追求進(jìn)攻的約會(huì)形式，使婚戀節(jié)目在大陸進(jìn)一步成熟起來(lái)。

而《玫瑰之約》的出現(xiàn)，也可以說(shuō)是一次由相親節(jié)目向真人秀的一次轉(zhuǎn)型。這類(lèi)包含了婚戀元素的綜藝，其節(jié)目形式也由征婚走向速配。直到2005年，持續(xù)了7年的《玫瑰之約》收官。

2010年，又一檔新形式的催婚綜藝《非誠(chéng)勿擾》在江蘇衛(wèi)視上線。節(jié)目由24位單身女生以亮滅燈的方式?jīng)Q定男嘉賓的去留，此外還引入情感嘉賓擔(dān)任點(diǎn)評(píng)。

該節(jié)目播出后，有關(guān)兩性情感類(lèi)的話題以及與節(jié)目中“真實(shí)”展現(xiàn)出的當(dāng)代年輕人婚戀價(jià)值觀等，一度引起觀眾熱議。《非誠(chéng)勿擾》也因此收視節(jié)節(jié)攀升，甚至曾超越湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》。

《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非

《非誠(chéng)勿擾》這檔包含婚戀元素的綜藝成為爆款后，不少此類(lèi)型的節(jié)目相繼出現(xiàn)，形式上也開(kāi)始有了一定的創(chuàng)新。如《中國(guó)式相親》，改變了以往婚戀節(jié)目“男女互選+對(duì)話交鋒”的形式，將父母加入進(jìn)去。

然而，雖然該節(jié)目憑借“父母幫子女相親”的強(qiáng)話題性曾一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，但“毀三觀”的吐槽也隨著節(jié)目逐漸增多。

《愛(ài)情找對(duì)門(mén)》則引入了大數(shù)據(jù)分析，從男女雙方的消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好、價(jià)值觀等多個(gè)方面進(jìn)行分析，進(jìn)而幫助選擇約會(huì)對(duì)象。

雖然各類(lèi)節(jié)目層出不窮，各家節(jié)目雖有一些不同，但這些節(jié)目的本質(zhì)仍是主打婚戀的節(jié)目，在整體模式上仍缺乏創(chuàng)新，多個(gè)同種類(lèi)節(jié)目紛紛出現(xiàn)而導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，這時(shí)人們發(fā)現(xiàn)，似乎這樣主打“素人情感”的婚戀節(jié)目走入了瓶頸期。

這時(shí)，即便是收視平平也沒(méi)有讓制作方放棄這個(gè)類(lèi)型的內(nèi)容市場(chǎng)，反而促使制作方或通過(guò)自我創(chuàng)新，或通過(guò)版權(quán)引進(jìn)等方式，開(kāi)發(fā)新的節(jié)目。于是，明星假想戀愛(ài)類(lèi)真人秀開(kāi)始登上熒屏。

如2015年的《我們相愛(ài)吧》，不僅是第一個(gè)明星參與的節(jié)目，也讓包含婚戀元素的綜藝第一次由棚內(nèi)走向室外，轉(zhuǎn)為明星+實(shí)境戀愛(ài)的模式。

類(lèi)似的還有《如果愛(ài)》等。明星比之素人，自帶的高顏值與高人氣，配上節(jié)目中各處優(yōu)美的場(chǎng)景，后期技術(shù)性剪輯等，為觀眾營(yíng)造了一個(gè)浪漫的婚戀場(chǎng)景，也因此誕生了如崔始源劉雯的“石榴夫婦”，余文樂(lè)周冬雨的“宇宙CP”等話題“戀人”。

這類(lèi)節(jié)目讓觀眾在耳目一新的同時(shí)，因明星自帶的娛樂(lè)話題以及大多數(shù)年輕觀眾喜歡看到的有關(guān)“愛(ài)情”的互動(dòng)，都讓此類(lèi)節(jié)目在一段時(shí)間內(nèi)，成為人們討論的熱點(diǎn)。

《我們相愛(ài)吧》中的“石榴夫婦”

再到如今的《我家那小子》《我家那閨女》等，則是以親情觀察為主，話題中加入情感的碰撞，使包含婚戀元素的綜藝，而另外更有視頻網(wǎng)站上話題量不小的《心動(dòng)的信號(hào)》這一類(lèi)，明星棚內(nèi)觀察素人戀愛(ài)選擇真人，這些使得中國(guó)的“催婚類(lèi)”節(jié)目邁入一個(gè)新的階段。

