助力“幸福消費(fèi)”！抖音生活服務(wù)加碼結(jié)婚行業(yè)

抖音生活服務(wù)推出“閃光婚禮圖鑒”活動(dòng)，助力新婚用戶籌備婚禮，激活結(jié)婚商家數(shù)字化營(yíng)銷，為他們創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)空間。

95后、00后已經(jīng)成為結(jié)婚行業(yè)主力軍，他們籌備婚禮的方式恰恰是從社交平臺(tái)的種草開(kāi)始。更加理性、更加明智的他們既希望能快速找到心儀的商家，又不希望被套路。在這樣的趨勢(shì)下，整個(gè)行業(yè)和商家都面臨著轉(zhuǎn)型。

而，結(jié)婚行業(yè)的未來(lái)也是屬于數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)！

抖音生活服務(wù)兼具豐富精彩的玩法以及與年輕用戶平等對(duì)話的姿態(tài)，助力新婚用戶籌備婚禮，激活結(jié)婚商家數(shù)字化營(yíng)銷，為他們創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)空間。

多變的結(jié)婚市場(chǎng)，商家需要離消費(fèi)者更近

數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)線上結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)不斷上升。結(jié)婚行業(yè)的8成商家屬于中小微企業(yè)，在他們之中不少門店的線上客流占比已經(jīng)達(dá)到70%-80%。

這背后的根本是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)性的轉(zhuǎn)變。對(duì)于如今的新人而言，線上種草已經(jīng)成為了他們結(jié)婚消費(fèi)過(guò)程中最重要的一環(huán)，先消費(fèi)內(nèi)容再消費(fèi)商品，才是他們“剁手”的正確打開(kāi)方式。

在全新的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代下，結(jié)婚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也被重新改造了一遍。知名結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察家鄭榮翔表示，“十年前門店的銷售都是等著顧客上門，現(xiàn)在都需要結(jié)婚商家主動(dòng)出擊，了解顧客在哪里，精準(zhǔn)投放，才能讓他們從繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息中注意到自己。”

從10年前百度關(guān)鍵詞時(shí)期的“人找信息”，到如今抖音等短視頻時(shí)代的“信息找人”。伴隨而來(lái)的是，行業(yè)面臨著新的、更大的營(yíng)銷挑戰(zhàn)：獲客難、成本高、低頻、非標(biāo)。

消費(fèi)趨勢(shì)、行業(yè)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，也倒逼著結(jié)婚行業(yè)做出新決策。結(jié)婚商家需要具備更加復(fù)合的能力，不管是提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更極致的服務(wù)體驗(yàn)，還是具備更強(qiáng)的線上營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)能力，都變得十分重要。

優(yōu)秀的線上營(yíng)銷，不僅拉近商家與消費(fèi)者距離，也能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)、有趣的商家們提供巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

為此，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)中國(guó)婚俗文化專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“婚俗委員會(huì)”）達(dá)成合作，推出“閃光婚禮圖鑒”活動(dòng)，助力商家提升線上營(yíng)銷能力。

婚俗委員會(huì)，旨在繼承和發(fā)揚(yáng)東方婚俗文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，發(fā)掘和整理東方婚俗文化遺產(chǎn)。

抖音生活服務(wù)與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面是希望幫助消費(fèi)者直接體驗(yàn)“美好”，打造全新的結(jié)婚消費(fèi)體驗(yàn)，快速對(duì)比、挑選和購(gòu)買心儀之物；另一方面是希望能夠?yàn)榻Y(jié)婚行業(yè)提供更為專業(yè)的力量支持，幫助和引領(lǐng)更多結(jié)婚商家提升綜合服務(wù)能力，讓他們?cè)诙兑粽业叫碌臓I(yíng)銷之道，通過(guò)挖掘自身產(chǎn)品特色，實(shí)現(xiàn)品牌新突破，從而更好地服務(wù)結(jié)婚用戶。

深度聯(lián)動(dòng)，抖音生活服務(wù)入局結(jié)婚行業(yè)

結(jié)婚是最能體現(xiàn)時(shí)代變化的一個(gè)因素，95后、00后的婚禮也從“我應(yīng)該”變成了“我想要”，他們更希望結(jié)婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是注重儀式感、拉滿氛圍感、滿足分享欲的綜合體驗(yàn)。

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閃光婚禮圖鑒活動(dòng)推出的情緒短片《愿愛(ài)情歡喜盛開(kāi)》就直擊當(dāng)下年輕人不拘形式、更注重自我感受與體驗(yàn)過(guò)程的心態(tài)。

短片結(jié)合婚禮相關(guān)的熱點(diǎn)事件，描述了追求自由的“野生共和”年輕情侶、承擔(dān)生活壓力的貨車司機(jī)夫婦、攜手走過(guò)50年的金婚夫妻三個(gè)生活橫截面，分享了年輕人的新一代婚禮模式。

