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婚禮策劃師創(chuàng)意的三個特性:唯一性、共鳴性、真誠性。
世界上本沒有路,路是因為人走多了踩出來的。而婚禮策劃也是這些年來蓬勃興起的行當(dāng),是一條新辟之路……
據(jù)說,過去把握婚禮流程的人,大多是女性,難怪有個專有名詞,叫大妗姐。她具體干什么事情呢?比方說,過去封建社會,父母之命,媒妁之言,兩人要結(jié)婚,這個人就把婚禮流程跟雙方都說一遍。比如接新娘的時候,轎子到門口接新娘了,一般娘家媽媽把門先關(guān)上,先不嫁,等一會兒,打開門,再把女兒送出來,這叫“避一避煞氣”。這個流程由大妗姐來控制??梢姡菜闶莻€不可忽缺的角色。
數(shù)千年的婚禮習(xí)俗演變至今,大妗姐已從單純的控制流程演變?yōu)榛槎Y的全盤策劃者。不僅有對婚禮流程的控制,還包括婚禮的咨詢、策劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、執(zhí)行、人員統(tǒng)籌等。而今的大妗姐也有了一個更為摩登的名字——婚禮策劃師。
當(dāng)今,為什么越來越多的年輕人要做婚禮策劃師呢?
縱觀全國,每年新增結(jié)婚人數(shù)一千多萬對,婚慶行業(yè)商機(jī)無限,也有更多資本關(guān)注了婚慶行業(yè),所以很多人對婚禮策劃的行業(yè)憧憬無限。從行業(yè)發(fā)展的空間上來講,除了北京、上海、廣州、香港等一線城市外,大多數(shù)二三線城市的婚慶行業(yè)仍有巨大的提升空間。大多數(shù)婚禮策劃流程單一,策劃缺乏時尚感。大部分年輕人都不喜歡古板的婚禮形式,這一定是個商機(jī),對婚禮策劃師而言,這也許就是一片新的世界。
同時,也有很多人入行是受到了電影和電視的影響。《完美嫁衣》、《失戀33天》,不僅讓新人對自己婚禮充滿無限想象,也讓年輕人更想投身婚策這個行業(yè)。
一個普普通通的年輕人——張良,就是這樣一個見多識廣、閱人無數(shù)的婚禮策劃師。
入行這些年來,他曾經(jīng)風(fēng)生水起,也曾經(jīng)磕磕絆絆。然而,在挫折面前,他沒有泄氣,也沒有萎靡不振,更沒有停滯不前,而是重整旗鼓東山再起,在錯綜復(fù)雜的市場里,潛心研究,謹(jǐn)慎判讀,發(fā)現(xiàn)目前市場上所謂傳統(tǒng)的婚禮習(xí)俗主要分為中式和西式兩種,結(jié)合兩個習(xí)俗及現(xiàn)代場地條件的特點(diǎn),形成了目前市場上具有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)化婚禮流程,迎賓(一般會有小提琴或管弦樂隊的演奏)→主持人入場→新郎入場→新娘在父親陪伴下入場→新娘誓言→交換戒指→點(diǎn)燭臺→香檳塔→切蛋糕→主婚人、證婚人講話→敬父母茶→父母講話→敬酒(敬酒過程中穿插游戲及各種表演環(huán)節(jié))。
然而,張良分析道:現(xiàn)在越來越多的90后年輕人對上述這些千篇一律的婚禮流程早已思空見慣,大部分期望自己的婚禮能與眾不同,突顯自己的風(fēng)格與特點(diǎn),因此,個性定制的婚禮已經(jīng)慢慢成為主導(dǎo)的發(fā)展方向。
張良看準(zhǔn)這個商機(jī),反反復(fù)復(fù)去琢磨市場上定制婚禮的個性定制,發(fā)現(xiàn)了一些問題:市場上比較多的定制是通過婚禮道具和大量鮮花的現(xiàn)場堆砌來實現(xiàn)。這是真正的定制嗎?張良顯然對此不滿意。他追根溯源,原來,定制一詞源于倫敦的西服行業(yè),他們?yōu)閭€別客戶量身裁剪。定制的特點(diǎn)是:個人屬性強(qiáng)烈,包括圖樣、字樣、款型等,定制實質(zhì)包含了兩層含義,一是高端,二是個性化。張良反反復(fù)復(fù)追問自己:“高端產(chǎn)品一定是值錢的,甚至是昂貴的,但是不是只有客戶花了重金,才能做到一場定制的婚禮呢?”
