聚焦小紅書，用戶婚禮策劃數(shù)據(jù)分析

tecdat研究人員對(duì)小紅書里面的婚策筆記數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，探索在分析選擇策劃公司時(shí)，“小紅薯”在考慮什么。

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什么是小紅書？

小紅書，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個(gè)跨境電商，還是一個(gè)共享平臺(tái)，更是一個(gè)口碑庫。小紅書的用戶既是消費(fèi)者，還是分享者，更是同行的好伙伴。 小紅書創(chuàng)辦于2013年，通過深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）購物分享社區(qū)，短短4年成長為全球最大的消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商平臺(tái)。 截至2017年5月，小紅書用戶突破5000萬人，每天新增約20萬用戶，其電商銷售額已接近百億元。

小紅書作為網(wǎng)友的“種草基地”，里面有來自全國各地婚禮策劃企業(yè)，新人們會(huì)選擇在平臺(tái)上進(jìn)行了解，收集自己想要的服務(wù)。本文對(duì)“小紅薯”們的筆記展開分析，探索新人們?cè)陉P(guān)注什么？

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隨著人們生活水平的不斷提升，精神享受成為了生活的一個(gè)重要組成部分。在物質(zhì)需求滿足的今天，越來越多的人開始向往精神上的需求，比如辦一場(chǎng)終身難忘的婚宴、來一次浪漫的蜜月等。

由于精神層面的追求，人們?cè)谙M(fèi)前就會(huì)進(jìn)行一個(gè)周密計(jì)劃，然后結(jié)合自身可以做出一個(gè)合理而有效的預(yù)算。

基于以上背景，tecdat研究人員對(duì)小紅書里面的婚策筆記數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，探索在分析選擇策劃公司時(shí)，“小紅薯”在考慮什么。

婚禮風(fēng)格與用戶行為分析

從下圖可以看出用戶的行為（收藏和點(diǎn)贊）是隨著婚禮風(fēng)格色彩濃度有較大的差異，總體上看，用戶的收藏次數(shù)要比點(diǎn)贊次數(shù)和評(píng)論次數(shù)高。在豪華風(fēng)格的婚禮氛圍下，達(dá)到最高，表示豪華風(fēng)格是用戶喜歡的婚禮。

結(jié)合用戶行為之間的關(guān)系可得知在婚禮風(fēng)格上，用戶更多的是風(fēng)將格收藏起來，并沒有很明確地表明自己對(duì)婚禮風(fēng)格的態(tài)度。

婚禮色彩作為提及最多的關(guān)鍵詞，用戶更偏向于哪種風(fēng)格呢?

從上圖可以看出用戶的點(diǎn)贊和評(píng)論次數(shù)少于收藏次數(shù)，但是二者都偏向于粉色和黃色。因此用戶在婚禮色彩風(fēng)格中更傾向于粉色和黃色

婚策公司大多分布在沿?；蛞痪€城市

從下圖可以看出，所采集數(shù)據(jù)里面的公司，大部分是分布在沿海城市或一線城市：上海、廣東、浙江、江蘇、北京。湖南、江西、安徽、河南和山西較少。

可見小紅書上的婚策公司大多數(shù)是分布在一線城市或沿海城市。

用戶關(guān)注婚禮價(jià)格與地點(diǎn)

從圖中看到婚禮筆記下用戶關(guān)注價(jià)格、地點(diǎn)聯(lián)系方式、外地是否接單和婚禮布置材質(zhì)，在小紅書筆記里評(píng)論問的最多的是價(jià)格。

雖然越來越多的用戶追求精神層面的享受，但是由于地理?xiàng)l件的限制和婚禮本身費(fèi)用很高，給這些用戶帶來了很大的擔(dān)憂。因此，價(jià)格和外地是否接單成為了首要用戶考慮因素。

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