全球婚紗禮服變革：品質(zhì)至上，高端設(shè)計(jì)品牌婚紗禮服唱主角

作為婚紗禮服行業(yè)主流市場(chǎng)的美國(guó)，接連發(fā)生婚紗零售商不堪債務(wù)重負(fù)的事件，這無(wú)疑昭示著全球婚紗禮服行業(yè)正處在深刻變化的階段。

丨消息來(lái)源：意大利網(wǎng)站 Il Sole 24 Ore 《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》， 《華麗志》歷史報(bào)道

丨圖片來(lái)源：David’s Bridal 官方網(wǎng)站，Sì SposaItalia Collezioni 官方網(wǎng)站，Atelier Emé 官方網(wǎng)站，Drexcode 官方網(wǎng)站，電影 Letters to Juliet 《給朱麗葉的信》

2017年 7月，美國(guó)知名婚紗零售商 Alfred Angelo 根據(jù)《美國(guó)破產(chǎn)法》第七章向佛羅里達(dá)州破產(chǎn)法院提交了破產(chǎn)清算申請(qǐng)，至破產(chǎn)時(shí) Alfred Angelo 擁有的資產(chǎn)約 5萬(wàn)美元，負(fù)債則高達(dá) 5000萬(wàn)至 1億美元。

無(wú)獨(dú)有偶，路透社在上周三（3月 28日）曝出 Alfred Angelo 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)最大的婚紗連鎖店運(yùn)營(yíng)商 David’s Bridal 也在與投資銀行 Evercore Inc. 進(jìn)行接洽，預(yù)聘請(qǐng) Evercore Inc. 作為重組顧問(wèn)，以削減 David’s Bridal 超過(guò) 10億美元的債務(wù)。

據(jù)全球婚慶行業(yè)研究機(jī)構(gòu) The Wedding Report, Inc. 的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)是全球婚紗禮服市場(chǎng)的主要市場(chǎng)之一， 2017年美國(guó)婚紗禮服的總消費(fèi)額高達(dá) 25億美元。

作為行業(yè)主流市場(chǎng)的美國(guó)接連發(fā)生婚紗零售商不堪債務(wù)重負(fù)的事件，可見(jiàn)全球婚紗禮服行業(yè)即使不能算是“遭遇危機(jī)”，也已經(jīng)處在深刻變化的階段。

緊跟趨勢(shì)，意大利在婚紗禮服行業(yè)中突圍

Alfred Angelo 和 David’s Bridal 所售賣的禮服在很大程度上都是產(chǎn)自于中國(guó)的“庫(kù)存產(chǎn)品”，這一業(yè)務(wù)模式極度過(guò)時(shí)且非人性化。為新娘們提供她們想要的禮服款式，同時(shí)提升婚紗禮服的購(gòu)物體驗(yàn)已經(jīng)成為婚紗禮服行業(yè)變革的重要方面。意大利正努力把握婚紗禮服行業(yè)變革的趨勢(shì)，讓更多的外國(guó)消費(fèi)者選擇 “Made in Italy”（意大利制造）的婚紗禮服。

第 41屆 Sì SposaItalia Collezioni 意大利米蘭國(guó)際婚紗禮服展覽會(huì)將于 4月 6日至 9日舉辦，在此次展會(huì)上將首次推出由知名設(shè)計(jì)師、意見(jiàn)領(lǐng)袖（Influencer）和行業(yè)主流企業(yè)合作的膠囊系列的走秀。值得一提的是，盡管受宗教觀念和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，意大利本土舉辦的婚禮越來(lái)越少，但并不影響意大利婚紗禮服市場(chǎng)的火熱。統(tǒng)計(jì)顯示，意大利婚紗禮服年銷售額約在 6億歐元左右，這其中又以 Toscana 托斯卡納大區(qū)的眾多企業(yè)為代表，這些企業(yè)的年銷售額約為 4.4億歐元。

在意大利，大型零售商所售賣的婚紗禮服的平均價(jià)格至少為 1400歐元，而在精品店中出售的婚紗禮服的價(jià)格則可達(dá)到 3000歐元甚至更高。于此形成鮮明對(duì)比的是美國(guó)的婚紗禮服市場(chǎng)，據(jù) The Wedding Report, Inc. 的統(tǒng)計(jì)稱，美國(guó)市場(chǎng)的婚紗禮服平均價(jià)格僅為 1220美元。

品質(zhì)至上，高端設(shè)計(jì)品牌婚紗禮服唱主角

意大利婚紗禮服市場(chǎng)的一大趨勢(shì)是一些注重設(shè)計(jì)的高端品牌的興起。

意大利知名襪業(yè)及內(nèi)衣制造商 Calzedonia S.p.A 旗下的婚紗禮服品牌 Atelier Emé 在 2017年實(shí)現(xiàn)了銷售額 80%的增長(zhǎng)。而來(lái)自西班牙的高端婚紗品牌 Pronovias 也將意大利視為最大的海外市場(chǎng)， Pronovias 2017年在意大利的銷售額約為總銷售額的 14%，僅次于西班牙本土市場(chǎng)的 27%。

網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)，婚紗禮服消費(fèi)渠道多樣化

互聯(lián)網(wǎng)也是推動(dòng)婚紗禮服行業(yè)變革發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，The Wedding Report, Inc. 報(bào)告顯示， 2017年在美國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的婚紗禮服銷售額達(dá) 3.29億美元，約為美國(guó)婚紗禮服行業(yè)總銷售額的 13%。得益于預(yù)算有限的“千禧一代”新娘的青睞，一些婚紗禮服企業(yè)的 Pinterest 和 Instagram 社交平臺(tái)賬號(hào)正在逐步取代實(shí)體門店，成為新娘們挑選喜愛(ài)婚紗禮服款式的首選途徑。

這一趨勢(shì)也帶動(dòng)了另一趨勢(shì)的產(chǎn)生，即“共享經(jīng)濟(jì)”的興起，越來(lái)越多的年輕新娘選擇通過(guò)租賃的方式來(lái)獲得她們夢(mèng)想中的禮服。意大利婚紗禮服租賃平臺(tái) Drexcode 就是這樣一個(gè)為新娘提供婚紗和禮服租賃服務(wù)的網(wǎng)站，平臺(tái)創(chuàng)始人 Valeria Cambrea 介紹說(shuō)：“我們?yōu)橄M(fèi)者們?cè)谧畲蟪潭壬蠑U(kuò)大了選擇范圍，從禮服的顏色到婚紗的款式，在 80歐元至 500歐元的預(yù)算下她們都能找到自己滿意的服裝。”

老年市場(chǎng)，婚紗禮服行業(yè)的新熱點(diǎn)

當(dāng)人們把注意力集中于年輕的新娘時(shí)，意大利婚紗禮服行業(yè)卻已經(jīng)悄然關(guān)注起了 65歲以上老年人的市場(chǎng)。Istat （National Institute for Statistics 意大利國(guó)家統(tǒng)計(jì)研究所）數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去 10年里，意大利 70歲以上人口的婚禮數(shù)量增長(zhǎng)了 56%。也正因如此，已經(jīng)有越來(lái)越多的婚紗禮服行業(yè)企業(yè)正在專門生產(chǎn)更適合老齡新娘的婚紗禮服。

相關(guān)介紹：

關(guān)于 The Wedding Report, Inc.

由 Shane McMurray 在 2005年創(chuàng)立，通過(guò) 50多萬(wàn)份問(wèn)卷調(diào)查樣本幫助全球婚禮行業(yè)從業(yè)企業(yè)了解行業(yè)最新潮流趨勢(shì)。每年發(fā)布 The Wedding Report 對(duì)婚禮行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)水平、婚禮數(shù)量進(jìn)行國(guó)別分析與預(yù)測(cè)。

關(guān)于 David’s Bridal

1950年在美國(guó)佛羅里達(dá)州的 Fort Lauderdale 羅德岱堡成立，從事婚紗禮服的零售，在美國(guó)、加拿大、墨西哥和英國(guó)共設(shè)有 330多家零售門店。銷售的婚紗品牌涵蓋 Vera Wang、Oleg Cassini、Zac Posen 和 Melissa Sweet 等多個(gè)價(jià)位檔次。

關(guān)于 Sì SposaItalia Collezioni

由 Fiera Milano S.p.A 米蘭展覽有限公司主辦的婚紗行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性專業(yè)貿(mào)易展會(huì)，每年舉辦一次。展品婚紗、禮服、男士西服、兒童婚宴禮服、婚鞋、婚紗制作面料及輔料、婚禮用品、珠寶首飾、婚禮現(xiàn)場(chǎng)裝飾品等，是意大利婚紗禮服行業(yè)領(lǐng)域的一大盛會(huì)。

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