答案是否定的。張良認(rèn)為,有這樣一個角色,在為人們一生重要時刻服務(wù)的過程中,應(yīng)該起到關(guān)鍵作用,那就是婚禮策劃師。
張良思索著自己從業(yè)來無數(shù)次的婚禮策劃,感到婚禮并不是吃個飯,塞個紅包,給個面子那么簡單。那婚禮是什么?他認(rèn)為,婚禮,感情聚集到一定程度爆發(fā)后的一次見證會,當(dāng)你肯定了身邊這個人,當(dāng)你邀請所有生命中重要的人為你而來,見證你們的感情可以永遠(yuǎn)幸福下去,并且真誠地祝福你們,那應(yīng)該是一個充滿愛,充滿感激,真實而又可以分享的時刻,面對自己內(nèi)心最柔軟的地方,放下所有一切的面具,沒有假裝,沒有勉強(qiáng),那這一刻,婚禮不是一場秀。
張良策劃的藍(lán)圖是:一場婚禮,無論現(xiàn)場有兩百個人參加的還是兩千個人,讓這些賓客在參加完一場婚禮后的相當(dāng)長的一段時間里,一年、兩年甚至更久,每當(dāng)他們提到婚禮兩個字的時候,就會想起這場婚禮帶給他們的感動、驚喜與回憶,這才是婚禮的本質(zhì)。想新人所想,感新人所感,搭建和設(shè)計稿上的分毫無差,流程上每一個燈光的亮起,每一首歌曲的播放點(diǎn),每一個人的出現(xiàn),這些執(zhí)行過程中,有新人們看不到的堅持和一絲不茍,只有做到這些,現(xiàn)場呈現(xiàn)出來的成果才可能給新人帶來美好的回憶。
中國是個尊師重道的國度,當(dāng)戀愛走入了婚姻,本是幸福和美麗的。但當(dāng)父母、親戚、朋友,都為了這個Big Day有不同想法時,那隨之而來的就是不解、疑惑、意見,甚至摩擦……那時你們的婚禮就不再是兩個人的事情了,而真的成為了六個人,甚至六十個、六百個人的婚禮。優(yōu)秀的婚禮策劃師正是那條化解你們矛盾和分歧的紐帶,懂得新潮,理解傳統(tǒng),更能把兩代人的情感誤區(qū)變得暢通無阻。將為新人化繁復(fù)為輕松,化意見為和諧,化矛盾為融合,讓新人從兩個人的世界進(jìn)入六個人的世界后,仍堅定認(rèn)為彼此的選擇,是人生中最正確的決定。
張良的策劃意圖是:不僅可以讓新人再次感受那狂熱的三個月,濃情的半年,更能給新人帶來愛情的信念和炙熱情感的延續(xù)。能使昨日重現(xiàn),讓人生中最美好的時光倒流。能使記憶倒帶,讓人生中最難忘的片段再次呈現(xiàn)。
要走出婚禮策劃師的成功之路,并非一蹴而就,需要?dú)v練和實踐。可能因為之前廣告公司工作的經(jīng)歷,張良對婚禮策劃有著特別的理解和創(chuàng)意。張良是這樣定位的:“我們不是塑造者,我們只是引導(dǎo)者,我們的創(chuàng)意來源于新人真實的人生,真實的情感,細(xì)膩的分享,因為新人是無限的,所以我們的創(chuàng)意也是無限的?!?/p>
張良將此總結(jié)為婚禮策劃師創(chuàng)意的三個特性:
①唯一性。做不到唯一,就談不上定制。要進(jìn)入新人的生活及他們的感官世界,他們的家庭,分享他們世界中值得被分享的時刻,傾聽他們的所有,了解他們的喜好,用第三方的耳朵,第三方的眼睛,去聆聽,去觀察,用我們敏銳的觸覺,發(fā)掘兩位新人之間最珍貴的瞬間,或者其實非常閃耀但是被他們所忽略的東西,把它作為一條主線延伸下來,這是完全屬于他們的幸福,屬于他們的精彩。
②共鳴性,何謂共鳴?即感情上和思想上的一種認(rèn)同,當(dāng)新人走紅毯的時候,所有的賓客能夠體會到這一刻的幸福,這一刻的神圣,以及這一刻所信守的承諾;當(dāng)兩位新人走上紅毯的時候,能讓他們想起曾經(jīng)的那份執(zhí)著,從而將這份幸福轉(zhuǎn)加到新人身上,并發(fā)自內(nèi)心地祝福,這一份共鳴只有在最自然的情感流露下才能夠做到,讓更多的人相信承諾,向往愛。
