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精選婚禮紀(jì)、小紅書等眾多平臺(tái)，以及《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》出品的15份數(shù)據(jù)報(bào)告，供同學(xué)們參考學(xué)習(xí)，你一定用得上！

2022落下帷幕，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》特此盤點(diǎn)過去一年發(fā)布過的行業(yè)研究、人群洞察、消費(fèi)洞察等熱門數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)過去一年的社會(huì)熱點(diǎn)以及行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，從過去看未來，在2023充滿新希望的一年里，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》將持續(xù)帶來更多敏銳、深刻的行業(yè)洞見。

行業(yè)研究數(shù)據(jù)

《2022中國(guó)婚姻報(bào)告》

《2022中國(guó)婚姻報(bào)告》由育媧人口研究發(fā)布，梁建章、任澤平、黃文政、何亞福及白學(xué)松等專家共同完成。

報(bào)告通過對(duì)我國(guó)結(jié)婚率、離婚率、歷年婚姻登記數(shù)據(jù)、男性和女性初婚年齡的國(guó)際對(duì)比等數(shù)據(jù)分析后指出，由于步入婚齡人口數(shù)量呈不斷下降趨勢(shì)，未來幾年我國(guó)的初婚人數(shù)仍然會(huì)繼續(xù)下降；超低生育率以及年輕人口的迅速萎縮，已成為中國(guó)社會(huì)面臨的重大挑戰(zhàn)。

育媧人口研究專家建議：要提升生育率，政府部門需出臺(tái)相關(guān)政策措施鼓勵(lì)年輕人結(jié)婚生育，積極出臺(tái)相關(guān)政策降低年輕人的結(jié)婚生育成本。

此外，社會(huì)各方也需要引導(dǎo)年輕人樹立積極的戀愛觀、婚姻觀，促進(jìn)現(xiàn)代家庭觀念的健康成長(zhǎng)，共同關(guān)心適婚人群的婚姻問題，積極創(chuàng)造有利條件，幫助更多的單身青年走進(jìn)婚姻、建立家庭。

《2022中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

為了持續(xù)助力結(jié)婚行業(yè)，2022年《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》團(tuán)隊(duì)持續(xù)推出《2022中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告全文7萬余字，從結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)、婚禮潮流趨勢(shì)、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)發(fā)展等7大板塊對(duì)行業(yè)進(jìn)行了深度的分析研判。

報(bào)告指出，未來婚禮會(huì)朝著更加開放化的角度去發(fā)展，新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統(tǒng)婚宴空間，一些特殊場(chǎng)地會(huì)受到新人們的青睞。

下沉市場(chǎng)將成為結(jié)婚行業(yè)的新興力量。未來，對(duì)下沉市場(chǎng)的布局必然是大勢(shì)所趨。

審美文化、品質(zhì)生活的崛起，95后對(duì)婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，在他們的驅(qū)動(dòng)下，全國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長(zhǎng)向精耕細(xì)作階段轉(zhuǎn)型，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。

《中國(guó)結(jié)婚行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析》

弗若斯特沙利文發(fā)布了《中國(guó)結(jié)婚行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析》。

這一份報(bào)告指出，目前中國(guó)婚禮市場(chǎng)以婚宴服務(wù)為主，占比約50%；其次是婚禮策劃消費(fèi)，占比約30%。2016年至2021年，我國(guó)婚禮市場(chǎng)整體年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.2%，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，市場(chǎng)需求旺盛。

在消費(fèi)升級(jí)以及年輕一代消費(fèi)者對(duì)獨(dú)一無二婚禮的追求驅(qū)動(dòng)下，高效便捷的“一站式”婚禮服務(wù)興起。

未來，中國(guó)婚禮服務(wù)行業(yè)將實(shí)現(xiàn)由通用型到個(gè)性化、由性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比的轉(zhuǎn)型，服務(wù)模式也將從鏈條向網(wǎng)狀形態(tài)演變。

《2022婚慶企業(yè)大數(shù)據(jù)》

企查查財(cái)經(jīng)發(fā)布了目前我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存103.4萬家婚慶相關(guān)企業(yè)。2022年前三季度，我國(guó)新增13.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，同比減少22.4%。

