結(jié)婚行業(yè)開(kāi)始“狂飆”了！

婚慶連軸轉(zhuǎn)籌備婚禮、酒店忙著定制婚宴菜單、婚禮主持人趕著寫稿子、旅拍工作室“開(kāi)疆拓土”……結(jié)婚行業(yè)在蟄伏三年后，終于開(kāi)啟了業(yè)績(jī)狂飆！

婚禮策劃人員連軸轉(zhuǎn)籌備婚禮布景用品、酒店工作人員忙著定制婚宴菜單、婚慶主持人趕著寫主持稿……

臨近五一假期，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”正在不斷升溫，結(jié)婚行業(yè)在蟄伏三年后，終于開(kāi)啟了業(yè)績(jī)狂飆！

01? 檔期約滿！酒店婚宴“一席難求”

今年的“五一”假期，婚慶行業(yè)迎來(lái)了久違的旺季各大婚慶公司和酒店喜迎一對(duì)對(duì)甜蜜的新人，結(jié)婚熱潮帶動(dòng)起一波婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

根據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》目前了解到的情況來(lái)看，今年婚宴預(yù)訂十分火爆，“好日子”檔期爆滿，部分酒店婚宴已排至2024年。

《央視財(cái)經(jīng)》此前也報(bào)道，在寧波可以辦婚禮的酒店在120家左右，5月和10月已經(jīng)全部賣光，已有新人開(kāi)始咨詢明年10月婚禮場(chǎng)地。

而在北京一家酒店，婚宴銷售額較年前增長(zhǎng)幅度明顯，婚宴預(yù)訂檔期前半年已經(jīng)全部約滿，最晚的已經(jīng)排到了明年，其中，“五一”“十一”是婚禮預(yù)訂最搶手的日子。

潘珍玉是北京一家一站式婚禮堂的創(chuàng)始人，她表示，按照比例看，預(yù)訂量比2022年同期暴增了約7倍。預(yù)訂業(yè)務(wù)量提升后，行業(yè)面臨著人員短缺等問(wèn)題，最忙的時(shí)候一個(gè)廳有七八對(duì)新人在排隊(duì)，服務(wù)人員調(diào)配壓力很大。廚師團(tuán)隊(duì)、前廳的服務(wù)人員包括銷售策劃，基本上全都處于招聘的狀態(tài)。

位于廈門的3家連鎖牡丹酒樓“五一”假期的婚宴場(chǎng)地全部都訂滿了，尤其是5月1日、2日、3日，都是辦婚宴的熱門日子，其中一家酒店一天最多承接了7場(chǎng)婚宴。

廈門天元酒店餐飲銷售總監(jiān)透露，他們的婚宴訂單也是十分可觀，今年“五一”假期一共要承辦9場(chǎng)婚宴，其中僅4月29日一天就有3場(chǎng)婚宴同時(shí)舉辦。

莆田多家酒店的“五一”“十一”等熱門婚宴檔期也已經(jīng)達(dá)到“一席難求”的程度。

“過(guò)年前是雙方父母見(jiàn)面辦家宴，年后婚宴就陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)始訂了，現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)是這三年來(lái)生意最好的時(shí)候?！睙o(wú)錫的盛世禧緣酒店負(fù)責(zé)人士表示，今年上半年的“好日子”檔期已經(jīng)快排滿了，去年有些訂好的婚宴沒(méi)辦，一直往后順延到現(xiàn)在，預(yù)訂已經(jīng)排到了下半年。

02? 全員出動(dòng)！婚慶婚紗忙得不亦樂(lè)乎

新人扎堆結(jié)婚，婚慶公司和婚紗攝影的檔期也都排得滿滿的。

“我們從春節(jié)結(jié)束就開(kāi)始迎來(lái)了久違的忙碌，一直忙到現(xiàn)在幾乎一天沒(méi)休息?！睆B門的一家婚慶公司的婚禮策劃師表示，從春節(jié)結(jié)束到現(xiàn)在，明顯感覺(jué)到今年結(jié)婚的新人比去年多很多，尤其是今年的“五一”假期，以及“520”“521”，都是結(jié)婚的熱門日子。

