七夕扎堆結婚，個性化、高品質婚禮成新人們首選

截止9月1日，北京市七夕領證人數2437對，同比增長85%。但數據顯示，我國每年的結婚人數，自2013的小高峰后呈逐年遞減的狀況。

有人說：“荷爾蒙決定一見鐘情，多巴胺決定天長地久”。而今年七月初七的民政局更是彌漫著甜蜜的味道。七夕，歷年新人扎堆領證的好日子，截止發(fā)稿前全市領證人數已達2437對，相比去年七夕同比上漲了85%，為民政局帶來一輪忙碌幸福的小高峰。

但工作人員告訴記者：雖然今年七夕領證的人數比去年多，但較前幾年卻下降了不少。為此記者查詢了近五年的全國結婚人口數據。數據顯示，我國每年的結婚人數，自2013年到達一個小高峰1436.5萬對之后，已經逐年遞減到了2016年的1132.8萬對。僅16年就比15年下降了7.5個百分點。

2012-2016全國結婚人數

2012-2017第一季度北京結婚人數

那么，結婚人數的下降是否會對婚嫁市場的交易額產生影響呢?記者走訪了全球最大一站式結婚采購平臺中國婚博會的結婚消費數據統(tǒng)計中心，據了解，中國婚博會北京站每年覆蓋北京80%以上的結婚人群，僅從近兩年看，其15年年交易額31.7億元，16年年交易額30.9億元，僅下降了2.5個百分點。對比結婚人口數據的大幅下滑，其平臺人均交易額可謂不降反升。這其中究竟有什么原因呢?我們繼續(xù)尋找答案。

只結有新意的婚個性加持只為喚醒愛情儀式感

我國的合法結婚年齡為男22歲女20歲，也就是說95年之前出生的男性與97年之前出生的女性均已達到合法結婚年齡。做為新一代的結婚主力，他們顯然不認同父輩及80后“前輩們”對于結婚的“古板“、”老舊”經驗，追求個性化的需求仿佛成了天生的本能。同時他們對于婚禮的意義有了更新的看法，不再認同婚禮只是一場人情、親情與愛情的流程化“集合”，而是上升到對愛情的證明與肯定。從“被辦婚禮”過渡到“要辦婚禮”的心態(tài)更代表了新一代對愛情的鮮明態(tài)度，同時也對婚禮有了更高的品質要求，更加重視儀式感對整個婚期的覆蓋。

這一系列態(tài)度的變化對婚嫁行業(yè)帶來了巨大的影響，記者從中國婚博會相關數據發(fā)現(xiàn)，2012-2017年間所有婚嫁行業(yè)，包括婚紗攝影、婚慶服務、喜宴酒店、珠寶首飾、婚紗禮服、蜜月旅游、新娘美容、結婚用品……等無論是形式還是價格都發(fā)生了很多變化。

婚紗攝影從最初的流水線式生產逐漸轉變?yōu)轱L格多樣的定制化拍攝與一對一服務，從“棚拍”到“外拍”、“街拍”，從“本地拍”到一次旅行就能一次完成拍婚照+蜜月+婚禮的“旅拍”，足跡從室內到室外、從本地到外地、從國內到全球，越來越受年輕消費族群的喜愛?；閼c則摒棄了相對固化的套系銷售，轉而提供半定制、全定制婚禮策劃和服務，策劃師地位日漸重要，通過他的策劃幾乎可以滿足結婚新人對婚禮的各種遐想和需求。用戶對婚禮的要求也是越來越高，不但要有創(chuàng)意、有意思，還對細節(jié)和品質有要求。在對婚宴場地的選擇上，除了大家熟悉的社會餐飲和星級酒店，一種專為婚禮設計建造的一站式婚禮會所異軍突起，以一站式、一對一管家式、場地多樣的特點迅速占領市場受到追捧?？傊?，新人越來越注重婚禮的個性、創(chuàng)意和品質，行業(yè)也會因此為了迎合新人的需求必須不斷提升，逐漸形成一種良性循環(huán)。

籌婚成本有所提升有品質保障大平臺更受青睞

形式上有了更多的選擇，婚禮花費自然也隨之產生了變化。對于90后新人來說，相對于價格優(yōu)先，更愿意選擇有品質、有保證的婚禮，哪怕價格更高。這一點從中國婚博會結婚消費數據統(tǒng)計中心的各行業(yè)消費均價上也能有所反映。

對比12年和17年的幾項核心婚禮花費我們可以看到，婚紗攝影上浮了34%，婚宴酒店上浮了94%，婚慶上浮了33%，珠寶首飾上浮了22%，女士婚紗上浮了33%，男士禮服上浮了25%，婚禮百貨上浮了19%。

用戶對品質要求的提升，意味著對品牌、平臺的要求也更高。作為一家擁有12年歷史的婚嫁“航母級”平臺，中國婚博會這樣的金字招牌受結婚消費者的青睞也就顯得更加理所當然了。據悉，北京秋季中國婚博會將于本周末9月2-3日在國家會議中心舉行，準備籌婚的新人們可以登錄或關注微信公眾號進行免費索票。

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