千億婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，鉑爵旅拍緣何成為獨(dú)角獸？

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-12-18 00:00

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鉑爵旅拍開創(chuàng)的“婚紗照+微電影”雙影像服務(wù)，目前旅拍目的地覆蓋全球112個(gè)國家。

婚慶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告顯示，2019年婚慶市場規(guī)模已突破2萬億，預(yù)計(jì)未來仍將以每年超過20%的速度增長。據(jù)測算，目前僅婚紗攝影市場就突破1000億規(guī)模，其中婚紗旅拍呈現(xiàn)行業(yè)升級大趨勢，旅拍成為名副其實(shí)的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。

縱觀市場，鉑爵旅拍無疑成為旅拍產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，更成為備受矚目的行業(yè)“獨(dú)角獸”。

“想去哪拍，就去哪拍”開辟旅拍新紀(jì)元

當(dāng)下95后是婚紗攝影核心消費(fèi)群體，他們追求個(gè)性化、高品質(zhì)的生活方式?；榧喺杖匀皇侵袊贻p人結(jié)婚時(shí)的剛需，但消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。

騰訊最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對場景、一對一服務(wù)、個(gè)性化需求不斷飆升。

傳統(tǒng)影樓由于存在很強(qiáng)的地域性，難以滿足當(dāng)下年輕人消費(fèi)升級的需求。一邊是婚紗照的剛需，一邊是行業(yè)發(fā)展遭遇到難以突破的天花板，面臨產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，如何以創(chuàng)新的形式讓婚紗照更個(gè)性、更便捷、突破地域限制，也變成了行業(yè)從業(yè)者打破瓶頸的切入口。

這時(shí)候，鉑爵旅拍所開創(chuàng)的婚紗旅拍將行業(yè)迅速帶入新的藍(lán)海。

鉑爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”的廣告語直擊行業(yè)痛點(diǎn)，喚醒年輕人追求更有意義婚紗照的消費(fèi)心聲。

旅拍讓“度蜜月”和“拍婚紗”合二為一，鉑爵旅拍開辟旅拍新紀(jì)元，第一次把“婚紗旅拍”的概念向全社會進(jìn)行了無差別的普及，所以“想去哪拍，就去哪拍”風(fēng)靡全國并不是洗腦，而是因?yàn)樗砹艘粋€(gè)產(chǎn)業(yè)的變革。

千億婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，鉑爵旅拍緣何成為產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸

鉑爵旅拍開啟的婚紗旅拍產(chǎn)業(yè)迅速升溫，行業(yè)效仿者紛紛跟隨，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，鉑爵旅拍好評量和銷量已連續(xù)6年在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，儼然成為旅拍產(chǎn)業(yè)的獨(dú)角獸。在眾多關(guān)注中，我們對鉑爵旅拍做了階段性調(diào)研。

鉑爵旅拍專注婚紗攝影長達(dá)22年。早在2011年，鉑爵旅拍就提出了“婚紗旅拍”新概念，2013年率先開啟O2O電商模式，同時(shí)入駐天貓，天貓為此單獨(dú)開辟了“旅拍”子類目，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)線下模式向互聯(lián)網(wǎng)線上模式的創(chuàng)新，線上銷售，線下服務(wù)，一站式解決了婚紗攝影產(chǎn)業(yè)的核心訴求。

鉑爵旅拍在行業(yè)中率先運(yùn)用自媒體營銷，短短幾年，微博粉絲超500萬、微信粉絲超200萬、抖音粉絲超500萬，“雙微一抖”粉絲量在行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)先。

據(jù)婚紗攝影協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鉑爵旅拍開創(chuàng)的“婚紗照+微電影”雙影像服務(wù)，在行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，不僅滿足了當(dāng)下年輕人對短視頻的社交需求，也為消費(fèi)者提供了更豐富動態(tài)的影像記錄。

為提升消費(fèi)者的旅拍體驗(yàn)，鉑爵旅拍首創(chuàng)“一客一車”專車拍攝服務(wù)、專屬團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)、成品順豐包郵到家；在行業(yè)內(nèi)首家提出“只用客照說話”，所見即所得，開創(chuàng)“自選攝影師”模式，讓消費(fèi)者自主選擇；特聘中國視覺藝術(shù)家——陳漫擔(dān)任品牌攝影總監(jiān)，中國彩妝教父——李東田擔(dān)任品牌造型總監(jiān)，旨在把消費(fèi)者打造成明星。

在擴(kuò)張搶占資源方面，鉑爵旅拍率先在全球核心旅游城市布局，不僅在國內(nèi)，還在東南亞、歐洲等地設(shè)立了拍攝基地，旅拍目的地覆蓋全球112個(gè)國家。

鉑爵旅拍的成功，證明行業(yè)獨(dú)角獸的橫空出世并非偶然，核心在于產(chǎn)業(yè)的精耕細(xì)作，初心不改。鉑爵旅拍在創(chuàng)新及服務(wù)體驗(yàn)方面的努力，都走在了行業(yè)的前沿。

立體化品牌投放，鉑爵旅拍搶占市場制高點(diǎn)

鉑爵旅拍作為行業(yè)先行者，品牌營銷方式上大膽創(chuàng)新，采用線上線下相結(jié)合的立體化投放策略，在傳統(tǒng)廣告投放被唱衰的今天，鉑爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”這句直擊行業(yè)痛點(diǎn)的廣告語響遍全國，不僅在全國樓宇、電影院廣泛投放，更在二十余檔熱播綜藝節(jié)目中占據(jù)頭部資源，在全國范圍內(nèi)迅速占領(lǐng)婚紗旅拍市場制高點(diǎn)，實(shí)力締造旅拍新產(chǎn)業(yè)。

正如鉑爵旅拍市場負(fù)責(zé)人所強(qiáng)調(diào)的，“旅拍是用影像記錄美好生活，作為中國旅拍領(lǐng)軍品牌，婚紗旅拍只是鉑爵旅拍的起點(diǎn)。未來，鉑爵旅拍還將深耕旅拍產(chǎn)業(yè)，打造以旅拍為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。“

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