95后在結(jié)婚消費(fèi)時(shí)更愿意為“我喜歡”和“夠時(shí)髦”買單，對(duì)價(jià)格并不敏感。所以，高品質(zhì)、有個(gè)性、服務(wù)優(yōu)的商家更能獲得消費(fèi)者的青睞。

短片不僅滿足了新婚用戶情緒輸出的需求，同時(shí)也體現(xiàn)出抖音生活服務(wù)以興趣潮流為切入點(diǎn)，快速抓住年輕人群體口味，讓年輕人意識(shí)到抖音生活服務(wù)商家能夠幫你實(shí)現(xiàn)“想要的婚禮”。

除了推出短片《愿愛(ài)情歡喜盛開(kāi)》，抖音生活服務(wù)也作為傳播伙伴，在樂(lè)山站分享會(huì)開(kāi)展的傳統(tǒng)婚俗文化禮儀培訓(xùn)上，幫助結(jié)婚行業(yè)從業(yè)人員加深傳統(tǒng)文化認(rèn)知、鞏固專業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，為商家創(chuàng)新線上發(fā)展打開(kāi)局面。

與此同時(shí)，閃光婚禮圖鑒活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)“綜攬全局”圈層活動(dòng)在線下開(kāi)展珠寶行業(yè)的沙龍分享會(huì)，基于商家在抖音的運(yùn)營(yíng)需求開(kāi)展行業(yè)交流，共同探索發(fā)展新機(jī)遇。介紹平臺(tái)玩法與運(yùn)營(yíng)思路，助力商家線上化運(yùn)營(yíng)，幫助商家快速度過(guò)平臺(tái)冷啟動(dòng)階段，一起打造更多好生意。

攜手結(jié)婚商家，抖音生活服務(wù)加持“幸福消費(fèi)”

在各行各業(yè)全面復(fù)蘇的2023年，抖音生活服務(wù)致力于助力各類商家線上化、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，為用戶提供更多吃喝玩樂(lè)新選擇。

抖音生活服務(wù)就是要把平臺(tái)上的好品牌、好商家、好產(chǎn)品、好服務(wù)，用消費(fèi)者需要且喜歡的方式介紹給他們。

隨著平臺(tái)營(yíng)銷的不斷深耕，抖音生活服務(wù)也研發(fā)出了一系列精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷方法，幫助結(jié)婚行業(yè)商家有效降低線索成本，實(shí)現(xiàn)高效透?jìng)鳌?/p>

“閃光婚禮圖鑒”活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)就與商家聯(lián)動(dòng)結(jié)合結(jié)婚熱點(diǎn)，線上打出流量+銷量活動(dòng)的組合拳，線下打?qū)ｉT打卡裝置，為前來(lái)體驗(yàn)的消費(fèi)者營(yíng)造良好的婚禮氛圍感。用直觀的銷量轉(zhuǎn)化為后續(xù)同類目商家的更多合作提供借鑒價(jià)值。

站內(nèi)流量扶持、平臺(tái)話題聯(lián)動(dòng)、達(dá)人擴(kuò)大聲量、線下異業(yè)合作……抖音生活服務(wù)在已有的龐大流量池之上，為商家提升品牌調(diào)性，通過(guò)豐富的資源加持來(lái)升級(jí)市場(chǎng)影響力，從而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

正如其在2023抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會(huì)上所傳達(dá)的——抖音生活服務(wù)將打造一個(gè)有規(guī)則、有秩序的開(kāi)放生態(tài)，通過(guò)規(guī)則制度、支持策略，助力具有長(zhǎng)期價(jià)值、尊重規(guī)則、成長(zhǎng)迭代等特質(zhì)的合作伙伴更快脫穎而出。

隨著數(shù)字化紅利深入結(jié)婚行業(yè)，商家不僅有了“更多觸達(dá)方式”，消費(fèi)者也能夠較為直觀簡(jiǎn)單的方式了解商家，實(shí)現(xiàn)省時(shí)省力省事的備婚模式。

抖音生活服務(wù)極大地縮短了結(jié)婚商家的獲客路徑，在這里可以直接獲得訂單，而不僅是客資，節(jié)省了邀約過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了快速高效鎖單。

抖音生活服務(wù)具備綜合性更強(qiáng)的產(chǎn)品場(chǎng)景、更加雄厚的流量基礎(chǔ)、更為海量的用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，能夠逐步成為“真正懂用戶需求”的平臺(tái)。反過(guò)來(lái)，抖音生活服務(wù)又通過(guò)用戶需求的趨勢(shì)洞察，幫助商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷新突破。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是必然趨勢(shì)。鄭榮翔也相信，抖音生活服務(wù)未來(lái)將持續(xù)創(chuàng)造驚喜，為結(jié)婚行業(yè)帶來(lái)更多“幸福消費(fèi)”的新可能。

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