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婚禮人的焦慮！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2022-10-26 00:00

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顧客預(yù)算縮減消費實力下降；店鋪處于風險區(qū)而無法營業(yè)；新人要求過于“天馬行空”……焦慮之風蔓延在行業(yè)當中。

我們常常都會說“婚禮是個很幸福的行業(yè)”，也的確在從事過程中收獲很多美好與感動。

但，當然與生存業(yè)績掛鉤的那一面會有壓力和煩惱，尤其是后疫情時代的這三年，同仁們可以說是飽受折磨。

新人的婚禮計劃被推遲被取消被打亂；經(jīng)濟不景氣，顧客預(yù)算縮減消費實力下降；店鋪處于風險區(qū)而無法營業(yè)……三年來，婚禮行業(yè)就像行駛在風浪中的船只，飄搖行駛著，關(guān)于消失和新生的故事每天都在上演，焦慮之風蔓延在行業(yè)當中。

婚禮人焦慮癥之一：猝不及防的疫情

喜事緩辦、婚姻登記暫時關(guān)停、酒店宴會停辦、婚慶市場“遇冷”……如今只要一個地方出現(xiàn)本土確診病例，該地的婚禮業(yè)務(wù)就可能垂直下降進入冰點，然后再持續(xù)清零后慢慢爬坡，之后再進入復(fù)蘇，如此反復(fù)。

趙蔓作為婚禮化妝師表示，她遇到過很多次受疫情影響而誕生的“新型婚禮”：

有的新人父母人在外地來不了，婚禮現(xiàn)場沒有父母參與；有的新人因為遇到酒店限桌，一場婚禮只有兩三桌人參與；有的婚禮，前天晚上搭建好了婚禮現(xiàn)場，半夜突然收到不能辦婚禮的通知，新人在婚禮現(xiàn)場崩潰大哭，“只有我們工作人員參與他們的婚禮?！?/p>

她還算幸運，沒遇到同行們說的線上云婚禮。

“婚禮可以延期，但疫情防控不能延緩。眼下，疫情防控仍不容掉以輕心，婚禮會遲到，但幸福不延期。疫情總會過去，延期的婚禮終將到來！”

有著6年婚慶司儀工作經(jīng)驗的YJ表示，我們已與疫情共處兩年，對其不再陌生，防范、應(yīng)對能力趨于成熟，也不似兩年前那樣“青澀”，面對疫情不再那般恐慌無措。

疫情圍墻中，婚慶行業(yè)百態(tài)被刻畫在不同人身上。

在嚴格的制度下，國內(nèi)婚禮行業(yè)要隨時準備接受在面臨疫情隨時“停擺”的情況，大家都在祈盼復(fù)蘇，但也依舊還要在煎熬中等待，而需要等待多久還未可知。

相信這對婚禮行業(yè)的專業(yè)人士來說是一個艱難的時期，這是史無前例的，未來的不確定性正在引起焦慮并對小企業(yè)主造成沉重打擊。

婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長史康寧此前曾表示：對于婚禮行業(yè)而言，并不是摘掉口罩就是萬事大吉了。行業(yè)疫情的根除卻是長期的、艱難的、傷筋動骨的。

但我們要相信隨著時間的推移，這一切都會過去的。

知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔認為：結(jié)婚這個行業(yè)永遠不會消亡。那些在危機中重新審視自身并及時調(diào)整應(yīng)對之策的企業(yè)，必將提前迎來自己的春天。

婚禮人焦慮癥之二：“摳門”又個性化的新人

近幾年，我們開始明顯地感覺到越來越多人開始不辦婚禮，婚禮的生意越來越難做。

這是為什么？

在關(guān)于“為什么年輕人不想結(jié)婚”的提問中，有許多人質(zhì)疑：“為了一場‘給別人看’的婚禮，動輒十萬、二十萬甚至上百萬的婚禮，到底值得不值得？”

很顯然，95后的答案是，不值得。

而綜藝節(jié)目《奇葩說》曾有一道“年輕人要不要辦婚禮”的辯題，反方選手就提到這一點。

本質(zhì)上，國內(nèi)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速增長的這些年，創(chuàng)意和質(zhì)量并沒有得到相匹配的提升。在動輒數(shù)十萬元的花費中，新人們難逃套路化爪牙。

最多的槽點在于，一場常規(guī)婚禮流程繁瑣，一天下來新人總是累得半死，而業(yè)界司儀模板化的煽情語，還會讓人尷尬地腳趾摳地。每逢節(jié)假日，一家酒店更是多場婚禮同時舉行，像機械的復(fù)制粘貼。

