婚紗禮服美國(guó)遇冷風(fēng)？Gap將關(guān)停婚紗品牌Weddington Way

隨著美國(guó)婚紗巨頭接二連三宣告破產(chǎn)，業(yè)績(jī)?nèi)晕醋叱瞿嗵兜拿绹?guó)服飾零售商Gap集團(tuán)日前也宣布將關(guān)停旗下唯一的婚紗品牌Weddington Way。

Gap集團(tuán)發(fā)言人表示，雖然Weddington Way業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并未產(chǎn)生太大推動(dòng)力。據(jù)悉，Weddington Way將在6月11日完成所有訂單后，正式停業(yè)，受影響的員工將被調(diào)配到旗下其它品牌，盡量減少裁員數(shù)量。

Weddington Way由Ilana Stern于2011年在美國(guó)舊金山創(chuàng)立，是一家主營(yíng)婚紗、伴娘禮服等產(chǎn)品的婚慶電商，后于2016年被Gap集團(tuán)收購(gòu)。目前，Weddington Way已售出超過50萬件婚紗和伴娘禮服裙。

Weddington Way的特別在于將社交元素融入婚紗商業(yè)當(dāng)中，消費(fèi)者可在其網(wǎng)站平臺(tái)上一起分享婚慶相關(guān)產(chǎn)品的信息、使用體驗(yàn)和評(píng)論。

據(jù)全球婚慶行業(yè)研究機(jī)構(gòu) The Wedding Report Inc. 統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)是全球婚紗禮服市場(chǎng)的主要市場(chǎng)之一，2017年美國(guó)婚紗禮服的總消費(fèi)額高達(dá) 25億美元。但隨著年輕消費(fèi)者喜好與態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及結(jié)婚率的下滑，中檔婚慶市場(chǎng)正開始走下坡路。

除了Gap集團(tuán)，另一服飾零售商J. Crew也在2016年關(guān)閉了旗下的婚慶品牌，另一個(gè)以婚禮為主題的生活方式網(wǎng)站Style Me Pretty也在經(jīng)營(yíng)6年后被關(guān)停。

去年7月，美國(guó)老牌婚紗零售商Alfred Angelo突然關(guān)閉全球1400家店鋪，并正式遞交破產(chǎn)申請(qǐng)，原價(jià)6000美元的婚紗以300美元的低價(jià)甩賣，折扣力度最高達(dá)0.5。據(jù)悉，Alfred Angelo的資產(chǎn)達(dá)5億美元，負(fù)債在5000萬至1億美元之間。

今年4月，美國(guó)最大婚紗零售商David’s Bridal也開始與投資銀行 Evercore Inc.進(jìn)行接洽，計(jì)劃聘請(qǐng)Evercore Inc.作為重組顧問，以削減其超過 10億美元的債務(wù)。

此外，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時(shí)，美國(guó)奢侈珠寶品牌Tiffany的業(yè)績(jī)也受到了一定影響，去年全年其銷售額同比增長(zhǎng)4%至42億美元，可比門店銷售額則與去年同期持平，其中主營(yíng)的婚禮珠寶業(yè)務(wù)成為唯一錄得下跌的部門。

婚慶市場(chǎng)頻頻傳出不利消息，讓原本就已缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力的Gap集團(tuán)愈發(fā)感到警惕。

在截至 2 月 3 日的2017財(cái)年內(nèi)，Gap集團(tuán)凈利潤(rùn)同比大漲 25.4％ 至 8.48 億美元，銷售額則增長(zhǎng) 2.2％ 至 158.6 億美元。

期內(nèi)，核心品牌Gap銷售額同比減少 2.5% 至 53.18 億美元，Old Navy 銷售額則同比上漲 6.2% 至 72.38 億美元，Banana Republic 銷售額同比下滑 3.6% 至 23.8 億美元。

對(duì)于2018財(cái)年，CEO Art Peck強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的重組措施正在順利進(jìn)行，未來將提高供應(yīng)鏈的效率以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多變的需求，使公司與快速時(shí)尚零售商更好地競(jìng)爭(zhēng)。

消息發(fā)布后，Gap集團(tuán)股價(jià)上漲0.29%至每股30.64美元，目前市值約為119億美元。

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