③真誠性?;槎Y策劃應(yīng)首先付出自己內(nèi)心的真誠和熱情,關(guān)乎親情、友情、愛情時,用最樸實的方式表達(dá),去享受,享受兩位的愛,享受這一個時刻。所以我們?nèi)谌胱詈唵蔚姆绞剑皇菄W眾取寵,不是渲染過度,而是一個微笑,一個擁抱,一聲謝謝,便已足夠。
張良的策劃不是局限于這些,而是拓寬到空間設(shè)計,他引入了建筑設(shè)計的理念:婚禮設(shè)計就如同一名建筑設(shè)計師設(shè)計“微建筑”,而所謂的“微”,是某種規(guī)模或者尺度上的形容,但就整體而言,“微建筑”卻是具體而完全的,甚至有更多細(xì)節(jié)需要處理。具體工作包括從婚禮場地勘查與測量,到與新人分析現(xiàn)場的種種可能性,之后給出建議,最后才能創(chuàng)作出超出新人所預(yù)期的整體婚禮設(shè)計。
空間設(shè)計要體現(xiàn)出以下四個特點(diǎn):
原創(chuàng)性,非原創(chuàng),不定制;
空間性,宴會設(shè)計是個空間設(shè)計,并非一個面的內(nèi)容體現(xiàn),而是整體呈現(xiàn);
技術(shù)性,完美的設(shè)計,超前的概念,需要執(zhí)行力,而技術(shù)則是執(zhí)行的保障;精選材質(zhì),特定工藝,尺寸精確,才能讓設(shè)計師看似的隨意,精確地體現(xiàn),正所謂“所見即所得”!
體驗性,由于攝像技術(shù)日益成熟,個人要求越來越高,場景式體驗就顯得越來越重要,所謂身臨其境,就是多元化、多角度地體現(xiàn)場景原本的功能性。
因此,張良他們試著將建筑學(xué)專業(yè)導(dǎo)入婚禮設(shè)計,以提高行業(yè)的專業(yè)性,并且以國際設(shè)計手法與當(dāng)?shù)匚幕鲎渤龅目臻g創(chuàng)意為基礎(chǔ),把屬于每位新人心中的夢想化為一種體驗性的空間詩意,呈獻(xiàn)給每位到場的來賓與新人。讓婚禮融合建筑思想,這就是一位“婚禮建筑師”的工作,這也是作為“婚禮建筑師”對未來所期許的方向。
這些年,“甜愛路Partylife”在服務(wù)上,秉承“只留美好”的原則。“美好”兩個字寫起來方便,真正能體會到卻不容易。婚禮策劃師的服務(wù)分為兩塊:第一塊就是服務(wù)的尊重性,第二就是服務(wù)的全面性。任何一場派對的籌備和執(zhí)行過程中,都會遇到許許多多繁雜的事情,如果讓新人自己去統(tǒng)籌,很難做到完美,甚至?xí)e誤百出。策劃師在給出專業(yè)的策劃、設(shè)計、執(zhí)行的同時,還很貼心地把所有繁雜的事情都打包在一起,給到新人一個專屬的“派對管家”,把繁瑣全部交給這個管家。只有從眾多瑣事中解脫出來,新人才有精力全情投入到自己的角色中,感受派對帶給他們的美好。這就是所謂的尊貴性和全面性。
直到現(xiàn)在,“甜愛路Partylife”,仍然保持著每年給“甜愛路”的客戶送上結(jié)婚紀(jì)念日的禮物的習(xí)慣,作為品牌與客戶之間的交流與溝通。
市場在變,人們的思維和理念在變,婚禮的形式也在變,但是婚禮的本質(zhì)不會變。張良深信:堅信感動,堅信真愛,我們?yōu)檎嬲母星榉?wù),為真心與真誠服務(wù)。勿忘初心,我們認(rèn)真做好每一場婚禮,為新人用心策劃每一個屬于他們的愛情故事。不求能有多少現(xiàn)實回報,而為成為一名婚禮匠人而感到自豪。
時光荏苒,“甜愛路”再延長,它在為無數(shù)新人帶去甜愛之時,也給走上甜愛之路的張良帶來了甜蜜……