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“職業(yè)伴娘”走俏，現(xiàn)代婚禮需要新選擇
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2023-10-12 00:00
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2023-10-12 00:00
1387 近年來，職業(yè)伴娘逐漸走進(jìn)公眾視野，職業(yè)伴娘的出現(xiàn)是婚慶市場進(jìn)一步細(xì)分的體現(xiàn)，也代表了市場對于個性化、專業(yè)化需求的回應(yīng)和滿足。
近年來，職業(yè)伴娘逐漸走進(jìn)公眾視野，職業(yè)伴娘的出現(xiàn)是婚慶市場進(jìn)一步細(xì)分的體現(xiàn)，也代表了市場對于個性化、專業(yè)化需求的回應(yīng)和滿足。
今年中秋國慶“雙節(jié)”長假期間，婚禮扎堆舉行?！?天假期7場酒席”這一話題在網(wǎng)絡(luò)上引起不少年輕人共鳴。而趁著假期的結(jié)婚熱潮，職業(yè)伴娘們也忙著接單、趕場。
在社交平臺搜索“職業(yè)伴娘”關(guān)鍵詞，跳出不少有關(guān)信息，既有婚慶機(jī)構(gòu)提供伴娘業(yè)務(wù)，也有職業(yè)伴娘本人在網(wǎng)上尋找雇主。
“多才多藝”“性格開朗”“擅于察言觀色”“不搶風(fēng)頭”……這些職業(yè)伴娘在網(wǎng)上曬出自己的“社?！斌w質(zhì)、身高體重、所在城市等，線上接單，有的還會特意明確婚禮中收到的禮物、紅包歸屬問題。
圖源：咸魚
近年來，職業(yè)伴娘逐漸走進(jìn)公眾視野，尤其是每逢長假婚禮高峰期，職業(yè)伴娘的市場熱度就會明顯上漲。
對大多數(shù)新人來說，請自己的親朋好友當(dāng)伴娘是第一選擇，但如今，想要組建這樣一支伴娘團(tuán)并不容易。有的因?yàn)橥砘椋磉叺挠H朋好友都已步入婚姻殿堂；有的因?yàn)榫嚯x遠(yuǎn)或時間沖突，閨蜜朋友無法到場；還有的抱著不想欠人情的心態(tài)……職業(yè)伴娘的出現(xiàn)，緩解了新娘一“伴”難求的“尷尬”。
婚慶新需求衍生新職業(yè)
作為職業(yè)伴娘，李靈（化名）今年國慶沒有休息，8天假期里她參加了8場婚禮。像她一樣，林琳（化名）和呂欣然（化名）也在兼職做伴娘，每單收費(fèi)大概兩三百，路費(fèi)另算。
在她們看來，職業(yè)伴娘是應(yīng)市場需求產(chǎn)生的。一些新人會因?yàn)榻Y(jié)婚晚、朋友太遠(yuǎn)、遠(yuǎn)嫁等種種因素考慮雇伴娘。職業(yè)伴娘則充當(dāng)“工具人”角色，是新娘的貼心跟班，可以跑腿、活躍氣氛。
接親現(xiàn)場的伴娘們。圖源：新晚報
97年出生的小劉在深圳從事跨境電商工作，9月28日，她在二手交易平臺上發(fā)布了出租自己做伴娘的信息，很快就接到了兩筆“訂單”。
結(jié)合網(wǎng)上其他租賃伴娘的服務(wù)報價，小劉給自己定下500元參加一場婚禮的價格，服裝、交通和住宿費(fèi)用需要額外計算，遇上大方的東家，還會收到額外的紅包或伴手禮。
與客戶敲定日期和需求后，小劉會先收取100元的預(yù)訂金，等到整個服務(wù)結(jié)束，雙方再結(jié)算酬勞?；槎Y當(dāng)日，從陪伴新娘化妝到參與接親和婚禮儀式，再到用餐，她將全程以伴娘的身份陪在新娘身邊，提供各類協(xié)助。
伴娘在接親現(xiàn)場。圖源：南方都市報APP ? 南都廣州
