婚宴市場快速反彈，“一直是紅海”！

婚宴市場一直都是“紅?！保⊙鐣?huì)酒店供不應(yīng)求，市場主打小而美，客人更看重婚宴整體的服務(wù)、體驗(yàn)以及環(huán)境。

隨著疫情防控的向好，今年婚宴市場也迎來了快速反彈。

4月29日，北京商報(bào)記者從多家酒店獲悉，“五一”、周末的婚宴市場非?；鸨?，甚至已經(jīng)有部分酒店出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

在調(diào)查中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不少外資高端酒店五、六月份的宴會(huì)廳周末檔期已經(jīng)被預(yù)訂一空，甚至連九、十月份可挑選的日期也屈指可數(shù)。

與此同時(shí)，酒店工作人員還告訴北京商報(bào)記者，今年的婚宴市場主打小而美，雖然整體的規(guī)模變小，但是人們卻更注重婚宴的質(zhì)量。

業(yè)內(nèi)人士表示，過去的一年，受疫情的影響，酒店不允許人員聚集，大家也不愿意出來舉辦，所以很多婚宴被迫推遲，但是今年反彈之后，婚宴市場重現(xiàn)生機(jī)蓬勃，不少酒店甚至還想借此沖一波業(yè)績。

周末檔生意火爆

京城酒店婚宴市場近來也隨著天氣一樣迅速轉(zhuǎn)暖。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京星級(jí)酒店“五一”黃金周婚宴會(huì)場的檔期都已經(jīng)排滿，部分酒店還出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

北京各家星級(jí)酒店的婚宴預(yù)訂都在“五一”迎來了小高峰，接近飽和的狀態(tài)。

北京中關(guān)村皇冠假日酒店市場傳媒經(jīng)理劉舒遲還表示，婚宴市場在今年恢復(fù)得還是挺好的，雖然“五一”期間還沒有完全訂滿，但檔期已所剩無幾。

劉舒遲還表示，從目前婚宴預(yù)訂情況看，一些檔期客人差不多需要提前半年才能預(yù)訂得上。去年由于疫情的影響，導(dǎo)致預(yù)訂量大幅下降。但就目前來看，今年的婚宴市場應(yīng)該能和2019年相持平。

出現(xiàn)類似情況的還有北京燕莎中心凱賓斯基飯店，該酒店 “五一”假期的宴會(huì)廳大部分已經(jīng)被預(yù)訂一空。

北京燕莎中心凱賓斯基飯店會(huì)議與宴會(huì)總監(jiān)呂杉娜也表示，今年的婚宴市場比預(yù)期的要好很多，五、六月份的市場會(huì)比較好，與此同時(shí)，九、十月份可挑選的日期其實(shí)也不是特別多了，檔期幾乎被排滿，并且一天下來差不多會(huì)辦兩場到三場。從整體來講，今年婚姻市場的狀況還是比較不錯(cuò)的。

此外，北京國貿(mào)大酒店婚宴銷售人員也表示，“今年‘五一’假期前三天的婚宴市場特別的火爆，周邊的幾家酒店也幾乎和我們畫上等號(hào)”。不僅如此，北京飯店的相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，今年辦婚事的人超出預(yù)期，如果要辦，得抓緊時(shí)間進(jìn)行預(yù)訂。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏表示，去年因?yàn)橐咔?，許多婚宴延遲到今年，兩年疊加導(dǎo)致市場量短期劇增，這其實(shí)是屬于非正常的增長，未來隨著時(shí)間的推移，該市場會(huì)逐步消化，趨于正常。

主打“小而美”

在疫情變化之后，婚宴市場也隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，呈現(xiàn)出了一些新的變化，其中，婚宴規(guī)模的大小、餐飲的質(zhì)量等最為明顯。

