搶占婚嫁符號(hào)！周生生推出品牌IP“同心紅繩禮”

周生生推出品牌IP“同心紅繩禮”，并以此為線索，打造了暖心微電影《愛情請(qǐng)指教》和“連理藝術(shù)展”，搶占婚嫁符號(hào)。

5月是結(jié)婚登記的高峰期，最近的年輕人在登記結(jié)婚時(shí)，也開始流行以“同心紅繩禮”交換戒指，紅繩“扯證”成為新的婚姻儀式感。微博話題熱度更飆升同城榜第2，引起熱議。

在520這個(gè)諧音說(shuō)愛的日子里，不少品牌都把關(guān)注點(diǎn)聚焦在愛情的甜蜜和瞬間的承諾，而PROMESSA則更關(guān)注愛情的恒久和婚姻的內(nèi)涵，“同心紅繩禮”是PROMESSA融合傳統(tǒng)與新潮的創(chuàng)新結(jié)婚儀式，也希望借此探究新世代關(guān)于“生生不息的愛”的深層含義。

紅繩打造品牌標(biāo)簽，搶占婚嫁符號(hào)

作為本身非常講究寓意的婚嫁珠寶品牌，PROMESSA·周生生首先對(duì)傳統(tǒng)文化中的“紅繩”元素進(jìn)行了創(chuàng)新化的意義建構(gòu)，推出了一個(gè)兼具文化儀式感和話題傳播力的品牌IP——“同心紅繩禮”。

在傳承紅繩美好寓意的基礎(chǔ)上，PROMESSA·周生生煥活了紅繩的時(shí)代解讀：用一根紅繩綁定彼此，對(duì)彼此做出承諾，互相指教，永結(jié)同心；在未來(lái)的婚姻路上，無(wú)論走到哪個(gè)階段，遇到任何波折，只要戴著PROMESSA，彼此就是行過“同心紅繩禮”的愛人，PROMESSA將見證著彼此承諾的初心。

“同心紅繩禮”不僅與消費(fèi)者有天然的情感連結(jié)，還是大眾所喜聞樂見的寓意載體。

通過微電影《愛情請(qǐng)指教》及“連理藝術(shù)展”，PROMESSA讓消費(fèi)者從“結(jié)婚場(chǎng)景”，到“對(duì)同心紅繩禮符號(hào)認(rèn)定”，再到“概念來(lái)源PROMESSA·周生生品牌”之間，產(chǎn)生慣性聯(lián)想，助力品牌IP在市場(chǎng)的廣泛占位。

一根紅繩串聯(lián)起三代人的愛情故事

為了讓更多年輕人了解“同心紅繩禮”所承載的婚姻內(nèi)涵，PROMESSA·周生生特地推出一支暖心微電影《愛情請(qǐng)指教》，以“同心紅繩禮”為線索，探討三代人不同的婚姻觀背后相同的真摯感情，一場(chǎng)“遲到”50年的特別婚禮催淚無(wú)數(shù)，上線后即引發(fā)廣泛共鳴。

毛不易作為PROMESSA·周生生同心見證官出演了微電影，并從中汲取了創(chuàng)作靈感，將紅繩化作“琴弦”，以《給你給我》唱出雙向奔赴的美好，演繹出無(wú)法被生活的柴米油鹽、紛繁瑣碎磨滅的生生不息的愛。

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毛不易身上樸實(shí)又深刻的“人間觀察者”形象，恰到好處地呼應(yīng)著品牌對(duì)日常生活中平凡又珍貴的情感表達(dá)，具像化地詮釋了“見證者”這個(gè)角色。品牌以對(duì)“生生不息的愛”的觀察與探究為初心，借助明星影響力，以走心故事引爆情感共鳴，完成品牌文化與年輕人的同頻共振。

“暖心微電影+毛不易”的雙重發(fā)力，讓品牌與年輕人之間架起了深厚的情感紐帶，助力品牌感性價(jià)值積累。

微電影熱度一度登頂微博視頻榜之首，截止發(fā)稿前播放量超1300萬(wàn)，引發(fā)無(wú)數(shù)共鳴。

萬(wàn)米紅繩裝點(diǎn)覺園打造表達(dá)愛、見證愛的愛情地標(biāo)

以一根紅繩訴說(shuō)三代人的動(dòng)人愛情之后，PROMESSA·周生生打開了藝術(shù)化視角，對(duì)“同心紅繩禮”文化進(jìn)行延伸與洞察，推出“連理藝術(shù)展”。

5月16-29日，PROMESSA·周生生在廣州東山口的覺園舉辦了一場(chǎng)“連理藝術(shù)展”。以10000米紅繩裝點(diǎn)覺園，展開一場(chǎng)非遺傳統(tǒng)結(jié)藝與現(xiàn)代弦藝碰撞對(duì)話，觀眾在電影藝術(shù)與裝置藝術(shù)的結(jié)合中感悟愛情的內(nèi)涵，與PROMESSA進(jìn)行一場(chǎng)溫暖真摯的情感交流。

通過“紅繩相牽”所投射出“兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體，連結(jié)一生，相依相伴”的連理概念，深入見證情感和承諾的不斷延續(xù)，彰顯品牌所倡導(dǎo)的“生生不息的愛”精神內(nèi)核。

展覽選址《愛情請(qǐng)指教》的拍攝地，年輕人聚集的廣州東山口百年老房“覺園1984”，直接深入年輕文化基地。

以紅繩為媒，分別造就【兩端相遇】【時(shí)空對(duì)話】【愛在日?！俊揪幙椡摹?/strong>四大篇章，為觀者送去不同層次和形式的紅繩文化藝術(shù)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化超級(jí)品牌IP“同心紅繩禮”。