影響鉆石行業(yè)未來(lái)的七個(gè)重要趨勢(shì)!

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2021-02-19 00:00
1238
珠寶零售足跡將擴(kuò)大到主要新興經(jīng)濟(jì)體的二三線城市。Z世代消費(fèi)者既是行業(yè)的增長(zhǎng)引擎,也是變革推動(dòng)者。

珠寶零售足跡將擴(kuò)大到主要新興經(jīng)濟(jì)體的二三線城市。Z世代消費(fèi)者既是行業(yè)的增長(zhǎng)引擎,也是變革推動(dòng)者。

美國(guó)管理咨詢公司 Bain&Company (貝恩公司)和 Antwerp World Diamond Centre(安特衛(wèi)普世界鉆石中心)聯(lián)合發(fā)布了第十期《全球鉆石行業(yè)年度報(bào)告》,預(yù)計(jì)在2022年至2024年間,全球鉆石珠寶的需求將恢復(fù)至疫情之前的水平,其中,中國(guó)市場(chǎng)將走在發(fā)展前列。

貝恩公司稱,鉆石珠寶需求復(fù)蘇的差異將取決于防疫封鎖政策、政府支持以及零售商將銷售轉(zhuǎn)移到線上的程度。

事實(shí)上,在2020年之前,鉆石行業(yè)就已經(jīng)面臨巨大的發(fā)展壓力,疫情加劇了這一情況。2019年12月,貝恩公司和安特衛(wèi)普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱,鉆石行業(yè)似乎正面臨衰退的跡象,全球拋光鉆石和原石的需求都有所下降。

根據(jù)專業(yè)咨詢公司 Gemdax 的數(shù)據(jù),2020年全球五大鉆石生產(chǎn)商的過(guò)剩庫(kù)存價(jià)值已達(dá)到35億美元。預(yù)計(jì)到2020年底,這一數(shù)字可能增加到45億美元,相當(dāng)于全球鉆石原石年產(chǎn)量的三分之一。

鉆石行業(yè)在疫情期間遭受了損失,但和奢侈品行業(yè)整體相比表現(xiàn)較好,鉆石行業(yè)整個(gè)價(jià)值鏈?zhǔn)杖胂陆盗?5%至33%,

鉆石原石產(chǎn)量持續(xù)下降,繼2017年和2018年的峰值之后,2019年鉆石原石產(chǎn)量下降5%至1.39億克拉,2020年產(chǎn)量為1.11億克拉,與2019年相比下降了20%。防疫封鎖的限制和世界經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致2020年鉆石珠寶銷售額下降了15%,第四季度需求略有回升,預(yù)計(jì)2020年整體的銷量將好于分析師基于前三個(gè)月的預(yù)測(cè)。

受疫情影響,過(guò)去一年中的珠寶消費(fèi)朝本地化發(fā)展,最大的贏家是中國(guó),由于中國(guó)消費(fèi)者旅行受限,他們轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐牧闶凵毯秃D厦舛惖甑荣?gòu)物。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,一旦全球旅游恢復(fù),這種趨勢(shì)將會(huì)消退,但二三線城市的心消費(fèi)者將支撐對(duì)于鉆石珠寶的持續(xù)需求,并推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

貝恩公司合伙人 Olya Linde 表示,“我們堅(jiān)信鉆石行業(yè)處于非常良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài),并有望實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。

中國(guó)市場(chǎng)的鉆石需求今年將全面復(fù)蘇,印度市場(chǎng)的需求將到2023年底或2024年復(fù)蘇,美國(guó)市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)將在2022至2023年復(fù)蘇。貝恩公司預(yù)計(jì),2023年至2030年間,鉆石原石的產(chǎn)量將保持穩(wěn)定,少有新礦項(xiàng)目上線,這也有助于行業(yè)復(fù)蘇,中國(guó)和印度不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

該報(bào)告稱,2019年鉆石原石銷量下降15%,2020年銷量驟降33%,鉆石廠商面對(duì)需求銳減,試圖通過(guò)限制供應(yīng)來(lái)提升價(jià)格,2020年鉆石產(chǎn)量因而下降了20%。

疫情加速了影響鉆石行業(yè)的現(xiàn)有趨勢(shì):

鉆石珠寶行業(yè)價(jià)值鏈正變得越來(lái)越數(shù)字化,主要的鉆石珠寶零售商線上渠道的銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)60%至70%。為向數(shù)字渠道轉(zhuǎn)變,行業(yè)需要通過(guò)提供鉆石證書(shū)、保修審查服務(wù),增強(qiáng)線上購(gòu)物的便利性,并為線上購(gòu)物提供額外折扣。

鉆石珠寶行業(yè)的營(yíng)銷需要不斷發(fā)展,以迎接新的挑戰(zhàn),未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)需要將產(chǎn)品與生活時(shí)刻聯(lián)系起來(lái),鉆石珠寶背后的故事需要更加個(gè)性化和吸引人,零售商需在全渠道和實(shí)體能力上進(jìn)行投資,以適應(yīng)新的購(gòu)買偏好,并推廣消費(fèi)者關(guān)心的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。

技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石的產(chǎn)量和零售價(jià)格實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),除了獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室培育珠寶的制造商,主要的時(shí)尚珠寶零售商也將實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石添加到他們的產(chǎn)品中,進(jìn)一步將該類別定位到時(shí)尚珠寶領(lǐng)域,使其產(chǎn)品能夠更廣泛地接觸到消費(fèi)者。

可持續(xù)性、透明度和社會(huì)福利是消費(fèi)者、投資者和價(jià)值鏈優(yōu)先考慮的問(wèn)題,在美國(guó),尤其是在中國(guó)和印度,年輕消費(fèi)者表示可持續(xù)性是影響他們購(gòu)買決定的重要因素。

疫情爆發(fā)引發(fā)了鉆石行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變動(dòng),有助于行業(yè)從衰退中復(fù)蘇,中游庫(kù)存處于健康水平,更好地與消費(fèi)者需求保持一致,上游與中游企業(yè)間的合作愈加見(jiàn)米,在未經(jīng)加工和拋光的鉆石領(lǐng)域建立了更加透明和數(shù)字化的供應(yīng)鏈。

2020年結(jié)束時(shí),整個(gè)價(jià)值鏈的銷售都十分強(qiáng)勁,2021年開(kāi)局市場(chǎng)信心不斷增強(qiáng),去年年底增長(zhǎng)主要?dú)w因于假日季銷售的推動(dòng),第四季度美國(guó)與中國(guó)市場(chǎng)的銷售額分別增長(zhǎng)了5%-10%和15%-20%。今年開(kāi)端主要礦商都保持了靈活的銷售政策,預(yù)計(jì)按照當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展將提前恢復(fù)至歷史增長(zhǎng)軌跡。

經(jīng)濟(jì)前景仍有許多不確定性,受年終表現(xiàn)的鼓舞,鉆石市場(chǎng)長(zhǎng)期前景依然樂(lè)觀,經(jīng)濟(jì)前景主要受到疫情、政府政策和消費(fèi)者反應(yīng)三大因素影響,珠寶零售足跡將擴(kuò)大到主要新興經(jīng)濟(jì)體的二三線城市,隨著人們的偏好、購(gòu)買行為的變化和可持續(xù)發(fā)展議程發(fā)展,Z世代消費(fèi)者既是行業(yè)的增長(zhǎng)引擎,也是變革推動(dòng)者。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:華麗志;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:華麗志;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:華麗志;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩

服務(wù)熱線

15951931910

微信服務(wù)號(hào)