呂杉娜表示，今年從預(yù)訂的情況來看，客人更看重婚宴整體的服務(wù)、體驗(yàn)以及環(huán)境。

北京商報(bào)記者了解到，中關(guān)村皇冠假日酒店也是這樣的變化趨勢。

“大家現(xiàn)在辦婚宴還是節(jié)儉了一些，走精致路線了，之前一般都是20桌，現(xiàn)在會(huì)精簡到10桌左右，但是單桌的消費(fèi)金額會(huì)更高一些，對(duì)菜品的要求也更高、更精細(xì)。而相對(duì)應(yīng)的，酒店餐飲這邊也調(diào)整了菜單，一共有8款固定婚宴菜單提供給客人?！眲⑹孢t介紹道。

谷慧敏還認(rèn)為，由于疫情限制，政府和企業(yè)對(duì)大型活動(dòng)有人數(shù)控制，消費(fèi)者不得不縮小婚慶人數(shù)，并且隨著年輕人社會(huì)價(jià)值觀念變化，開始追求品質(zhì)和精致，而非炫耀性排場。

此外，中國人口及家庭結(jié)構(gòu)的變化，也致使家庭小型化效應(yīng)初現(xiàn)端倪。

市民王女士告訴北京商報(bào)記者：“其實(shí)這種小而精致的婚宴也正是我們需要的，請(qǐng)重要的親戚朋友來吃一頓精美的飯菜、體驗(yàn)一下精致的婚禮氣氛，我覺得就足夠了?！?/p>

新需求下的創(chuàng)新

為應(yīng)對(duì)“報(bào)復(fù)性反彈”的婚宴市場，不少酒店開始積極采取應(yīng)對(duì)措施，是否能夠借此恢復(fù)業(yè)績，也成為業(yè)內(nèi)所關(guān)注的話題。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在各自出招攬客的同時(shí)，今年的婚宴市場也有一些新風(fēng)向，但能否能夠達(dá)到預(yù)期的效果，還是要看各家酒店的具體操作。

在華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱看來，婚宴市場的火爆不僅能夠吸引更多的客戶，同時(shí)酒店餐飲的收入也會(huì)有很大的提高。與此同時(shí)，酒店的軟、硬件都應(yīng)該適應(yīng)婚慶活動(dòng)的變化趨勢從而進(jìn)行相應(yīng)的提升。

北京商報(bào)記者還了解到，為應(yīng)對(duì)火爆的婚宴市場，酒店的婚宴場地也加入了改造的隊(duì)伍。

呂杉娜告訴北京商報(bào)記者，今年，酒店其實(shí)也為應(yīng)對(duì)客人的需求做了很多不一樣的東西。

“今年我們將大力發(fā)展草坪婚禮。在翻新草坪的同時(shí)，還拓寬了第二套草坪，大概是200多平方米，這樣也彌補(bǔ)了一些因?yàn)槿藬?shù)少然后覺得場地太大的問題，給了客人更多的選擇?！?/p>

呂杉娜進(jìn)一步說，“今年我們著手要早一些，年初的時(shí)候就在私人宴請(qǐng)方面做了規(guī)劃。因?yàn)槲覀兏杏X今年客人對(duì)市場還是很有信心的，不用再擔(dān)心疫情的反復(fù)，果不其然，婚宴是第一個(gè)先行恢復(fù)的。”

谷慧敏還談到，酒店應(yīng)根據(jù)市場變化，更加細(xì)分化市場需求，而非簡單傳統(tǒng)的大型婚宴。同時(shí)，還要提升文化品位，加強(qiáng)活動(dòng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)，深化婚慶紀(jì)念意義和時(shí)尚體驗(yàn)。

此外，現(xiàn)有大型宴會(huì)廳也要相應(yīng)變化，戶外有特色的場所以及自助餐式的婚宴也是值得推廣的模式，除此之外，也要加強(qiáng)婚慶延伸產(chǎn)品的開發(fā)等。

“婚宴市場一直是‘紅?！?，因?yàn)槭莿傂瑁部偸鞘袌龈偁幍慕裹c(diǎn)，但關(guān)鍵在于創(chuàng)新，跨界融合是婚慶業(yè)的發(fā)展方向?！?/strong>針對(duì)未來各家酒店激烈的競爭，谷慧敏進(jìn)一步表示。