“我們接的訂單大約有三成都是延期舉辦的客人，他們?cè)ㄈツ昴甑着e辦婚禮，推遲到了今年?！?/p>

在無(wú)錫濱湖區(qū)的一家婚紗攝影店里，雖然快到午餐時(shí)間，店內(nèi)依然有不少年輕人在試穿婚紗和禮服，白色的裙擺被輕輕提起，試裝鏡里映襯著準(zhǔn)新娘喜悅又略顯緊張的面龐。

“4、5、6月的拍攝檔期非常緊張，客人都是至少提前半年預(yù)訂的?！痹摰晗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3月中旬到6月底以及國(guó)慶前后幾個(gè)月是婚慶行業(yè)的旺季，今年門店客人增多，人手都有些忙不過(guò)來(lái)。

“一般旺季都要提前預(yù)訂，除非是特別著急的客戶才會(huì)臨時(shí)加塞，最近這陣子店里的攝影師全員出動(dòng)。”

無(wú)錫一家婚紗店主理人表示，受到之前疫情的影響，很多婚禮都趕在了今年一起舉行。店鋪特意多采購(gòu)了熱門婚紗，應(yīng)對(duì)今年的婚慶高峰。

“6月3日那一天的檔期已經(jīng)提前一年被預(yù)訂了。最近這段時(shí)間來(lái)預(yù)訂的基本都是明年辦婚禮的”。

廈門一家婚紗店內(nèi)情況也是如此，試紗預(yù)約從早上排到了傍晚，前來(lái)試婚紗的客人絡(luò)繹不絕，試衣間一直滿員狀態(tài)。工作人員透露，今年的訂單量明顯增加，往年到店試紗的人主要集中在周末，但最近工作日的客人也多了很多。

03? 開(kāi)疆拓土！旅拍工作室新增國(guó)內(nèi)外拍攝地

不少年輕人在拍婚紗照時(shí)會(huì)選擇“旅拍”，三亞、大理、麗江、廈門等城市作為疫情前的旅拍熱門城市，在經(jīng)歷了三年的“旅游寒冬”后，也逐漸回到正軌。

一家婚禮服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的《2023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，旅拍需求高漲，預(yù)計(jì)4-6月將迎來(lái)旅拍高峰，大理、三亞旅拍搜索量分別日增257%、196%。

“疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，我們的拍攝不受限于某個(gè)城市，在2023年下半年，逐漸開(kāi)啟大理、麗江等城市的拍攝?！蹦暇┠硵z影工作室的工作人員告訴記者，工作室在杭州、成都、北京等地均開(kāi)有分店，之前由于疫情，不確定因素較多，一直是在工作室所在地安排拍攝。

今年3月，工作室開(kāi)始先增加了三亞的旅拍項(xiàng)目，目前6月前的檔期已被定完，計(jì)劃在6月及9月會(huì)分別增加麗江和大理的旅拍項(xiàng)目，后續(xù)會(huì)開(kāi)放更多城市。

在某種草平臺(tái)上大火的婚紗旅拍工作室，2022年發(fā)布的旅拍行程表還僅限于國(guó)內(nèi)城市，而在今年2月1日更新的2023年旅拍行程表中，已經(jīng)新增了冰島、澳洲、新西蘭等國(guó)外行程，并表示“新的一年將新增旅拍目的地與更多拍攝風(fēng)格，早了解早搶占黃金檔期”，評(píng)論區(qū)中也有不少網(wǎng)友詢價(jià)。

04? 結(jié)婚要有儀式感，個(gè)性化婚禮受歡迎

邱小潔（化名）是延期舉辦婚禮的一員。近日，她和丈夫忙著籌備，決定在今年五月份補(bǔ)辦婚禮。

原來(lái)，邱小潔婚禮原定在去年10月30日舉行，酒店和婚紗都租好了，還早早通知了老家的親友，沒(méi)想到因疫情防控，婚禮儀式?jīng)]有如期舉辦，僅僅進(jìn)行了接親儀式，和家人簡(jiǎn)單慶祝了一下。

“剛過(guò)完春節(jié)，我們就和酒店、化妝師、攝像師等咨詢，想在‘五一’假期把婚禮補(bǔ)上。”邱小潔說(shuō)，婚禮是人生中很重要的時(shí)刻，他們夫妻還是很在乎這種儀式感的。