包含著婚戀元素的綜藝出現(xiàn)在中國(guó)的熒屏上已超過(guò)30個(gè)年頭，9102年了仍在綜藝市場(chǎng)占有一席之地，且依然受到不少人追捧。那么，為什么這類(lèi)綜藝，能夠征服各年齡段人群，成為經(jīng)久不衰的存在呢？

02.為什么中國(guó)觀眾、制作方和平臺(tái)方偏愛(ài)“催婚”綜藝？

據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)目前15-35歲未婚人群數(shù)量達(dá)1.8億，這個(gè)群體還在隨著時(shí)間逐漸擴(kuò)大，婚戀本身是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

以火爆中國(guó)的經(jīng)典婚戀綜藝《非誠(chéng)勿擾》來(lái)說(shuō)，相親形式的節(jié)目設(shè)置，不僅滿足了20-30歲，甚至更大年齡層及不同社會(huì)圈層的人群對(duì)婚戀和交友的直接需求，也讓父母輩的大齡觀眾在填補(bǔ)了生活中的空閑的同時(shí)，通過(guò)節(jié)目了解了年輕一代未婚群體的擇偶標(biāo)準(zhǔn)、心理及婚戀觀等問(wèn)題。

隨后包含婚戀元素的綜藝進(jìn)行改版，明星假想戀愛(ài)的戶外實(shí)景拍攝綜藝，如《我們相愛(ài)吧》《如果愛(ài)》等，則更多地開(kāi)始從情景觸發(fā)的男女雙方的互動(dòng)入手，除了視覺(jué)效果進(jìn)一步升級(jí)，也使節(jié)目更具備故事性，這樣的節(jié)目形式讓觀眾耳目一新。

而不同性格和特征的“CP組合”，某種意義上也利用觀眾觀看節(jié)目時(shí)的“沉浸邏輯”，實(shí)現(xiàn)自我投射，從而滿足了社會(huì)各圈層人群不同的情感需求。同時(shí)，不少年輕男女也通過(guò)節(jié)目，學(xué)到了不少實(shí)用的“戀愛(ài)技巧”。

再到后來(lái)，婚戀元素開(kāi)始與其他元素進(jìn)一步結(jié)合，在節(jié)目?jī)?nèi)容的構(gòu)成上，婚戀元素也不再占據(jù)大量篇幅，如主打親情的《我家那小子》《我家那閨女》，社交真人推理秀《心動(dòng)的信號(hào)》等，前者通過(guò)父母與兒女間的親情碰撞引發(fā)的情感話題，使都市中不少因?yàn)榇呋榈仁露庖?jiàn)不合甚至吵架冷戰(zhàn)的父母與兒女，借助節(jié)目相互認(rèn)知和理解彼此年齡層的想法與看法。

而后者則在婚戀討論的基礎(chǔ)上，以其他元素增加了節(jié)目的趣味性與可看性，成為觀眾消遣娛樂(lè)的選擇之一。

《我家那閨女》中焦俊艷的“單身獨(dú)白”引起大量單身被催婚女性的共鳴

綜合來(lái)說(shuō)，基于對(duì)年輕群體情感“剛需”和現(xiàn)實(shí)婚姻焦慮的觀察，以及父母對(duì)于兒女情感生活的關(guān)注與擔(dān)憂，由此而生的具備貼合這類(lèi)人群真實(shí)現(xiàn)狀的情感話題、代際矛盾，甚至是時(shí)下的社會(huì)話題等，是這類(lèi)包含婚戀元素的綜藝一直備受關(guān)注的主要原因。

如此，也不難理解制作方對(duì)于包含婚戀元素的綜藝，為什么總是充滿興趣了。而無(wú)論對(duì)于制作方還是視頻平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，這些包含著婚戀元素的綜藝，似乎大多也從未讓他們失望過(guò)。

即使不提《非誠(chéng)勿擾》在當(dāng)年所創(chuàng)下的收視冠軍的成績(jī)，以幾個(gè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的綜藝來(lái)說(shuō)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《我們相愛(ài)吧》第三季，累計(jì)播放量為11.2億，《如果愛(ài)》第四季也達(dá)到4352萬(wàn)的累計(jì)播放量（不包含愛(ài)奇藝平臺(tái)〉。