2012年至2019年，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加，注冊(cè)量增速長(zhǎng)期保持在18%至44%之間，并分別于2015年、2018年首次突破5萬家、10萬家，2019年全年新增30.4萬家相關(guān)企業(yè)，同比大幅增加173.3%，成為近十年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量及其增速雙高峰；

2020年，婚慶賽道遭遇疫情嚴(yán)重沖擊，注冊(cè)量急劇減少，全年新增17.5萬家相關(guān)企業(yè)，同比減少42.5%，2021年注冊(cè)量反彈至21.9萬家，同比增加25.3%。

從區(qū)域分布來看，陜西和山東分別現(xiàn)存16.6萬家、11.7萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，位列全國(guó)前二，其次是江蘇現(xiàn)存7.7萬家，排名第三；此后依次為上海、河南、浙江等

《2022結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》

《2022春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》由婚禮紀(jì)發(fā)布，對(duì)結(jié)婚人群消費(fèi)畫像、結(jié)婚人群消費(fèi)行為偏好以及結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了深刻洞察并一一解讀。

報(bào)告指出，隨著00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結(jié)婚主力。Z世代消費(fèi)力提升，結(jié)婚投入越來越大。

2021年，一對(duì)新人平均結(jié)婚花費(fèi)25.3萬，5年翻升了3.8倍。作為一線城市，“魔都”上海的結(jié)婚消費(fèi)力一直領(lǐng)跑全國(guó)，在中國(guó)婚禮消費(fèi)前十城市中高居第一。

而從用戶消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)分析得出，當(dāng)下結(jié)婚消費(fèi)呈現(xiàn)出“看’顏’消費(fèi)、重性價(jià)比、服務(wù)至上、追求保障”四大趨勢(shì)。

《五一Z世代備婚行為大賞》

《五一Z世代備婚行為大賞》是婚禮紀(jì)基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)布，以Z世代結(jié)婚人群為切入點(diǎn)，全面洞察當(dāng)代年輕人結(jié)婚消費(fèi)觀念和趨勢(shì)，并通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，精準(zhǔn)滿足Z世代多元化的結(jié)婚需求。

報(bào)告指出，作為結(jié)婚主要消費(fèi)群體的95、00后，他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應(yīng)用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節(jié)。

Z世代結(jié)婚追求創(chuàng)意的同時(shí)，品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著結(jié)婚消費(fèi)水平的不斷提高，結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)。

婚禮紀(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，用戶選商家關(guān)鍵因素Top5，“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價(jià)格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。在結(jié)婚消費(fèi)升級(jí)下，下沉市場(chǎng)的品牌效應(yīng)更加明顯。

《小紅書婚嫁行業(yè)報(bào)告》

小紅書每月都會(huì)發(fā)布婚嫁行業(yè)報(bào)告。在最新的11月份報(bào)告中顯示，十一黃金周之后婚嫁行業(yè)大盤搜索量有所下滑，11月中下旬開始回升。

根據(jù)小紅書公開的11月份婚慶行業(yè)top細(xì)分詞可以看出，中式、戶外、農(nóng)村婚禮仍然持續(xù)占據(jù)搜索高位，受到準(zhǔn)新人用戶的關(guān)注。

婚紗照風(fēng)格搜索流量熱度不減，新春、秋冬、雪景等風(fēng)格的搜索量開始飆升；同時(shí)大理婚紗照熱度不減，上海、廈門等檢索排名有所上升。

婚姻登記數(shù)據(jù)

《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編著出版的的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》披露了2021年的婚姻登記情況。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)初婚人數(shù)為1157.8萬人，比上一年減少70.8萬人。

這也是多年來初婚人數(shù)首次跌破1200萬人，為1985年（根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公布的1999年以來的歷年統(tǒng)計(jì)年鑒中的數(shù)據(jù)得出）以來的新低。

