待嫁女青年接近一半，抖音或?qū)⒊蔀榛槎Y營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)會(huì)？

抖音現(xiàn)在是僅次于微信的新流量平臺(tái)之一，已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)的流量池。

文章轉(zhuǎn)自：婚禮業(yè)內(nèi)參（hunliye）；作者：劉野

抖音在3月19日的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了全新的 slogan：記錄美好生活。

同時(shí)抖音還公布了“DOU 計(jì)劃”：“未來(lái)一年，將在衣、食、住、行等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入更多的資源，在全球?qū)ふ疑疃群献骰锇?，同時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品手段，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布相關(guān)主題的抖音短視頻作品?！?/p>

抖音現(xiàn)在是僅次于微信的新流量平臺(tái)之一，已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)的流量池。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，今年2月份抖音月活用戶(hù)數(shù)量為1.47億。同時(shí)抖音的用戶(hù)標(biāo)簽有更明顯的偏向：一二線、年輕人、追求酷炫，喜歡模仿。這些都是UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）轉(zhuǎn)化的看點(diǎn)。

在流量紅利期消失，流量?jī)r(jià)格上漲幅度夸張的今天，抖音在UGC轉(zhuǎn)化獲客方面顯現(xiàn)出了很大的優(yōu)勢(shì)。

相比快手、西瓜、火山三個(gè)短視頻應(yīng)用，抖音的女性用戶(hù)占比和年輕人占比都是最高的，其女性用戶(hù)占比為 66.1%，30歲以下用戶(hù)的占比達(dá) 93%。從購(gòu)買(mǎi)力和轉(zhuǎn)化角度，抖音的流量質(zhì)量是最高的。

關(guān)于抖音自身如何建立高效的UGC內(nèi)容的生態(tài)體系，網(wǎng)絡(luò)中此類(lèi)采訪和科技類(lèi)文章很多，在這里主要想討論的是如何利用抖音等短視頻平臺(tái)，婚禮行業(yè)進(jìn)行品牌宣傳及渠道獲客。

因?yàn)槎兑鬠GC內(nèi)容是通過(guò)高效的推送算法的智能分發(fā)，使用戶(hù)能高效發(fā)現(xiàn)感興趣的信息。

現(xiàn)在的抖音及之前的快手，依靠的是不斷推出的素人網(wǎng)紅UGC內(nèi)容占據(jù)頭部，給予更高的播放量級(jí)，吸引大大小小的 MCN 機(jī)構(gòu)入駐。

目前，已經(jīng)有不少目的地婚紗旅拍機(jī)構(gòu)在抖音中開(kāi)通賬號(hào)，甚至，有一些點(diǎn)擊量還是很不錯(cuò)的，但是目前很少看到婚禮策劃及婚禮影像機(jī)構(gòu)的賬號(hào)。

首先，是短視頻的展現(xiàn)形式為9：16的豎屏，這與普遍婚禮視頻的16：9是相反的，無(wú)法直接拿來(lái)剪輯播放，需要進(jìn)行二次深度加工或?qū)ｉT(mén)攝錄，這里涉及到專(zhuān)業(yè)的影像技術(shù)問(wèn)題，需有專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行考慮。

其次，婚禮策劃公司需要清楚如何利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外宣傳，這里面的流程和重點(diǎn)，不能為了抖音而抖音，就像每家都有微博賬號(hào)，真正運(yùn)營(yíng)得好的商家賬號(hào)寥寥無(wú)幾。

微博上婚禮行業(yè)的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)更多的是第三方賬號(hào)。既然已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了微博和微信公眾號(hào)的免費(fèi)紅利期，那就別再錯(cuò)過(guò)短視頻的免費(fèi)紅利期了。

我想，優(yōu)質(zhì)的婚嫁UGC內(nèi)容還是各個(gè)短視頻平臺(tái)短缺的。誰(shuí)能抓住平臺(tái)要發(fā)力垂直領(lǐng)域的黃金點(diǎn)，誰(shuí)就能比別人更前進(jìn)一步。

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