“我覺伴娘這份兼職并不難，也不累，只要性格足夠開朗外向，能與新郎新娘溝通配合好，就很順利了?！闭劦郊媛毎槟锏捏w驗(yàn)，她還是覺得有趣占了更大部分，這也得益于開明的客戶以及文明的婚慶習(xí)俗。
“我與客戶實(shí)際上也會雙向篩選過，防止出現(xiàn)婚鬧和被騷擾的情況。好在沒有出現(xiàn)過這些事情，每次做兼職伴娘都很開心，既見證了一個喜慶幸福的場合，又認(rèn)識了一些新朋友?！?/p>
年輕人為什么不愿意當(dāng)伴娘？
婚禮一直是年輕人中經(jīng)久不衰的議題。壓抑了三年后，線下婚禮在今年終于迎來了集體爆發(fā)。不過，今年的特別之處在于，過度密集的婚禮不僅掏光了年輕人的口袋，甚至讓年輕人之間的友情也變得岌岌可危。
圖源：小紅書
“伴娘就是一個吃虧費(fèi)錢不討好的苦差事?！?/strong>
經(jīng)濟(jì)重壓下，年輕人對錢越來越敏銳，一場婚禮中的成本賬也算得越來越精細(xì)?！皡⒓右粓龌槎Y的開銷實(shí)在是太大了?！币痪W(wǎng)友透露光是往返路費(fèi)都近兩千，又給好友買的價值五百的結(jié)婚禮物，還包了一千元的紅包。“當(dāng)一次伴娘就花了我大半個月的工資?！?/p>
付出了如此高昂的成本后，難免會心生對比。“朋友雖然一直喊著給我報銷路費(fèi)，但遲遲沒有轉(zhuǎn)賬，也沒有接親紅包，至于她準(zhǔn)備的伴手禮，粗略算一算，價格應(yīng)該也不會超過二百?！币环瑢Ρ戎拢W(wǎng)友連連感嘆，當(dāng)伴娘確實(shí)是一個虧錢的苦差事。
面對水漲船高的份子錢，口袋越來越緊的年輕人也試圖尋找著體面的破解之法。在社交平臺上以求新出圈的“禮金互免”就是例證之一，不過，在金錢有著統(tǒng)一度量衡的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，禮金互免的方式還沒有具備完全的適配性。
職業(yè)伴娘會讓婚禮變味？
婚禮是人生中極為重要的場合，然而，身處各地的朋友們未必一定能按時趕到現(xiàn)場，對婚禮的期望日益增加也讓傳統(tǒng)的伴娘（郎），不一定能滿足新式婚禮的需求，職業(yè)伴娘（郎）這樣的新興職業(yè)逐漸嶄露頭角。
新興的職業(yè)有其產(chǎn)生的合理性和必要性。現(xiàn)代社會的繁忙和遠(yuǎn)距離催生了多樣的婚禮形式，職業(yè)伴娘的出現(xiàn)正是市場的需求和催生的結(jié)果。
在過去，朋友們通?？梢杂H自參加婚禮并為新人提供支持，但是現(xiàn)在，由于各種原因，朋友們可能無法親自出席婚禮。職業(yè)伴娘的職責(zé)就是替代朋友們，代表他們參加婚禮并為新人送上祝福。這種新的婚禮形式并不代表婚禮變味，而是適應(yīng)了現(xiàn)代社會的需求。
職業(yè)伴娘（郎）作為新人身邊的得力助手，能夠幫助新人處理各種瑣碎的事務(wù)，使他們能夠更好地享受婚禮。職業(yè)伴娘（郎）不僅作為參加婚禮的工作者，更是以專業(yè)的角度為新人提供全方位的服務(wù)，讓新人的婚禮更加完美。
從現(xiàn)實(shí)角度看，會讓婚禮變味的并不是職業(yè)伴娘（郎），而是那些披著傳統(tǒng)的外衣的低級婚俗。相反職業(yè)伴娘（郎）作為專業(yè)人士，他們通常會遵守一定的行為規(guī)范和職業(yè)道德，會根據(jù)新人的需求和要求，為婚禮增添更多的溫馨和浪漫。
當(dāng)然，職業(yè)伴娘（郎）的到來也并非全無問題，網(wǎng)絡(luò)上的收費(fèi)在358到488元不等，這其中產(chǎn)生的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的問題值得商榷；在另一方面，雇傭的伴娘（郎）是否契合實(shí)際需要的婚禮效果也可能產(chǎn)生新的糾紛，需要婚禮雙方進(jìn)行有效的溝通確定。
