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婚慶行業(yè)“最后”復產(chǎn)，影響可能持續(xù)全年
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2020-04-13 00:00
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2020-04-13 00:00
2958 疫情對婚慶行業(yè)的影響，可能要持續(xù)全年，而且可能是全國最后一個復產(chǎn)的行業(yè)。
疫情對婚慶行業(yè)的影響，可能要持續(xù)全年，而且可能是全國最后一個復產(chǎn)的行業(yè)。
2020年原本是婚慶行業(yè)的“大年”，一是2020諧音“愛你愛你”，二是有兩個立春節(jié)氣，是民間青睞的“雙春年”，很多新人選擇今年結(jié)婚，大多圖個吉利，期盼生活美滿。不少婚慶公司2019年末接到很多訂單，2020年檔期早已排滿，本想就著火爆的市場大干一場，不料，一場突如其來的疫情，完全打亂了新人們的計劃，也讓婚慶行業(yè)冰封，“顆粒無收”。
“對不起，我們的婚禮延期了”? 1至5月份，婚慶公司婚慶訂單全部取消
前幾天天氣晴朗的時候，記者乘59路公交車經(jīng)過云龍湖，偶爾會看到有新人在拍婚紗照，畢竟春光燦爛了，唯有美好擋不住。
春節(jié)前，有朋友打招呼說，女兒3月1日要在云龍湖畔的酒店舉行婚禮，“到時候需要幫忙，不要推辭啊！”2月初，記者復工后，給那位朋友打電話，得到的回復是婚禮推遲，什么時間舉行另行通知。
“婚禮遭遇疫情，邳州這個鎮(zhèn)66對新人取消婚禮”“為支持疫情防控，睢寧縣古邳鎮(zhèn)近百對新人推遲婚禮”……原本從春節(jié)開始，就該是婚禮的旺季，但疫情把一切計劃打亂。
徐州市婚慶禮儀協(xié)會會長馮鵬飛接受記者采訪時說，徐州市區(qū)現(xiàn)有260多家與婚慶有關(guān)的公司，從業(yè)人員8000人，其中，3000人是臨時用工。
“1至5月份，婚慶公司所有預訂婚禮取消，有的改到下半年，有的在觀望?！薄?strong>下半年訂單正在談，新人對婚禮的積極性沒以前那么高，能簡單就簡單，下半年的‘好日子’里酒店不好訂。”
行業(yè)“速凍”的切膚之痛
“上半年的訂單基本都黃了?！?/strong>
新冠肺炎疫情打亂了新人的生活節(jié)奏，給婚慶行業(yè)迎面澆下一盆冷水。業(yè)內(nèi)人士分析，婚慶攝影、婚紗禮服租售服務(wù)全部停滯自不必說，禮堂、婚車租用等檔期性較強的業(yè)務(wù)需要提前繳納租金，若出租方不減少租金，這些公司錯過婚慶消費旺季，現(xiàn)金流吃緊，恐怕?lián)尾贿^這個“冬天”。
徐州一家以婚宴、喜宴為主題的酒店正在遭遇行業(yè)“速凍”的切膚之痛。
因為看到了近年來旺盛的婚慶需求，該酒店開張后的定位便是大型婚宴、喜宴，從裝修風格到員工培訓全部走的是“宴會風”，不接散客、不做外賣?！?、5、6三個月是上半年業(yè)務(wù)的高峰，但現(xiàn)在上半年的訂單基本都黃了。”該酒店一位負責人說，員工全部待業(yè)在家，不算房租，僅勞務(wù)支出每個月就要幾十萬元。
結(jié)婚消費所涵蓋的消費種類之多，作為拉動國家GDP增長的重要引擎之一，甚至能帶動旅游、文化、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長。近年來，雖然中國結(jié)婚率連年下降，但結(jié)婚消費總量卻在逐年攀升。據(jù)2020年1月結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察發(fā)布的一份《2020年中國結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示，2019年平均每對新人結(jié)婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍。
馮鵬飛說，每年的婚慶高峰是春節(jié)期間和4、5月以及9月、10月，徐州市區(qū)所有酒店一年要接8000場婚禮，婚慶公司能服務(wù)7000場，另有1000場只是辦個喜宴。疫情對婚慶影響最大，婚慶可能是全國最后一個復工的行業(yè)。
疫情隔離期間，線下活動依靠“云實現(xiàn)”，“云婚禮”婚禮通過云端直播，親朋云端見證幸福。
下半年婚慶井噴會來嗎？
“疫情對行業(yè)的影響，可能要影響全年?！?/strong>
2019年12月2日，江蘇省統(tǒng)計局發(fā)布《江蘇統(tǒng)計年鑒2019》。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年徐州共有82392對新人步入婚姻殿堂，居全省第一。
“如果5月能夠解禁，部分企業(yè)也許就能回血復活了，但如果5月依然無法舉行婚宴，可能會有一部分企業(yè)倒下?！蹦暇┗閼c行業(yè)協(xié)會副會長曙光說，3、4、5月份是上半年新人結(jié)婚最密集的時間段，占到全年業(yè)務(wù)比重達40%強。
選擇今年九、十月份結(jié)婚的新人本來就特別多，特別是一些好日子早已爆滿，一年前就被新人預定。再加上有一部分新人要把原定于上半年舉行的婚禮推遲到下半年，因此，3月18日，《中國日報》發(fā)布微博稱“疫情導致新人推遲婚禮，下半年婚慶旺季可能井噴”。
在徐州市婚慶禮儀協(xié)會會長馮鵬飛看來，疫情對行業(yè)的影響，可能要影響全年，“中國日報3月18日報道，今年前兩個月，將近2000家婚慶類中小企業(yè)注銷公司，而大型公司則努力維持到下半年以等待需求的爆發(fā)?，F(xiàn)在全世界疫情仍然緊張，下半年具體會怎樣還不好說?！?/p>
禁止大型聚會的“禁聚令”一日存在，婚宴便無法舉行，整個產(chǎn)業(yè)鏈就要在焦灼中繼續(xù)等待下去。很有可能，即便好日子井噴，婚慶行業(yè)的營收并不會井噴。
守得云開見月明？疫情改變習俗，也改變婚慶公司
行業(yè)遇冷，首當其沖的是中小婚慶企業(yè)。比如負責宴會場地、禮堂租賃服務(wù)的公司，其業(yè)務(wù)受檔期影響較大，會出現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國結(jié)婚服務(wù)企業(yè)有470多萬家?；閼c行業(yè)門檻相對低，同行業(yè)競爭激烈。截至2020年3月23日，江蘇現(xiàn)存的婚慶相關(guān)企業(yè)數(shù)量為5萬余家，其中注冊資金在100萬元以內(nèi)的婚慶企業(yè)達到4萬余家，占總量的79%。
“活躍在市場內(nèi)的大都是中小型公司，其中夫妻店非常多?！蹦暇┗閼c行業(yè)協(xié)會副會長曙光認為，經(jīng)過此次疫情的沖擊，加上近年來結(jié)婚人數(shù)的下滑、奢華婚禮風的轉(zhuǎn)型，會有更多企業(yè)“減重”，走輕資產(chǎn)、小型化的道路。風暴過后，大浪淘沙，那些真正有能力、用心經(jīng)營的從業(yè)者們才會活得更好。
疫情讓很多行業(yè)從業(yè)人員的收入受到影響，消費觀念也在變化。馮鵬飛表示，上半年有的新人已經(jīng)懷孕，下半年面臨生產(chǎn)，婚宴即使正常進行，可能要求不那么豪華，檔次要降低。
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