今世緣酒業(yè)倪從春：“做酒向做文化”轉(zhuǎn)型的四大路徑

今世緣副總經(jīng)理倪從春在2019中國企業(yè)家博鰲論壇上分享了今世緣酒業(yè)以文化酒、以文化企，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。

12月1日-2日，以“創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展”為主題的2019中國企業(yè)家博鰲論壇在海南省博鰲舉行。

“今世緣以緣文化作為載體，堅定不移地走文化營銷之路，致力于緣文化的挖掘傳播，塑造了中國白酒業(yè)極具個性化、差異化、人文化的品牌。”對于文化品牌的差異化發(fā)展，今世緣酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理倪從春在論壇上分享了今世緣酒業(yè)以文化酒、以文化企，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。

倪從春表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力。緣文化根植于中華文化沃土，是中華民族智慧與美德的重要文化資源，是炎黃子孫心中一個美麗的結(jié)，寄寓了中國人最美好最真摯的情感。

緣文化是今世緣的核心價值和魅力之源。今世緣在緣文化上精耕細(xì)作，通過舉辦中華緣文化論壇、與新華社打造《中國節(jié)·中國緣》品牌活動，冠名國緣V9號衛(wèi)星，將品牌形象提升到新的高度。攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》，讓今世緣品牌更有溫度。

倪從春接受新華網(wǎng)專訪

就今世緣打造差異化品牌、加快由“做酒向做文化”轉(zhuǎn)型的路徑，倪從春說，“十三五”以來，今世緣酒業(yè)致力緣文化與酒文化的融合，做足緣文章，激發(fā)酒活力，構(gòu)建更有內(nèi)生力的發(fā)展動能。

一是打造“今世緣喜慶家”平臺。按照“文化同心、品類多元”的原則，在主營白酒的基礎(chǔ)上，開發(fā)婚喜慶文創(chuàng)產(chǎn)品，整合婚喜慶服務(wù)，構(gòu)建“喜慶家”文化生態(tài)鏈，打造線上線下一體化、一站式、一條龍銷售服務(wù)平臺。

二是在文旅融合中追求“雙客轉(zhuǎn)換”。以國家4A級旅游景區(qū)為載體，通過緣文化、酒文化提升旅游的內(nèi)涵與質(zhì)量，讓顧客成為游客，讓游客轉(zhuǎn)化為顧客。

三是開辦今世緣美酒銀行業(yè)務(wù)。順應(yīng)酒類產(chǎn)品從單純的消費(fèi)品向收藏、投資等功能轉(zhuǎn)變，以“為緣珍藏，歷久彌香”為情感價值訴求，為客戶提供原酒貯存、私人定制等個性化服務(wù)。

四是規(guī)劃建設(shè)“中華緣文化中心”。為緣文化搭建載體平臺，以緣文化要素的注入，把緣文化的精神理想轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與服務(wù)，拓展今世緣文化傳播渠道，全方位展示緣文化。

2019中國企業(yè)家博鰲論壇由新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊主辦。本次文化平行論壇由新華網(wǎng)文化頻道承辦，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院、北京文投大數(shù)據(jù)有限公司協(xié)辦，今世緣酒業(yè)支持。旨在為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大貢獻(xiàn)力量，為文化品牌的崛起匯聚共識，鼓勁喝彩。

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