2021年,結婚行業(yè)最重要的趨勢!

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·2021-04-22 00:00
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顏值!文化!內(nèi)容!新消費的紅利期,明確擺在了所有人面前,會有更多人進場,也會有更多好的產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)。

顏值!文化!內(nèi)容!新消費的紅利期,明確擺在了所有人面前,會有更多人進場,也會有更多好的產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)。

2021年,最重要的趨勢是什么?

新消費。

為什么?

因為新人群,新習慣,新資本。

而這同樣影響著,結婚行業(yè)。

現(xiàn)在的年輕人,最典型的特征就是——沒有貧窮記憶!

舉個大家身邊都常見的例子:現(xiàn)在去餐廳吃飯,多數(shù)的餐廳會直接準備好一盒紙巾,或者讓你買一盒。

以前的人,考慮價格,考慮質量,考慮節(jié)約。你來一個人,就給你一張紙。你來兩個人,那一張紙撕開變成兩張。

現(xiàn)在的年輕人,給一打。他們物質條件更好了,沒有貧窮記憶。

沒有貧窮記憶,會怎樣影響這些年輕人的消費習慣?

顏值,會決定產(chǎn)品

消費者有美學,生產(chǎn)者無美感。這是審美紅利。能把產(chǎn)品做得漂亮,是核心競爭力。

用戶買一個東西,必須是好看。

現(xiàn)在的新人基本上都是顏值控,你所有呈現(xiàn)的一切都要美……

從微博獲客來說,在做微博這方面,文案內(nèi)容、文字排版、圖片、視頻封面、微博昵稱等所有與視覺相關的一切都顯得尤為重要。

這跟你選男女朋友是一樣的,也許你很有內(nèi)涵,很有才華,但是第一眼沒看上,對方也就沒有時間沒有興趣繼續(xù)了解你。

在婚慶行業(yè)競爭日趨白熱化的時代,必須牢牢抓住年輕人的審美。

顏值,會決定產(chǎn)品。

文化,會成就產(chǎn)品

國民的文化自信,讓很多國潮產(chǎn)品受到追捧。

隨著國潮的崛起,當代的年輕人越來越能夠,理解和喜愛傳統(tǒng)文化,純中式婚禮已經(jīng)不再是對長輩們的妥協(xié)。

相反更多的年輕人,是被其充滿信仰的流程和背后的傳統(tǒng)魅力所折服,自主選擇的這種充滿古韻的婚禮形式。

此外,新中式婚禮也應運而生。不同于傳統(tǒng)中式婚禮,新中式婚禮不受場地布置、服飾等因素的限制,融入了最時尚流行的元素,使得整個婚禮流程更加簡化,現(xiàn)場的布置選擇更加豐富多樣。

B站up主靜知時歲婚禮現(xiàn)場

以婚禮堂來說,作為舶來品,于競爭壁壘,于價值,于品牌資產(chǎn),從文化入手才是商業(yè)模式上的升維。

如果婚禮堂這個空間能夠喚醒用戶日常生活的記憶越多,就越遠離陌生感,這個空間就會讓我們感覺越舒服,就會得到親切、喜歡的體驗,只有通過文化感才能與用戶建立這樣的感性鏈接,這可能就促使用戶主動完成了一次消費。

無論做餐飲還是婚禮堂,做強做大都離不開文化母體的羽翼呵護。

婚禮堂在中國正處于這樣一個關鍵的岔路口上,很多人習慣了拿來主義,把“去其糟泊、取其精華”堂而皇之變成了無底線復制別人模式的借口,最終我們做的并不是婚禮堂,只不過是一個高大上的口號而已。

做婚禮堂一味的模仿別人是低級的,實用主義并不是用來做遮羞布,無論是為了做一家百年經(jīng)典品牌,還是為得到用戶真正的認可和尊重,首先就要回歸正視自己的文化上,所以,婚禮堂在中國絕不能缺少與自身文化的結合。

在中國,越來越多的90后、00后將成為結婚行業(yè)的主要消費對象,在物質越來越豐盈的今天,如何表達這一代人的文化自信,低級炫耀和高級炫耀的分界線能不能找到,才是值得婚禮堂的經(jīng)營者去深度思考的問題。

文化,會成就產(chǎn)品。

內(nèi)容,會反哺產(chǎn)品

一款產(chǎn)品,年輕人不僅僅是看產(chǎn)品,更是看產(chǎn)品背后的內(nèi)容。

產(chǎn)品的故事,品牌的文化,甚至李佳琦薇婭的直播,都是內(nèi)容。

對于品牌來說,和好的內(nèi)容結合在一起,起到的作用比強灌輸好。它能夠潤物細無聲的植入到消費者的印象當中去,讓品牌和內(nèi)容所提供的美好生活產(chǎn)生美好的感覺聯(lián)系在一起。

做好內(nèi)容是現(xiàn)在企業(yè)要做營銷非常重要的一步。

但是隨著95后Z世代的崛起,年輕一代在線時間更長,注意力持續(xù)時長卻更短了,加上個性化標簽背后越來越”刁”的消費口味,品牌傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷已經(jīng)很難打動他們。

想要做好內(nèi)容,唯有了解年輕人的真實心聲,真正走進年輕人的陣地,構建品牌和新一代年輕人的對話路徑。

內(nèi)容,會反哺產(chǎn)品。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀察整理;來源:劉潤、婚嫁超級物種、財訊網(wǎng)、岳戰(zhàn)專欄;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號:結婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩

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