國(guó)慶出游趨勢(shì)：境內(nèi)游熱度高漲，旅游市場(chǎng)日趨成熟

近日，螞蜂窩聯(lián)合今日頭條發(fā)布了《2017國(guó)慶出游趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)2017年國(guó)慶期間的出游趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)與分析。

近日，全球旅游消費(fèi)指南螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合今日頭條發(fā)布了《2017國(guó)慶出游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），基于螞蜂窩過(guò)億自由行用戶的問(wèn)答、點(diǎn)評(píng)、搜索、預(yù)訂等多維大數(shù)據(jù)，以及今日頭條用戶點(diǎn)擊、閱讀等行為數(shù)據(jù)，對(duì)2017年國(guó)慶期間的出游趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)與分析。

報(bào)告指出，中國(guó)游客即將迎來(lái)2017年最長(zhǎng)也是最后的一次假期，中秋小長(zhǎng)假并入國(guó)慶，長(zhǎng)達(dá)8天的假期促使大量游客計(jì)劃出行，旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)全年最旺時(shí)節(jié)。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)慶節(jié)的臨近，提及“國(guó)慶”或“十一”的問(wèn)答在大幅增加，8月相關(guān)問(wèn)答數(shù)量環(huán)比7月猛增了210%，國(guó)人出游熱情可見(jiàn)一斑。

境內(nèi)游“度假”常態(tài)化，三亞均價(jià)最高

2017年國(guó)慶期間，境內(nèi)熱門(mén)目的地前十分別是北京、上海、成都、重慶、西安、杭州、廣州、三亞、廈門(mén)和青島。

螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析稱，今年國(guó)慶期間的熱門(mén)城市比較常規(guī)，可以看出，境內(nèi)游旅客已經(jīng)形成了相對(duì)成熟和穩(wěn)定的旅游偏好，兩次及以上前往同一目的地的游客占比正不斷提高，放松身心的休閑度假成為主要目的。

“中國(guó)人的境內(nèi)游越來(lái)越重視‘到另一座城市體驗(yàn)另一種生活’，正在經(jīng)歷從單純‘旅游’到‘度假’常態(tài)化的升級(jí)，這是境內(nèi)旅游市場(chǎng)日漸成熟的表現(xiàn)?！瘪T饒說(shuō)。

報(bào)告指出，美食成為境內(nèi)城市中最顯著、最受游客關(guān)注的特色標(biāo)簽，67%的游客將美食視為挑選境內(nèi)旅游目的地時(shí)最重要的考慮因素。成都和重慶的火鍋，西安的羊肉泡饃，廣州的早茶，廈門(mén)和青島的海鮮為各自城市的旅游業(yè)助力，成為不少游客的旅行標(biāo)的。

出游人群分布方面，螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間的出游人群主要來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌，一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中，南昌首次出現(xiàn)在前十名。

旅游產(chǎn)品價(jià)格方面，今年國(guó)慶期間境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價(jià)為3410元，同比2016年增長(zhǎng)21%。前十熱門(mén)境內(nèi)目的地中，海南三亞的旅游產(chǎn)品均價(jià)以4665元達(dá)到最高，同時(shí)它的漲幅也最快，達(dá)26.5%，超過(guò)境內(nèi)平均水平。

境外游價(jià)格上漲更快，東南亞火爆依舊

2017年國(guó)慶期間，境外熱門(mén)目的地前十分別是日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、印度尼西亞、新加坡、越南、中國(guó)澳門(mén)、馬來(lái)西亞和馬爾代夫。

日本最受歡迎的5大目的地分別是大阪、東京、京都、沖繩和札幌。泰國(guó)最受歡迎的5大目的地分別是普吉島、曼谷、清邁、蘇梅島和象島。

象島成為今年當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。據(jù)螞蜂窩與界面聯(lián)合發(fā)布的8月“旅游蜂向標(biāo)”顯示，泰國(guó)象島旅游熱度高漲了607%——得益于當(dāng)紅綜藝節(jié)目《中餐廳》的取景，象島在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量觀眾和粉絲前往，躋身泰國(guó)熱門(mén)目的地前五。

旅游產(chǎn)品價(jià)格方面，今年國(guó)慶期間境外旅游產(chǎn)品的均價(jià)為7906元，同比增長(zhǎng)45%，遠(yuǎn)高于境內(nèi)產(chǎn)品均價(jià)漲幅。

其中，新加坡的旅游產(chǎn)品均價(jià)為5767元，漲幅達(dá)45%，為前十熱門(mén)境外目的地之最。馮饒表示，今年以來(lái)，新加坡旅游局頻繁發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)也已經(jīng)連續(xù)兩年取代印度尼西亞成為新加坡最大的旅游收入來(lái)源國(guó)，新加坡旅游熱度的快速拉升和較為高端的度假產(chǎn)品，是旅游價(jià)格上漲的重要原因。

另外，最受歡迎的兩大旅游國(guó)家——日本與泰國(guó)，自由行產(chǎn)品價(jià)格的上漲幅度呈現(xiàn)較大差異。泰國(guó)旅游產(chǎn)品價(jià)格與去年國(guó)慶期間相比上漲了34%，而日本則相對(duì)維持平穩(wěn)，僅增長(zhǎng)了8%。

拼假、錯(cuò)峰趨勢(shì)不明顯，中長(zhǎng)線游成主流

今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)游客對(duì)境內(nèi)游的關(guān)注度大幅上漲，與去年相比，漲幅高達(dá)101%。相比之下，中國(guó)對(duì)出境游的關(guān)注雖然也增長(zhǎng)，但相對(duì)更為理性，漲幅為55.7%。

與此同時(shí)，由于近期恐怖襲擊與自然災(zāi)害頻發(fā)，中國(guó)游客今年國(guó)慶期間最關(guān)注的出游問(wèn)題是“安全”。同時(shí)， “爆買(mǎi)”雖已過(guò)去，但與消費(fèi)相關(guān)的話題內(nèi)容仍是中國(guó)游客關(guān)注的重點(diǎn)之一。排在第三位的旅游關(guān)鍵詞是“朋友圈”，旅游的社交屬性正在進(jìn)一步放大，今年國(guó)慶期間又將迎來(lái)新一輪朋友圈攝影大賽。

而與往年不同的是，本次國(guó)慶期間錯(cuò)峰出游的趨勢(shì)并不明顯。數(shù)據(jù)顯示，出游人數(shù)從9月30日才開(kāi)始猛增，在10月1日國(guó)慶節(jié)當(dāng)天達(dá)到峰值。而螞蜂窩《2016年十一旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，去年僅三成游客選擇在10月1日當(dāng)天出游。

另一方面，以往大規(guī)模出現(xiàn)的“拼假”現(xiàn)象，在本次國(guó)慶期間也不明顯——今年想要“拼假”，游客需要請(qǐng)假5天才能休假半月。報(bào)告抽樣問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，只有不到5%的受訪者選擇額外請(qǐng)假，來(lái)與國(guó)慶前后的周末“拼假”。

馮饒分析稱，本次國(guó)慶假期特殊的時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)導(dǎo)致了這種現(xiàn)象：“假期雖然看上去變長(zhǎng)了，但無(wú)法滿足歐美等遠(yuǎn)途目的地的旅行，因此大部分游客實(shí)際上還是會(huì)選擇距離較近的目的地，來(lái)一次中長(zhǎng)線旅行，這也是境內(nèi)游關(guān)注度漲幅高于境外游的原因之一?！?/p>

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