分省份來看，廣東初婚人數(shù)以98.74萬人位居第一，河南以92.12萬人位居第二。江蘇、四川和山東分列三到五位。

從歷年數(shù)據(jù)看，2013年是我國(guó)初婚人數(shù)的最高峰，達(dá)到2385.96萬人，也就是說，近8年來，我國(guó)初婚人數(shù)下降了51.5%。

此外，近年來我國(guó)青年初婚年齡大幅推遲。根據(jù)《中國(guó)人口普查年鑒-2020》，2020年我國(guó)的平均初婚年齡28.67歲，比2010年的平均初婚年齡（24.89歲）增加了3.78歲。

《2022全國(guó)前三季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)整理：2022年前三季度全國(guó)共有544.5萬對(duì)新人辦理結(jié)婚登記，同比下降7.49%；164.3萬對(duì)夫妻登記離婚，同比增加3.72%。

知乎“人口觀察”專欄作者 @古都閑云預(yù)測(cè)，2022年全年的結(jié)婚對(duì)數(shù)最終約為705萬對(duì)至711萬對(duì)。不過受疫情情況的影響，最終數(shù)據(jù)也有可能略低于700萬對(duì)。

對(duì)比分析近7年的季度結(jié)婚登記數(shù)，他向表示，適齡結(jié)婚規(guī)模持續(xù)較快下降，奠定了近幾年結(jié)婚登記數(shù)較快下降的基礎(chǔ)，而適齡人群的初婚推遲與完成初婚者比例下降，又進(jìn)一步擴(kuò)大了初婚登記的降幅。

此外，離婚冷靜期不止降低了離婚數(shù)量，也降低了再婚數(shù)量。這些因素共同決定了結(jié)婚對(duì)數(shù)下降，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)一段時(shí)間。

《2021年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)》

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》根據(jù)公布的數(shù)據(jù)整理：2021年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬對(duì)，同比下降6.3%；離婚登記213.9萬對(duì)，比上年下降50.7%！

這是繼2019年跌破1000萬對(duì)、2020年跌破900萬對(duì)大關(guān)后，結(jié)婚登記數(shù)據(jù)再次跌破800萬對(duì)大關(guān)。

這也創(chuàng)下了1986年（民政部網(wǎng)站公布有1986年以來的數(shù)據(jù)）以來的新低，僅為2013年最高峰的56.6%。

從省份來看，有10個(gè)省份結(jié)婚人數(shù)達(dá)到或超過30萬對(duì)，分別是河南、廣東、四川、江蘇、山東、安徽、河北、湖北、湖南、云南，其中河南、廣東和四川均超過50萬對(duì)，廣東和河南均為59.1萬對(duì)，并列第一。

婚姻戀愛數(shù)據(jù)

《“30+”脫單圖鑒》

百合佳緣集團(tuán)發(fā)布2021-2022年中國(guó)男女婚戀觀報(bào)告——《“30+”脫單圖鑒》（下稱《報(bào)告》）。作為中國(guó)領(lǐng)先的婚戀交友運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，百合佳緣集團(tuán)已連續(xù)13年成功發(fā)布中國(guó)男女婚戀觀調(diào)研報(bào)告。

該報(bào)告從“30+”單身人群面對(duì)的社會(huì)環(huán)境、生活環(huán)境、自我體驗(yàn)等多維度，通過數(shù)據(jù)透視的方式分析了當(dāng)代“30+”單身青年的孤單、堅(jiān)持與感悟，解讀他們?cè)趯勐飞系膬?nèi)心想法。

報(bào)告顯示，父母長(zhǎng)輩的詢問與催促、自身年齡帶來的生育壓力、對(duì)自身經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的不滿等多重因素構(gòu)成了“30+”單身男女壓力來源……

盡管“三十而立”“先成家再立業(yè)”的期待橫亙?cè)诟改概c子女兩代人之間，“30+”單身青年在表示“真愛難覓”的同時(shí)，也更加清晰伴侶和婚姻的定位，尋愛路上的他們并不孤單。

《你被春節(jié)催婚“虎”住了嗎？》

百合佳緣集團(tuán)還與南方日?qǐng)?bào)、南方+聯(lián)合發(fā)布了2022年春節(jié)催婚調(diào)研報(bào)告——《你被春節(jié)催婚“虎”住了嗎？》(下稱《報(bào)告》)。

