野獸派· 藝術(shù)融于生活

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2018-01-22 00:00

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野獸派莊瑩：鮮花、花藝產(chǎn)品，正越來越多地走入人們的生活，更成為都市中產(chǎn)階級生活方式的一部分。

《時尚新娘COSMOBride》值此十周年之際，云集十位婚尚行業(yè)名師、十位婚禮策劃設(shè)計師，誠摯分享他們十年來為愛堅守、致愛匠心、認愛永恒的美好故事。

一場婚禮之所以讓人印象深刻，絕不是只因為場面的恢宏與精致的裝飾。新人間交換誓詞時微紅的眼眶與炙熱的目光，才是令人們動容的關(guān)鍵。在婚尚行業(yè)龐大的市場需求下，這些人創(chuàng)造著婚尚領(lǐng)域的奇跡，激蕩著現(xiàn)代人對于愛情和婚姻的美好向往和期待。

每一份愛都有亮光，閃耀著難以磨滅的光輝。山河綺麗，萬物向榮，婚尚行業(yè)持續(xù)高速前進，這些名師和婚禮機構(gòu)見證著中國乃至亞太地區(qū)的婚尚演變，貢獻著愛的力量，也代表著婚尚行業(yè)的發(fā)展與未來。為了創(chuàng)造更美好的婚禮夢，他們和《時尚新娘》相約一路相伴。

“野獸派”是新一代線上花店，創(chuàng)始人為Amber。僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個字的文字介紹，從2011年12月底開通微博以來，“野獸派”已經(jīng)吸引了數(shù)十萬粉絲，甚至連許多演員?？?。

野獸派花店實體店

“野獸派”創(chuàng)建于2011年12月。當時，店主Amber一時興起買花來弄，“去了花市才知道有這么多花材，買了很多，插起來送給朋友。朋友收到都嚇一跳，說你這是什么流派？我說我是野獸派插花，亂插的?！币矮F派的名字由來于此，事實上，野獸派也是曾在巴黎流行的現(xiàn)代繪畫潮流，追求情感表達的表現(xiàn)主義。那之后，Amber在微博上注冊了這家店，把平時送給朋友的花放了上去，“沒想到真的有人訂花，因此說，并無初衷，無心插柳”。

“野獸派”產(chǎn)品多為自家設(shè)計制作，亦全世界搜羅氣質(zhì)相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術(shù)品和個性配飾，關(guān)注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

野獸派實體店

Q&A

十年前你在做什么樣的工作？

莊瑩：十年前，我還在電視臺工作。當時還沒有想到過未來自己的生活會有那么大的轉(zhuǎn)變。

進入花藝行業(yè)的初衷是什么？

莊瑩：進入花藝行業(yè)，純屬偶然。當時，我離開媒體行業(yè)，進入藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，并負責(zé)一家私人畫廊的經(jīng)營。某次因為畫廊活動，需要用花，但是平常合作的花藝師正好沒有時間，所以就決定自己來做。去花市采購花材，根據(jù)自己的想法進行場地的布置，剩下的花材就做成了一些小花束，送給朋友們。有朋友把照片放在了微博上，吸引了第一批來咨詢的客戶，也讓我們在畫廊空閑時，有機會做起了微博賣花的業(yè)務(wù)。

創(chuàng)業(yè)初期做了哪些準備？

莊瑩：那時候，確實還沒有覺得自己進入了一種創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)。更多的，可能是對于一個新踏入行業(yè)的好奇，所以花了時間去了解這個行業(yè)，從行業(yè)大師到花材花器，到處搜羅有特色的花材，自己來培養(yǎng)，研究它們的特點和習(xí)性。

您所從事的行業(yè)在這十年間發(fā)生了哪些變化與驚喜？

莊瑩：鮮花、花藝產(chǎn)品，正越來越多地走入人們的生活，更成為都市中產(chǎn)階級生活方式的一部分。13年，野獸派走進上海連卡佛、北京國貿(mào)這樣的高端商場的時候，花店還是大多數(shù)業(yè)主眼中一個非常不起眼的品類。短短4年，花店、Lifestyle品牌卻逐步成為了一個不可或缺的品類，從業(yè)人員的水平也不斷在提高，帶動整個行業(yè)水準的提高。

花藝與婚禮行業(yè)密不可分，在您眼中這份愛與美的“婚尚”事業(yè)到底是什么？

莊瑩：從創(chuàng)業(yè)之初，野獸派崇尚的就是一種“花一樣的生活”。我們提供的不僅僅是鮮花、花藝產(chǎn)品，而是一種精致、優(yōu)雅，具備一定審美的城市的生活方式?；槎Y行業(yè)，暫時還不是野獸派業(yè)務(wù)中的主要服務(wù)項目。但是只要有機會提供這樣一次服務(wù)，我們會努力把品牌的這樣一種理念帶入到整個婚禮服務(wù)的每一個細節(jié)中，從伴手禮、新娘捧花到整個現(xiàn)場的布置。為每一對新人留下人生中最值得紀念的一個時刻的美好記憶。

創(chuàng)業(yè)以來，你經(jīng)歷過最大的冒險是什么？

莊瑩：坦白地說，最大的冒險，就是誤打誤撞，進入了花藝這個行業(yè)。我們本身沒有行業(yè)的從業(yè)背景和經(jīng)驗，偶然地機遇進入到這個行業(yè)，初期借助社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，用較短的時間打開市場，建立起品牌的知名度。之后，我們自建線上線下渠道，以花為品牌的DNA，努力把野獸派打造為一個生活方式的品牌。

這十年來最大的成就感和最大的困惑是什么？

莊瑩：這些年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，每天戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，披頭散發(fā)，時刻準備著接受新的挑戰(zhàn)。最大的成就感，可能就是，居然我們走熬過來了！最大的困惑：想不出來。再大的事情，面對就好。

設(shè)想下一個十年，自己有什么新目標和夢想？

莊瑩：“不忘初心”雖然是特別老套的一句話。但是說起來容易，做起來真的很難。但我還是會繼續(xù)鼓勵自己。

事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，有沒有哪個瞬間讓你在想起時依舊幸福滿溢？

莊瑩：幸福和感動的瞬間一直有，比如之前做的幾場明星婚禮。

對愛的人說一句“致愛”感言。

莊瑩：謝謝你們的理解和包容。