再到如今那些與其他元素相組合的綜藝，如《我家那閨女》，這檔主打親情觀察的綜藝，屢次登上微博熱搜的，幾乎無(wú)一例外是節(jié)目中所涉及到的婚戀類(lèi)情感話題。同樣據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《我家那閨女》，截至3月23日，累計(jì)播放量已達(dá)11.4億，《我家那小子》也曾創(chuàng)下15.6億的播放量。

而從整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)偏好來(lái)說(shuō)，在主打女性消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)前趨勢(shì)下，女性用戶已成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相搶奪的流量。曾有數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目興趣用戶性別結(jié)構(gòu)中，女性用戶占比達(dá)82.12%。

可以說(shuō)，女性用戶是綜藝的主要群體。而始終以各年齡層女性為主打，包含著婚戀元素的綜藝，始終受到平臺(tái)方的青睞，也就不足為奇了。

03.“催婚”綜藝也是明星們青睞的“通告類(lèi)型”

從內(nèi)容市場(chǎng)上看，婚戀元素的綜藝有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，因而被制片方和平臺(tái)方所爭(zhēng)相追逐，而隨著這類(lèi)節(jié)目形式的演變，人們?cè)谶@些節(jié)目中看到了更多明星的身影。

一時(shí)間，似乎這類(lèi)婚戀元素的綜藝、真人秀，也成為不少明星所青睞的“通告類(lèi)型”。

經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)，明星參演此類(lèi)節(jié)目，除引發(fā)更多關(guān)注，為自己吸一波粉之外，最大的收獲還是在于豐富了自己的人設(shè)，打開(kāi)了自己事業(yè)的另一扇門(mén)。

比如在第一個(gè)主打明星的婚戀綜藝《我們相愛(ài)吧》中就誕生了幾對(duì)讓人耳熟能詳?shù)摹胺驄D”。

這檔節(jié)目以明星的真實(shí)生活為基礎(chǔ)，親友見(jiàn)面、互相探班，甚至是拜見(jiàn)父母等情節(jié)設(shè)置，大大增加了節(jié)目故事性和真實(shí)性。通過(guò)這樣的節(jié)目設(shè)置，不僅可以讓明星嘉賓通過(guò)節(jié)目，全方位地展示自己，也能讓觀眾通過(guò)節(jié)目，對(duì)嘉賓有了更加全面的認(rèn)識(shí)。

在娛樂(lè)圈流行著“立人設(shè)”的趨勢(shì)下，通過(guò)真人秀節(jié)目，輕松建立起人設(shè)的途徑，被眾明星所青睞。這樣以真實(shí)生活為基礎(chǔ)的背景下，滿滿的故事性也讓不少觀眾對(duì)節(jié)目效果信以為真，因而通過(guò)明星之間的性格和互動(dòng)，將一對(duì)對(duì)假想戀人結(jié)成CP。

如第一季崔始源劉雯的“石榴夫婦”，第二季余文樂(lè)周冬雨的“宇宙夫婦”，第三季潘瑋柏吳昕的“無(wú)尾熊夫婦”。這也使得這些明星們通過(guò)節(jié)目收獲了大批粉絲，流量大增。也豐富了自己的人設(shè)、打開(kāi)了事業(yè)的另一個(gè)可能。

《我們相愛(ài)吧》潘瑋柏吳昕的“無(wú)尾熊夫婦”

在上述三對(duì)“夫婦”中，尤以吳昕表現(xiàn)得最為搶眼。吳昕作為湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持人之一，在社交媒體上長(zhǎng)年受到多方質(zhì)疑，這樣使她的主持工作成長(zhǎng)舉步維艱。

而通過(guò)參加《我們相愛(ài)吧》，與潘瑋柏的“真情互動(dòng)”，讓很多人看到了吳昕在主持舞臺(tái)之外的一面，同時(shí)也通過(guò)節(jié)目的推進(jìn)，她與潘瑋柏的互動(dòng)的遞進(jìn)，在展現(xiàn)吳昕情感變化的同時(shí)，也從另一面通過(guò)吳昕的自述對(duì)這些的質(zhì)疑有了一個(gè)最好的回應(yīng)。

