甜愛路Partylife張良：只留美好，婚禮策劃師要秉承3個創(chuàng)意特性

婚禮策劃師創(chuàng)意的三個特性：唯一性、共鳴性、真誠性。

本文轉(zhuǎn)載自第一部講述中國婚慶人故事的報告文學(xué)集《囍從這里來——上海婚慶業(yè)發(fā)展紀(jì)實》，文集編著葉永平。

世界上本沒有路，路是因為人走多了踩出來的。而婚禮策劃也是這些年來蓬勃興起的行當(dāng)，是一條新辟之路……

據(jù)說，過去把握婚禮流程的人，大多是女性，難怪有個專有名詞，叫大妗姐。她具體干什么事情呢？比方說，過去封建社會，父母之命，媒妁之言，兩人要結(jié)婚，這個人就把婚禮流程跟雙方都說一遍。比如接新娘的時候，轎子到門口接新娘了，一般娘家媽媽把門先關(guān)上，先不嫁，等一會兒，打開門，再把女兒送出來，這叫“避一避煞氣”。這個流程由大妗姐來控制?？梢姡菜闶莻€不可忽缺的角色。

數(shù)千年的婚禮習(xí)俗演變至今，大妗姐已從單純的控制流程演變?yōu)榛槎Y的全盤策劃者。不僅有對婚禮流程的控制，還包括婚禮的咨詢、策劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、執(zhí)行、人員統(tǒng)籌等。而今的大妗姐也有了一個更為摩登的名字——婚禮策劃師。

當(dāng)今，為什么越來越多的年輕人要做婚禮策劃師呢？

縱觀全國，每年新增結(jié)婚人數(shù)一千多萬對，婚慶行業(yè)商機(jī)無限，也有更多資本關(guān)注了婚慶行業(yè)，所以很多人對婚禮策劃的行業(yè)憧憬無限。從行業(yè)發(fā)展的空間上來講，除了北京、上海、廣州、香港等一線城市外，大多數(shù)二三線城市的婚慶行業(yè)仍有巨大的提升空間。大多數(shù)婚禮策劃流程單一，策劃缺乏時尚感。大部分年輕人都不喜歡古板的婚禮形式，這一定是個商機(jī)，對婚禮策劃師而言，這也許就是一片新的世界。

同時，也有很多人入行是受到了電影和電視的影響。《完美嫁衣》、《失戀33天》，不僅讓新人對自己婚禮充滿無限想象，也讓年輕人更想投身婚策這個行業(yè)。

一個普普通通的年輕人——張良，就是這樣一個見多識廣、閱人無數(shù)的婚禮策劃師。

入行這些年來，他曾經(jīng)風(fēng)生水起，也曾經(jīng)磕磕絆絆。然而，在挫折面前，他沒有泄氣，也沒有萎靡不振，更沒有停滯不前，而是重整旗鼓東山再起，在錯綜復(fù)雜的市場里，潛心研究，謹(jǐn)慎判讀，發(fā)現(xiàn)目前市場上所謂傳統(tǒng)的婚禮習(xí)俗主要分為中式和西式兩種，結(jié)合兩個習(xí)俗及現(xiàn)代場地條件的特點(diǎn)，形成了目前市場上具有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)化婚禮流程，迎賓（一般會有小提琴或管弦樂隊的演奏）→主持人入場→新郎入場→新娘在父親陪伴下入場→新娘誓言→交換戒指→點(diǎn)燭臺→香檳塔→切蛋糕→主婚人、證婚人講話→敬父母茶→父母講話→敬酒（敬酒過程中穿插游戲及各種表演環(huán)節(jié)）。

然而，張良分析道：現(xiàn)在越來越多的90后年輕人對上述這些千篇一律的婚禮流程早已思空見慣，大部分期望自己的婚禮能與眾不同，突顯自己的風(fēng)格與特點(diǎn)，因此，個性定制的婚禮已經(jīng)慢慢成為主導(dǎo)的發(fā)展方向。

張良看準(zhǔn)這個商機(jī)，反反復(fù)復(fù)去琢磨市場上定制婚禮的個性定制，發(fā)現(xiàn)了一些問題：市場上比較多的定制是通過婚禮道具和大量鮮花的現(xiàn)場堆砌來實現(xiàn)。這是真正的定制嗎？張良顯然對此不滿意。他追根溯源，原來，定制一詞源于倫敦的西服行業(yè)，他們?yōu)閭€別客戶量身裁剪。定制的特點(diǎn)是：個人屬性強(qiáng)烈，包括圖樣、字樣、款型等，定制實質(zhì)包含了兩層含義，一是高端，二是個性化。張良反反復(fù)復(fù)追問自己：“高端產(chǎn)品一定是值錢的，甚至是昂貴的，但是不是只有客戶花了重金，才能做到一場定制的婚禮呢？”

答案是否定的。張良認(rèn)為，有這樣一個角色，在為人們一生重要時刻服務(wù)的過程中，應(yīng)該起到關(guān)鍵作用，那就是婚禮策劃師。

張良思索著自己從業(yè)來無數(shù)次的婚禮策劃，感到婚禮并不是吃個飯，塞個紅包，給個面子那么簡單。那婚禮是什么？他認(rèn)為，婚禮，感情聚集到一定程度爆發(fā)后的一次見證會，當(dāng)你肯定了身邊這個人，當(dāng)你邀請所有生命中重要的人為你而來，見證你們的感情可以永遠(yuǎn)幸福下去，并且真誠地祝福你們，那應(yīng)該是一個充滿愛，充滿感激，真實而又可以分享的時刻，面對自己內(nèi)心最柔軟的地方，放下所有一切的面具，沒有假裝，沒有勉強(qiáng)，那這一刻，婚禮不是一場秀。

張良策劃的藍(lán)圖是：一場婚禮，無論現(xiàn)場有兩百個人參加的還是兩千個人，讓這些賓客在參加完一場婚禮后的相當(dāng)長的一段時間里，一年、兩年甚至更久，每當(dāng)他們提到婚禮兩個字的時候，就會想起這場婚禮帶給他們的感動、驚喜與回憶，這才是婚禮的本質(zhì)。想新人所想，感新人所感，搭建和設(shè)計稿上的分毫無差，流程上每一個燈光的亮起，每一首歌曲的播放點(diǎn)，每一個人的出現(xiàn)，這些執(zhí)行過程中，有新人們看不到的堅持和一絲不茍，只有做到這些，現(xiàn)場呈現(xiàn)出來的成果才可能給新人帶來美好的回憶。

中國是個尊師重道的國度，當(dāng)戀愛走入了婚姻，本是幸福和美麗的。但當(dāng)父母、親戚、朋友，都為了這個Big Day有不同想法時，那隨之而來的就是不解、疑惑、意見，甚至摩擦……那時你們的婚禮就不再是兩個人的事情了，而真的成為了六個人，甚至六十個、六百個人的婚禮。優(yōu)秀的婚禮策劃師正是那條化解你們矛盾和分歧的紐帶，懂得新潮，理解傳統(tǒng)，更能把兩代人的情感誤區(qū)變得暢通無阻。將為新人化繁復(fù)為輕松，化意見為和諧，化矛盾為融合，讓新人從兩個人的世界進(jìn)入六個人的世界后，仍堅定認(rèn)為彼此的選擇，是人生中最正確的決定。

張良的策劃意圖是：不僅可以讓新人再次感受那狂熱的三個月，濃情的半年，更能給新人帶來愛情的信念和炙熱情感的延續(xù)。能使昨日重現(xiàn)，讓人生中最美好的時光倒流。能使記憶倒帶，讓人生中最難忘的片段再次呈現(xiàn)。

要走出婚禮策劃師的成功之路，并非一蹴而就，需要?dú)v練和實踐。可能因為之前廣告公司工作的經(jīng)歷，張良對婚禮策劃有著特別的理解和創(chuàng)意。張良是這樣定位的：“我們不是塑造者，我們只是引導(dǎo)者，我們的創(chuàng)意來源于新人真實的人生，真實的情感，細(xì)膩的分享，因為新人是無限的，所以我們的創(chuàng)意也是無限的?！?/p>

張良將此總結(jié)為婚禮策劃師創(chuàng)意的三個特性：

①唯一性。做不到唯一，就談不上定制。要進(jìn)入新人的生活及他們的感官世界，他們的家庭，分享他們世界中值得被分享的時刻，傾聽他們的所有，了解他們的喜好，用第三方的耳朵，第三方的眼睛，去聆聽，去觀察，用我們敏銳的觸覺，發(fā)掘兩位新人之間最珍貴的瞬間，或者其實非常閃耀但是被他們所忽略的東西，把它作為一條主線延伸下來，這是完全屬于他們的幸福，屬于他們的精彩。

②共鳴性，何謂共鳴？即感情上和思想上的一種認(rèn)同，當(dāng)新人走紅毯的時候，所有的賓客能夠體會到這一刻的幸福，這一刻的神圣，以及這一刻所信守的承諾；當(dāng)兩位新人走上紅毯的時候，能讓他們想起曾經(jīng)的那份執(zhí)著，從而將這份幸福轉(zhuǎn)加到新人身上，并發(fā)自內(nèi)心地祝福，這一份共鳴只有在最自然的情感流露下才能夠做到，讓更多的人相信承諾，向往愛。

③真誠性?；槎Y策劃應(yīng)首先付出自己內(nèi)心的真誠和熱情，關(guān)乎親情、友情、愛情時，用最樸實的方式表達(dá)，去享受，享受兩位的愛，享受這一個時刻。所以我們?nèi)谌胱詈唵蔚姆绞剑皇菄W眾取寵，不是渲染過度，而是一個微笑，一個擁抱，一聲謝謝，便已足夠。

張良的策劃不是局限于這些，而是拓寬到空間設(shè)計，他引入了建筑設(shè)計的理念：婚禮設(shè)計就如同一名建筑設(shè)計師設(shè)計“微建筑”，而所謂的“微”，是某種規(guī)模或者尺度上的形容，但就整體而言，“微建筑”卻是具體而完全的，甚至有更多細(xì)節(jié)需要處理。具體工作包括從婚禮場地勘查與測量，到與新人分析現(xiàn)場的種種可能性，之后給出建議，最后才能創(chuàng)作出超出新人所預(yù)期的整體婚禮設(shè)計。

空間設(shè)計要體現(xiàn)出以下四個特點(diǎn)：

原創(chuàng)性，非原創(chuàng)，不定制；

空間性，宴會設(shè)計是個空間設(shè)計，并非一個面的內(nèi)容體現(xiàn)，而是整體呈現(xiàn)；

技術(shù)性，完美的設(shè)計，超前的概念，需要執(zhí)行力，而技術(shù)則是執(zhí)行的保障；精選材質(zhì)，特定工藝，尺寸精確，才能讓設(shè)計師看似的隨意，精確地體現(xiàn)，正所謂“所見即所得”！

體驗性，由于攝像技術(shù)日益成熟，個人要求越來越高，場景式體驗就顯得越來越重要，所謂身臨其境，就是多元化、多角度地體現(xiàn)場景原本的功能性。

因此，張良他們試著將建筑學(xué)專業(yè)導(dǎo)入婚禮設(shè)計，以提高行業(yè)的專業(yè)性，并且以國際設(shè)計手法與當(dāng)?shù)匚幕鲎渤龅目臻g創(chuàng)意為基礎(chǔ)，把屬于每位新人心中的夢想化為一種體驗性的空間詩意，呈獻(xiàn)給每位到場的來賓與新人。讓婚禮融合建筑思想，這就是一位“婚禮建筑師”的工作，這也是作為“婚禮建筑師”對未來所期許的方向。

這些年，“甜愛路Partylife”在服務(wù)上，秉承“只留美好”的原則。“美好”兩個字寫起來方便，真正能體會到卻不容易。婚禮策劃師的服務(wù)分為兩塊：第一塊就是服務(wù)的尊重性，第二就是服務(wù)的全面性。任何一場派對的籌備和執(zhí)行過程中，都會遇到許許多多繁雜的事情，如果讓新人自己去統(tǒng)籌，很難做到完美，甚至?xí)e誤百出。策劃師在給出專業(yè)的策劃、設(shè)計、執(zhí)行的同時，還很貼心地把所有繁雜的事情都打包在一起，給到新人一個專屬的“派對管家”，把繁瑣全部交給這個管家。只有從眾多瑣事中解脫出來，新人才有精力全情投入到自己的角色中，感受派對帶給他們的美好。這就是所謂的尊貴性和全面性。

直到現(xiàn)在，“甜愛路Partylife”，仍然保持著每年給“甜愛路”的客戶送上結(jié)婚紀(jì)念日的禮物的習(xí)慣，作為品牌與客戶之間的交流與溝通。

市場在變，人們的思維和理念在變，婚禮的形式也在變，但是婚禮的本質(zhì)不會變。張良深信：堅信感動，堅信真愛，我們?yōu)檎嬲母星榉?wù)，為真心與真誠服務(wù)。勿忘初心，我們認(rèn)真做好每一場婚禮，為新人用心策劃每一個屬于他們的愛情故事。不求能有多少現(xiàn)實回報，而為成為一名婚禮匠人而感到自豪。

時光荏苒，“甜愛路”再延長，它在為無數(shù)新人帶去甜愛之時，也給走上甜愛之路的張良帶來了甜蜜……

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