《報(bào)告》圍繞著未婚人群的婚戀認(rèn)知及行為，探究社會(huì)婚戀思想的變化，為廣大適婚人群提供當(dāng)下最新的婚戀觀點(diǎn)參考。

《報(bào)告》顯示，在2022年春節(jié)期間，超過四成的未婚人士被催婚，還有47%的未婚男性與38%的未婚女性，被親朋好友詢問其戀愛情況。

隨著年紀(jì)的增大，未婚男女在春節(jié)必然遭遇到持續(xù)的“催婚”轟炸，除了父母，親戚、朋友、老師都將成為關(guān)心的人群。

從《報(bào)告》中可以了解到，父母是最關(guān)心子女的人，92%的未婚男性與81%的未婚女性，在春節(jié)期間被父母詢問婚戀情況。此外，其他親戚、朋友、同學(xué)等等也加入了“催婚”大軍。

《30歲+單身男女婚戀觀報(bào)告》

我主良緣發(fā)布的《30歲+單身男女的婚戀觀報(bào)告》，就擇偶要求、難脫單原因、結(jié)婚原因等問題對(duì)23960位會(huì)員進(jìn)行了問卷調(diào)查。

報(bào)告顯示，30歲+的女性看重另一半經(jīng)濟(jì)收入的占28.53%，看重雙方有共同語言，三觀一致的占17.72%；而男性則更在乎眼緣，以及下一代的基因，其中，看中身高/容貌的占比32.31%，在乎對(duì)方素養(yǎng)品性的占比15.83%。

過半數(shù)的人認(rèn)為，需要至少相處3個(gè)月到半年或者一年，才能決定是否步入婚姻。而單身男青年中，可以接受閃婚的占比為29.98%，是女性的2倍。

《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告》

復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與多機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2009-2021）》。該調(diào)查在新浪微博通過分層抽樣抽取了4556個(gè)出生于1990年至2005年的來自不同區(qū)域、年齡層和教育層級(jí)的活躍青年網(wǎng)民作為研究樣本。

報(bào)告指出，戀愛、結(jié)婚仍然是中國(guó)青年看重的、值得追求的“人生大事”。高達(dá)29.32%的青年都對(duì)戀愛有美好渴望，12.6%的青年表達(dá)過對(duì)婚姻的積極意愿，只有2.7%的青年明確表示不愿意結(jié)婚。

報(bào)告顯示，男性比女性持更低生育意愿；受教育程度越高，生育意愿越低；相比于其他地區(qū)的青年，東北地區(qū)青年網(wǎng)民的生育意愿相對(duì)最為積極，具有更多比例的“愿意生育”青年和更少比例的“不愿生育”青年；“00后”比“90后”生育意愿更低。

《人生大事》

復(fù)愛合緣集團(tuán)發(fā)布的婚戀觀調(diào)查報(bào)告《人生大事》，深入聚焦于現(xiàn)代適婚群體的工作狀態(tài)、情感生活、婚戀思想等社會(huì)現(xiàn)象，以多角度、多層次切入當(dāng)下最關(guān)注的婚戀婚嫁問題，深度詳細(xì)地展開調(diào)研和分析，為民眾提供科學(xué)有價(jià)值的參考信息。

復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團(tuán)CEO吳琳光：“婚姻是人生的大事，而婚禮是美好愛情的見證，更是對(duì)婚姻的承諾。本次《報(bào)告》正是聚焦于適婚人群對(duì)婚禮的認(rèn)知與態(tài)度，為用戶進(jìn)行詳細(xì)分析和觀點(diǎn)參考。雖然每個(gè)人對(duì)待結(jié)婚辦婚禮都有不同的選擇，但‘幸?！攀亲钪匾呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)。”

《報(bào)告》顯示，七成的適婚人士需要先領(lǐng)證才辦婚禮；20歲-25歲的年輕人最在意婚禮儀式感；擔(dān)心婚禮流程太繁瑣，近九成人士選擇婚慶公司；有七成的適婚人士對(duì)“云備婚”感興趣。

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