傳統(tǒng)婚禮的幾大固定套路，鬧哄哄的接親迎親，繁復(fù)的婚紗秀禾，煽情的司儀講話，以及讓人審美疲倦的酒店布景，無不讓這屆年輕人感到倦怠。

為追求脫俗的人生體驗，早在十多年前，不少新人就開始探索旅行結(jié)婚等更自我的形式。不過，對于如今更個性化的一代來說，顯然還有更“另類”的方式。

在豆瓣，有專門的“結(jié)婚不辦婚禮”小組，數(shù)千年輕人聚集其中，分享不想辦婚禮的態(tài)度；在小紅書，簡單又新穎的婚禮方式，總能引來不少艷羨。

在多種因素影響下，這屆年輕人，正在自己抓回婚禮的主動權(quán)。婚禮，這項古老的事物在潛移默化中改變！

他們不熱衷于辦婚禮，卻并非是不愛婚禮，而是拒絕千篇一律的模板化婚禮，簡單、個性，是大家向往的。

95后、00后新人在追求婚禮質(zhì)量的同時也更注重性價比，原本婚宴行業(yè)的“老套路”也必將迎來更新?lián)Q代。

萬億個性化婚慶市場，走了舊事物，總要來新機會。但是無論如何，結(jié)婚行業(yè)不會消失。

婚禮人焦慮癥之三：“危機四伏”的行業(yè)

據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》數(shù)據(jù)整理：2021年全國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬對，同比下降6.3%；這也創(chuàng)下了1986年（民政部網(wǎng)站公布有1986年以來的數(shù)據(jù)）以來的新低，僅為2013年最高峰的56.6%。

在行業(yè)人口紅利整體下行的同時，婚禮市場依舊在高速擴張。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月19日，我國現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)97.49萬家。

2017年新增婚慶相關(guān)企業(yè)8.70萬家，同比增長10.38%。2018年新增11.01萬家，同比增長26.55%。2019年是新增婚慶相關(guān)企業(yè)最多的一年，2019年新增30.22萬家，同比增長174.48%。2020年新增17.35萬家，同比減少42.57%。2021年新增21.76萬家，同比增長25.36%。

供大于求的市場現(xiàn)狀下，造成更多的婚慶企業(yè)、婚宴酒店等走向倒閉、破產(chǎn)、關(guān)門，或者倒逼升級。

此外，結(jié)婚行業(yè)還面臨著諸多現(xiàn)實的困難，如租金、人工等成本難以壓縮以及顧客預(yù)算縮減、消費需求不斷改變等問題。

有業(yè)內(nèi)人士表示，婚禮行業(yè)的“馬太效應(yīng)”正在形成！資源和機會正加速向頭部集中，頭部品牌和投資機構(gòu)虎視眈眈，并購和重組等“大魚吃小魚”動作已經(jīng)展開。

寫在最后：在徘徊中前進的結(jié)婚行業(yè)

過去三年，相信不少人身邊都會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象——誰誰誰不干婚禮了、哪家店又沒撐過來……疫情影響下，我們見證了有人黯然退出，但是必須承認的是，婚慶市場依舊在堅強前行。

根據(jù)婚禮紀報告顯示，線上結(jié)婚服務(wù)平臺正面臨3萬億的巨大消費市場，且近五年內(nèi)平均每對新人結(jié)婚消費高達23.1萬元，增長了3.7倍，遠超全國居民人均可支配收入增長幅度。

消費升級為結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展提供了新動能。

就如一位投資人所說：隨著Z世代成為消費主力軍，審美文化、品質(zhì)生活的崛起，人們對婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，這片市場如同藍海般，充滿著無限希望。

婚禮主義的投資方稱：首先，我們看好高品質(zhì)婚禮策劃市場，目標客戶對于婚禮的創(chuàng)意、品質(zhì)和服務(wù)有極高的要求；其次，我國目前婚禮市場缺乏能提供高品質(zhì)婚禮的服務(wù)商，大多數(shù)的策劃為中低端產(chǎn)品且同質(zhì)化嚴重，很難滿足新人獨一無二的心理需求。第三，婚禮即便在不可抗力的情況下大概率會被延后，而不會被取消。

疫情蟄伏下的婚慶行業(yè)，卻處處都在顯示其如朝陽般的生命力。

行業(yè)焦慮癥，困擾著每一個婚禮人，其有焦慮不怕，怕的是不知道如何擺脫焦慮。

希望結(jié)婚行業(yè)、各位婚禮人都能在徘徊中前進，而不是在前進中徘徊！

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