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此次潮婚節(jié)先從覆蓋全國用戶的旅拍品類切入,集結(jié)了全國數(shù)百家頗具影響力的旅拍品牌商家,主打“潮玩旅拍”新玩法。
2018年,是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)被格外關(guān)注的一年??v橫于各個垂直產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè),顯現(xiàn)出更加迅猛的發(fā)展勢頭。
而隨著“潮文化”在年輕群體中頗為盛行,婚禮紀(jì)精準(zhǔn)洞察90后、95后結(jié)婚群體的消費心理,于12月5日到11日首度推出以“潮牌、潮拍、潮購、潮品”為主題板塊的婚禮紀(jì)潮婚節(jié)。
“之所以要打造潮婚節(jié),初衷源自于用戶、商家和婚禮紀(jì)平臺三方理念和目標(biāo)的高度契合”,據(jù)此次婚禮紀(jì)潮婚節(jié)營銷負責(zé)人介紹,“婚禮紀(jì)用戶年齡群體大多集中在90后、95后,他們在對待結(jié)婚消費的態(tài)度和習(xí)慣上,更加注重個性且時尚化的表達,依賴電商消費,也注重品質(zhì)追求。對結(jié)婚商家而言,他們需要通過婚禮紀(jì)這樣的垂直平臺,和新一代結(jié)婚新人們有更好的溝通和共鳴,把自己獨特、優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容和好服務(wù),展現(xiàn)給年輕用戶?!?/p>
此次潮婚節(jié)先從覆蓋全國用戶的旅拍品類切入,集結(jié)了全國數(shù)百家頗具影響力的旅拍品牌商家,主打“潮玩旅拍”新玩法。
直播砍價會:打造數(shù)字營銷新利器
此次,婚禮紀(jì)潮婚節(jié)期間,針對旅拍品牌,直播頻道上線了四場砍價會。
當(dāng)談到直播對婚禮紀(jì)平臺旅拍商家的價值,婚禮紀(jì)營銷負責(zé)人表示:“和文字、圖片等內(nèi)容形式相比,視頻直播的現(xiàn)場感更強,用戶也更有參與感。通過一到兩小時的直播互動,商家的客資數(shù)量可以達到日常的五倍以上,并且在實時互動中得到有效的用戶反饋,提高溝通效率?!?/p>
口碑婚匠集:品質(zhì)背書的品牌優(yōu)選通道
作為婚禮紀(jì)原創(chuàng)打造的內(nèi)容欄目,「口碑婚匠集」成為品牌和商家們?yōu)樽陨碜銎焚|(zhì)背書的最佳專場。此次潮婚節(jié)的旅拍商家中,凡能入選「口碑婚匠集」的品牌,都經(jīng)過了層層篩選,可謂萬里挑一。
品質(zhì)和口碑,是婚禮紀(jì)對平臺商家和用戶最重要的優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)。而一旦成為「口碑婚匠集」推薦品牌,那么商家的訂單轉(zhuǎn)化率能達到日常的10倍。
秒殺+特賣:品質(zhì)不打折的低價福利區(qū)
從定位來說,「品牌秒殺」內(nèi)容板塊主要應(yīng)用于大牌商家。比如婚禮紀(jì)潮婚節(jié)期間,大牌商家會只在婚禮紀(jì)平臺上,限時限量上線堪稱“冰點價”的產(chǎn)品套餐。而「特賣會」被稱為“婚禮紀(jì)官方打折大全”,這個版塊主要側(cè)重在特價套餐上。比如,平時市場價在13999元的產(chǎn)品套餐,用戶在潮婚節(jié)「特賣會」只需3999元就搞定。
除此之外,婚禮紀(jì)潮婚節(jié)期間,在旅拍主會場之外,還以旅拍目的地為規(guī)劃維度,開辟了城市專場?;槎Y紀(jì)潮婚節(jié)營銷負責(zé)人強調(diào),“這是更加垂直的內(nèi)容設(shè)計,是婚禮紀(jì)一直堅持的精細化運營?!?/p>
一方面,“深挖結(jié)婚用戶需求”是婚禮紀(jì)在平臺規(guī)劃時的思路根基;
另一方面,帶領(lǐng)平臺商家實現(xiàn)品牌數(shù)字化、內(nèi)容化,提供更多元、有效的營銷玩法,提高溝通效率,提升交互體驗。
婚禮紀(jì)通過全面賦能結(jié)婚產(chǎn)業(yè),正在構(gòu)建一個以產(chǎn)業(yè)服務(wù)型電商為核心的互聯(lián)網(wǎng)“商業(yè)綜合體”,打造結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)。
未來,婚禮紀(jì)可發(fā)揮的創(chuàng)造空間,值得期待。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來源:網(wǎng)絡(luò);作者:辛恩波;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩多