學(xué)前兒童攝影市場(chǎng)規(guī)模逾200億,文化服務(wù)成最大賣(mài)點(diǎn)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-12-01 00:00
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兒童攝影是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),保守估計(jì),0-6歲嬰幼兒的兒童攝影市場(chǎng)規(guī)模逾208億元。其中,文化服務(wù)成最大賣(mài)點(diǎn)。

兒童攝影是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),保守估計(jì),0-6歲嬰幼兒的兒童攝影市場(chǎng)規(guī)模逾208億元。其中,文化服務(wù)成最大賣(mài)點(diǎn)。

兒童攝影是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,中國(guó)每年有2000萬(wàn)至3000萬(wàn)名嬰兒出生,其中0-4周歲嬰幼兒消費(fèi)群體就有8000萬(wàn)。據(jù)中國(guó)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告,中國(guó)0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為900多元,加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi),中國(guó)的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過(guò)1000億元的市場(chǎng)規(guī)模。而目前這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度不足20%。

在當(dāng)前4+2+1(爺爺奶奶外公外婆+爸爸媽媽?zhuān)⒆樱┑募彝ソY(jié)構(gòu)下,給孩子每年拍一次紀(jì)念照片,已受到越來(lái)越多家長(zhǎng)的重視,同時(shí)也成為一種時(shí)尚。根據(jù)中國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì):中國(guó)僅0-6歲的嬰幼兒達(dá)到1.4億,其中城鎮(zhèn)0-6歲嬰幼兒為5200萬(wàn)左右。如果保守估計(jì),城鎮(zhèn)家庭每年為6歲以下的孩子在藝術(shù)照上投資400元,在僅考慮城鎮(zhèn)市場(chǎng)的情況下,0-6歲兒童攝影市場(chǎng)消費(fèi)額就可達(dá)到400(元/年)×5200(萬(wàn))=208億元。但目前全國(guó)兒童攝影的年銷(xiāo)售額只有數(shù)億元左右,顯然,這一領(lǐng)域有巨大的市場(chǎng)潛力等待去發(fā)掘。每一個(gè)家庭對(duì)專(zhuān)業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)的需求很迫切,要求的品質(zhì)也很高。因此,兒童攝影市場(chǎng)潛力巨大,投資前景非??捎^。

文化服務(wù)將成最大賣(mài)點(diǎn)

前些年,小孩子拍照片還都是單張,主要是百日照、生日照等。近幾年,成套拍照已成兒童攝影的一大內(nèi)容。而且,為給孩子留住精彩的成長(zhǎng)過(guò)程,家長(zhǎng)都選擇了相冊(cè)保存。

據(jù)了解,兒童攝影成套相冊(cè)價(jià)位基本都在3000元以下,從消費(fèi)來(lái)看,2000元左右的約占1成,三四百元的約占3成,1000元左右的約占4成左右。有機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為,兒童攝影市場(chǎng)具有相當(dāng)發(fā)展前景的主要原因在于以下幾個(gè)方面:

1、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的分析:中國(guó)計(jì)生政策的實(shí)施與老齡化社會(huì)現(xiàn)狀,使得嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點(diǎn),又是老一輩人疼愛(ài)的核心?!靶』实邸?、“小太陽(yáng)”現(xiàn)象說(shuō)明嬰幼是兩代家庭消費(fèi)的重點(diǎn),且其消費(fèi)觀念形成時(shí)尚、新潮、安全為上的主要特征。行業(yè)本身也提出了更高更新的發(fā)展要求,將產(chǎn)品、文化、服務(wù)導(dǎo)入市場(chǎng),是攝影行業(yè)未來(lái)最大的賣(mài)點(diǎn)。

2、攝影觀念的更新:文化推進(jìn)使得傳統(tǒng)觀念全面更新。目前國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影領(lǐng)域,婚紗攝影、個(gè)人寫(xiě)真、擴(kuò)印等占據(jù)了絕大部分市場(chǎng),白熱化的競(jìng)爭(zhēng)程度以及供大于求的市場(chǎng)格局,令后來(lái)者望而卻步。反之,高端嬰幼兒童數(shù)碼攝影鮮有涉足者。據(jù)權(quán)威人士分析,未來(lái)商業(yè)攝影領(lǐng)域中專(zhuān)業(yè)兒童攝影的地位舉足輕重。

3、消費(fèi)者的消費(fèi)訴求:未來(lái)幾年又將是70-80年代出生人口的結(jié)婚高峰,該人群特征為經(jīng)濟(jì)收入豐裕、觀念時(shí)尚、對(duì)獨(dú)生子女投資欲望強(qiáng)烈。

據(jù)了解,目前在上海已經(jīng)擁有數(shù)十家兒童攝影門(mén)店,芝麻開(kāi)門(mén)和西瓜莊園等攝影公司已經(jīng)進(jìn)行品牌連鎖經(jīng)營(yíng),對(duì)于一些缺乏相關(guān)經(jīng)營(yíng)管理能力的投資者可采取加盟知名品牌的做法。

經(jīng)營(yíng)由中低檔邁向高檔

如何經(jīng)營(yíng)好一家專(zhuān)業(yè)兒童攝影店?已先后開(kāi)了兩家兒童攝影店的王先生向編輯談起了他的生意經(jīng):由于現(xiàn)在的家長(zhǎng)大多追求孩子的個(gè)性化發(fā)展,所以兒童攝影店也一定要有自己的特色,或以貴族化風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng),或追求鄉(xiāng)村化、平民化風(fēng)格,總之要與眾不同。

在經(jīng)營(yíng)策略上,可以先以中、低檔攝影吸引顧客,逐漸向高檔過(guò)渡。在開(kāi)店前,經(jīng)營(yíng)者最好先“充充電”,了解一些有關(guān)兒童攝影方面的基本知識(shí)。在開(kāi)店伊始,老板一定要親歷親為,不能當(dāng)甩手掌柜。

此外,還有很關(guān)鍵的一點(diǎn),即攝影師一定要具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn),因?yàn)閮和煨远鄤?dòng),要拍好兒童,不僅僅要掌握攝影技巧,還要熟悉兒童心理,必須善于與孩子溝通,才能夠把孩子最可愛(ài)、最具個(gè)性的畫(huà)面拍下來(lái),這一點(diǎn)只有經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師才能勝任。

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