吳昕在這檔節(jié)目中與潘瑋柏的“無(wú)尾熊夫婦”也成為吸引不少人追看的重要原因，甚至節(jié)目結(jié)束相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍然有兩人的“CP粉”樂(lè)忠于關(guān)注這兩人的任何動(dòng)向。當(dāng)然，人們似乎也從這檔節(jié)目中挖掘出吳昕在主持之外的另一個(gè)可能——真人秀、時(shí)尚的發(fā)展方向。

在近期的《我家那閨女》中，觀眾再次通過(guò)節(jié)目，了解到吳昕藝人背后生活化的一面，面對(duì)事業(yè)和生活的壓力喘不過(guò)氣，在人前堅(jiān)強(qiáng)地活著，卻也會(huì)在人后為了自己的愛(ài)情和婚姻而發(fā)愁，甚至黯然神傷。

吳昕在《我家那閨女》中失聲痛哭

這讓無(wú)數(shù)女性仿佛在吳昕身上看到了自己的縮影，在不斷成長(zhǎng)中尋找著工作與生活的平衡，面對(duì)生活帶來(lái)的壓力與挫折，情感的空虛與寂寞，逐漸學(xué)會(huì)照顧自己，自?shī)首詷?lè)。

由此引發(fā)的情感共鳴，也讓不少觀眾發(fā)起“心疼吳昕”，“吳昕又哭了”等話題，吳昕在被觀眾進(jìn)一步關(guān)注與了解的同時(shí)，人氣也再一次得到飆升。

當(dāng)然，在明星們通過(guò)這種種的節(jié)目人氣暴漲背后，實(shí)則也與節(jié)目制作方的營(yíng)銷(xiāo)分不開(kāi)關(guān)系。前期以婚戀為主打的真人秀時(shí)期，通過(guò)炒CP的方式，抬升節(jié)目熱度。

到了后期，在與其他元素組合，婚戀元素已不是主打的背景下，又通過(guò)炒話題等方式，將嘉賓互動(dòng)中，能夠引起觀眾情感共鳴，及具有社會(huì)意義的話題，一度翻炒帶上熱搜，引導(dǎo)觀眾帶入各自現(xiàn)實(shí)生活的情景中，從而在社交平臺(tái)引發(fā)大量討論。

細(xì)數(shù)30余年出現(xiàn)在中國(guó)熒屏上的各類(lèi)有著婚戀元素的節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，這類(lèi)節(jié)目從早期的直接男女相親，到后來(lái)的情感專家、父母介入，再到近年頗為流行的由明星參與、佐以其他情感、社會(huì)話題，通過(guò)棚內(nèi)觀察開(kāi)啟討論。

在內(nèi)容形式上，這類(lèi)節(jié)目隨著不同時(shí)期、不同觀眾人群的觀賞偏好正在做著積極的改變。然而，無(wú)論怎么變化，這類(lèi)節(jié)目婚戀元素的內(nèi)核，或者說(shuō)有關(guān)婚戀話題的討論仍然是節(jié)目的重要構(gòu)成，同時(shí)也是容易引起受眾關(guān)注、引發(fā)社會(huì)討論的話題之一。

在中國(guó)現(xiàn)有的龐大的適齡未婚人群基礎(chǔ)上，這類(lèi)婚戀節(jié)目無(wú)疑有著滋養(yǎng)其成長(zhǎng)的沃土。而這也是這類(lèi)節(jié)目在中國(guó)綜藝內(nèi)容市場(chǎng)長(zhǎng)年擁有一席之地最重要的原因。

如今，我們可以看到表現(xiàn)直接的相親類(lèi)節(jié)目、也可以看到明星參與的戀愛(ài)節(jié)目、也有可以輻射到“父母群體”的親情、催婚類(lèi)的節(jié)目，可以說(shuō)，這類(lèi)節(jié)目隨著時(shí)間的推移，在中國(guó)的綜藝內(nèi)容市場(chǎng)上正展現(xiàn)著其蓬勃的生命力。

未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的是，在現(xiàn)有節(jié)目形式下，還會(huì)出現(xiàn)更多與婚戀有關(guān)，但更加垂直的節(jié)目，這個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)，還會(huì)持續(xù)給人們帶來(lái)更多驚喜。

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