像邱小潔一樣“補(bǔ)辦”婚禮儀式的新人們還有很多，市民卜先生和蔡小姐也決定在“五一”假期完成大婚。他們?cè)?jì)劃把婚期放在去年，后來(lái)經(jīng)過(guò)考慮和商量，將婚期改在了今年5月2日?！拔覀兛紤]到‘五一’假期辦婚禮的話，能來(lái)參加婚禮的親朋好友也會(huì)比較多。”卜先生說(shuō)。

最近幾年，“民宿婚禮”“草坪婚禮”成為檢索婚禮相關(guān)詞條的高頻詞?！?023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，除了韓式、中式、森系等流行風(fēng)格外，油畫風(fēng)、侘寂風(fēng)等更多個(gè)性化婚禮成為新人婚策首選。

韓穎打算今年7月在宜興的民宿舉行一場(chǎng)草坪婚禮，只邀請(qǐng)了幾十名家人好友到場(chǎng)?！熬频昊槎Y雖然隆重但是感覺(jué)流程太繁瑣了，草坪婚禮只邀請(qǐng)了雙方至親和幾位好友，連堵門等儀式都省略了，只想讓婚禮回歸本身，簡(jiǎn)單又精美?！表n穎說(shuō)。

“追求更美”不僅僅體現(xiàn)在新人身上，他們的父母也有自己的想法。有業(yè)內(nèi)人士觀察到，現(xiàn)在的婚禮不再是“新娘獨(dú)美”，雙方父母長(zhǎng)輩們也對(duì)自己有形象要求，最明顯的就是在體重控制和禮服選擇上。

“有的媽媽陪女兒一起來(lái)選衣服，為了上鏡更苗條，一個(gè)月媽媽瘦了20斤?！弊罱鼉赡暝陂L(zhǎng)輩禮服上也更加潮流多樣化，“顯得年輕”是新人父母的重要訴求。

“男士西服不再是傳統(tǒng)的黑、藏青等偏暗沉的顏色，稍亮一點(diǎn)的顏色和年輕化的設(shè)計(jì)現(xiàn)在更受歡迎；媽媽們?cè)谄炫壑鈺?huì)選擇時(shí)尚的小禮服?！?/p>

05? 潮流不斷涌現(xiàn)！行業(yè)面臨考驗(yàn)

近些年，隨著婚慶行業(yè)朝著精細(xì)化、定制化發(fā)展，婚禮管家、婚禮策劃等細(xì)分領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)，即便是“四大金剛”也面臨客戶需求多元、小眾元素涌現(xiàn)、行業(yè)更新加速的考驗(yàn)。

一家婚紗攝影店的負(fù)責(zé)人表示，婚慶行業(yè)潮流基本一年一個(gè)樣，有時(shí)更新周期會(huì)更快，每年都有幾個(gè)元素格外亮眼。為了迎合客戶的審美，抓住流行趨勢(shì)，公司每個(gè)月都要整理小紅書等熱門婚紗款式和攝影風(fēng)格，再結(jié)合自己品牌定位進(jìn)行調(diào)整。

“以前的客戶能參考的樣本非常有限，基本都在我們提供的樣片里選擇，現(xiàn)在的新人都是帶著自己想法來(lái)的，有些風(fēng)格還比較小眾，如果不主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)變，就很容易被淘汰。”

陸女士從2016年起就從事婚禮策劃行業(yè)，并創(chuàng)辦了一家小型工作室，由于風(fēng)格多樣、色系搭配出彩受到很多客戶的認(rèn)可。

陸女士表示，隨著客戶要求越來(lái)越精細(xì)化，婚禮策劃需要吸收跨界元素、吸納專業(yè)人才加入。

“好的婚策作品在網(wǎng)上傳播很快，用戶也能關(guān)注到，他們會(huì)帶著自己中意的風(fēng)格，再結(jié)合自己的愛(ài)好和審美提出需求，這些都需要不斷嘗試挑戰(zhàn)。一開(kāi)始我們用的素材只是花卉、噴繪、KT板等常規(guī)素材，現(xiàn)在為了風(fēng)格更精美，已經(jīng)用到了建筑材料，還得不斷吸收時(shí)尚行業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。只有不斷創(chuàng)新和變通，才能在行業(yè)站穩(wěn)腳跟。”

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多