金六福“幸福酒館”，借力內(nèi)容營(yíng)銷打造場(chǎng)景IP

有一個(gè)地方，不比高檔餐廳的奢華，也沒有酒吧的熱鬧和喧囂只有醇香的酒，和有故事的人，它的名字叫：幸福酒館，記錄著各色的人，不同的故事。

歲末年初，深冬的北京，在“幸福酒館”正上映著“一杯酒，一個(gè)故事”的感動(dòng)。原來，這是金六福酒攜兩屆金馬獎(jiǎng)導(dǎo)演周浩傾情打造的系列電影，名叫《幸福酒館》，講述平凡人的“春節(jié)回家”。這也是金六福酒繼去年《一張拼出來的全家?！番F(xiàn)象級(jí)刷屏之后，再度重磅打造的內(nèi)容營(yíng)銷佳作。系列電影自1月6日首映禮上映之后，迅速獲得各方熱議關(guān)注，不到一周的時(shí)間全網(wǎng)播放量已突破2000萬，通過內(nèi)容營(yíng)銷打造“幸福酒館”超級(jí)場(chǎng)景IP。

木制的地板，懷舊的裝飾，“幸福酒館”文藝范兒十足又不失溫馨。一門一窗，一人一桌，卻容下無數(shù)人生百態(tài)。在新春將至的節(jié)點(diǎn)上，回不回家？該回誰家？帶誰回家？“幸福酒館”內(nèi)，不同的人物故事，一樣的暖心治愈。

《幸福酒館》系列電影之一《說謊》

過年回不回家？一位兒子，一位父親，一次在“幸福酒館”互不相干而又充滿巧合的對(duì)話。前者對(duì)父親說謊工作忙無法回家，后者對(duì)孩子說謊自己過得很好，過年不回家也沒關(guān)系。所謂親情，就是聽懂并心疼著，每一個(gè)謊言背后的不得已。

《幸福酒館》系列電影之一《水火》

過年該回誰家？一對(duì)正在拍攝婚紗照的準(zhǔn)新人，因?yàn)椤斑^年該回誰家”發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，準(zhǔn)新娘憤而離開，來到“幸福酒館”哭訴。殊不知，未婚夫就在門外默默守候。所謂相愛，就是一邊勢(shì)同水火，一邊捧在手心。

《幸福酒館》系列電影之一《相親》

帶誰回家？早已過適婚年齡的二人，迫于家人壓力而選擇相親，在“幸福酒館”的首次見面，由內(nèi)心抗拒到相談甚歡。所謂緣分，每一個(gè)不期而遇的背后，也少不了主動(dòng)的安排。

三個(gè)故事，三段“春節(jié)回家”。走心、溫馨、治愈，在春節(jié)將至的節(jié)點(diǎn)上，直擊觀眾內(nèi)心軟肋。可以說，這是金六福酒在內(nèi)容營(yíng)銷上的又一次突破之作。

其實(shí)，絕不僅是片名叫“幸福酒館”而已，《幸福酒館》系列電影源于金六?！靶腋＞起^”金牌促銷活動(dòng)。自2015年來，金六福酒針對(duì)一線市場(chǎng)開展了數(shù)萬場(chǎng)幸福酒館活動(dòng)，為消費(fèi)者派福的同時(shí)也遇到了很多感人的故事，幸福酒館成為金六福酒與消費(fèi)者零距離交流的平臺(tái)。

為了讓更多人感受到幸福酒館帶來的溫暖，金六福酒重磅打造《幸福酒館》系列電影，通過內(nèi)容營(yíng)銷，將“幸福酒館”打造成場(chǎng)景IP，通過電影的形式記錄下發(fā)生在幸福酒館的形形色色的故事。而此次，只是《幸福酒館》系列電影第一季關(guān)于“春節(jié)回家”的三話故事，未來金六福將圍繞幸福酒館創(chuàng)作更多發(fā)生于此的小故事。

一直以來，金六福酒在內(nèi)容營(yíng)銷上堅(jiān)持創(chuàng)新，先后打造了春節(jié)現(xiàn)象級(jí)微電影《一張拼出來的全家?！贰拙菩袠I(yè)首場(chǎng)TED式新品發(fā)布會(huì)、全家福行動(dòng)、夢(mèng)幻婚禮計(jì)劃、中秋超級(jí)團(tuán)圓飯行動(dòng)等系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為了金六福酒重要的品牌資產(chǎn)，也使得“中國(guó)人的福酒”的品牌形象愈發(fā)深入人心。

在信息碎片化，消費(fèi)者注意力分散的當(dāng)下，只有打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能增強(qiáng)用戶黏性，有效提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。《幸福酒館》系列電影正是通過好的故事，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)受眾的情感共鳴，將“幸福酒館”打造成超級(jí)場(chǎng)景IP，真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心深處。

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