總之，職業(yè)伴娘（郎）產(chǎn)生從根本上來說并不會讓婚禮變味，作為現(xiàn)代社會的產(chǎn)物，給大眾提供了一種新的選擇，需要更多的包容理解，這種“錢貨兩清”的方式，也有效地避免了很多“人情關(guān)”。
應(yīng)當(dāng)看到，不少人對職業(yè)伴娘確實(shí)有著真實(shí)的需求，職業(yè)伴娘的出現(xiàn)是婚慶市場進(jìn)一步細(xì)分的體現(xiàn)，也代表了市場對于個性化、專業(yè)化需求的回應(yīng)和滿足。
另外，不可否認(rèn)，在婚禮過程中，伴娘可以提供不少有價值的服務(wù)，請一位職業(yè)伴娘也可以在相關(guān)環(huán)節(jié)中大大減輕新人的壓力。
作為一項(xiàng)新興職業(yè)，目前“職業(yè)伴娘”依然存在準(zhǔn)入門檻低、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題。這就提示新人，需要在尋找伴娘以及協(xié)商溝通上多下一些功夫。
其實(shí)和婚慶公司一樣，“職業(yè)伴娘”也是婚禮中負(fù)責(zé)策劃與執(zhí)行的一份子。是標(biāo)準(zhǔn)化還是個性化，始終取決于新人的需求和愿望?；槎Y是否會變得程式化，還是要看新人對于婚禮的態(tài)度和理解。
專家解讀
對于職業(yè)伴娘行業(yè)的興起，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，婚車可以租賃，展會可以外包，伴娘伴郎當(dāng)然也可以聘請，這是滿足市場需求的新嘗試。
“職業(yè)伴娘作為一種市場催生出來的新職業(yè)，反映了流動性社會下年輕人的多樣化需求?！?/strong>對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院教授李長安說，一些在大城市工作的年輕人回老家辦婚禮，外地的同學(xué)、朋友往往不方便參加，當(dāng)?shù)氐穆殬I(yè)伴娘便有了用武之地。
對于當(dāng)下一些年輕人選擇聘請職業(yè)伴娘參與自己的婚禮，李長安認(rèn)為，從選擇熟人當(dāng)伴娘到花錢請陌生人，這一現(xiàn)象體現(xiàn)了人們婚慶觀念的變化。聘請更熟練、更能活躍氣氛的職業(yè)伴娘，同樣可以給新人留下美好的婚禮回憶，這是當(dāng)下年輕人的重要考慮因素。
然而，有婚慶行業(yè)專家注意到，職業(yè)伴娘行業(yè)目前還處于發(fā)展初期，存在準(zhǔn)入門檻低、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、缺少執(zhí)業(yè)規(guī)范等問題，亟待進(jìn)一步完善。
“新版國家職業(yè)分類大典還未納入這一職業(yè)，如何衡量職業(yè)伴娘是否滿足服務(wù)要求這一問題仍有待解決，職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏或界定不清很容易引發(fā)糾紛?！?/strong>李長安說，作為一種新的婚慶服務(wù)，職業(yè)伴娘能走多遠(yuǎn)仍需經(jīng)過市場檢驗(yàn)。
盤和林認(rèn)為，這一新興職業(yè)要走得長遠(yuǎn)，應(yīng)提高職業(yè)伴娘的專業(yè)性，組織學(xué)習(xí)婚慶方面的專業(yè)知識，設(shè)定相應(yīng)的職業(yè)操守，讓職業(yè)伴娘真正地服務(wù)婚禮，成為一種具備專業(yè)性的職業(yè)。
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