蔚來殺入婚慶市場！

“不務(wù)正業(yè)”的蔚來，要干婚慶生意了！近年來，從婚禮切入細分市場的品牌比比皆是，麥當勞、海底撈、喜茶等眾多品牌都有涉足。

造車新勢力中最“不務(wù)正業(yè)”的蔚來，要干婚慶生意了。

近日，據(jù)蔚來汽車官方消息，蔚來推出“蔚來用戶專享”的婚慶用車定制服務(wù)。據(jù)悉，該服務(wù)有多款蔚來車型可選，可定制專屬婚車車隊、專屬駕享專員，滿足婚慶當日各種即時服務(wù)需求，不限行駛里程，免費補能。

蔚來推出婚慶用車定制服務(wù)！

蔚來為何在行業(yè)圍攻其業(yè)務(wù)不聚焦的時間段，選擇推出婚慶服務(wù)？

眾多豪車品牌殺入婚慶市場

其實，最先開展婚慶服務(wù)的車企并不是蔚來，BBA在中國市場早就“深耕”婚慶市場多年。

據(jù)公開資料顯示，寶馬或是最早在中國提供婚慶服務(wù)的汽車品牌。寶馬的婚慶服務(wù)主要通過其子公司“寶馬活動”提供。客戶可以通過寶馬活動網(wǎng)站或聯(lián)系寶馬客服部門了解關(guān)于寶馬婚慶服務(wù)的信息，以便享受寶馬提供的定制化服務(wù)，寶馬婚慶服務(wù)的特點在于其高品質(zhì)和個性化的策劃，以及專業(yè)的婚禮團隊支持。

隨后，奔馳也在中國殺入婚慶服務(wù)市場。奔馳的婚慶服務(wù)主要通過其子品牌“smart”提供。smart婚慶服務(wù)的特點在于靈活、個性化的服務(wù)方案，以及與新人之間的緊密溝通和合作。

BBA中的奧迪也是提供婚慶服務(wù)的汽車品牌之一。奧迪的婚慶服務(wù)同樣是通過子公司“奧迪活動”提供。據(jù)官方資料顯示，奧迪婚慶服務(wù)的特點在于其高品質(zhì)的策劃和執(zhí)行，以及專業(yè)的婚禮團隊支持。

讓人大感意外的是，特斯拉也在中國市場提供婚慶服務(wù)。特斯拉的婚慶服務(wù)也是通過其子公司“特斯拉生活”提供。特斯拉婚慶服務(wù)的主要特點在于其創(chuàng)新和個性化的服務(wù)方案，以及可以便捷的在網(wǎng)上下訂單。

這樣來看，號稱“中國版特斯拉”的蔚來殺入婚慶市場也就顯得沒那么奇怪了。

目前來看，熱衷提供婚慶服務(wù)的車企均集中在豪華車品牌，雖然這些汽車品牌的婚慶服務(wù)各具特點，但都致力于為客戶提供高品質(zhì)、個性化的服務(wù)方案，以及專業(yè)的婚禮團隊支持。

婚慶生意是個好生意？

近年來，以婚禮為切入點進入細分市場的品牌比比皆是。據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》不完全統(tǒng)計，目前麥當勞、海底撈、喜茶、麻辣王子、全聚德、匡威、快手等眾多品牌都有涉足婚慶領(lǐng)域。

關(guān)鍵原因是時下的年輕人在婚禮消費方面上也是創(chuàng)意百出、卷出新花樣。

對于年輕人來說，結(jié)婚不只是一次單純的消費行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達。綜合美團平臺搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，“主題感”是年輕人熱捧的新趨勢，“新中式”“漢服”“旗袍”等傳統(tǒng)中式主題搜索量靠前，緊隨其后的是主打高品質(zhì)、主題式的“婚禮/婚宴宴會廳”，而“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮堂成為年輕人的首選。

年輕消費者追求個性化、多元化的趨勢日益顯著，還衍生出許多新現(xiàn)象、新觀念，越來越高的婚禮成本也催生出一個由超百萬婚慶企業(yè)支撐起的婚慶消費市場。

在任何一個行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈越長就越需要聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈合作，創(chuàng)造更高的賺錢效率。如今，除與婚禮直接相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，新人對婚禮的重視，以及優(yōu)質(zhì)、低價、省心的消費需求，也在推動汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

從品牌的營銷方式與布局看，其實還是品牌抓住了市場細分的大趨勢，洞察到當代消費者因消費習(xí)慣、文化程度、社會階層、地域風(fēng)俗等因素影響，而形成的市場細分。

從品牌紛紛布局婚慶、婚宴市場可以看出，一方面市場細分代表著新消費市場，是潮流與方向，前景光明。另一方面市場細分能與競品區(qū)隔開來，產(chǎn)生差異化，形成品牌的競爭力。

同時，細分市場更代表著品牌與時俱進，能夠樹立起年輕化的形象，這也是品牌針對年輕化群體的嘗試與探索，還能在提升品牌附加價值體驗的過程中，幫助品牌探索新業(yè)務(wù)的邊界。

目前，各個消費市場均呈現(xiàn)出了細分趨勢，婚慶消費市場也是如此。隨著消費升級，不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場：一站式婚禮會館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等等。

未來，結(jié)婚行業(yè)會越來越細分，細分領(lǐng)域也會越來越專業(yè)。將品牌的消費市場進行細分，大有可為。

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