中國婚慶用品行業(yè)發(fā)展趨勢

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2022-05-27 00:00
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婚慶用品行業(yè)是一個進(jìn)入門檻比較低的產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)結(jié)婚消費總額不斷增長,婚慶用品產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。

婚慶用品行業(yè)是一個進(jìn)入門檻比較低的產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)結(jié)婚消費總額不斷增長,婚慶用品產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。

一、婚慶用品行業(yè)概述

婚慶用品主要指結(jié)婚婚禮上所使用的產(chǎn)品和道具,隨著婚慶行業(yè)的不斷發(fā)展,婚慶用品道具也是花樣繁多。

婚慶用品分類

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

二、婚慶用品行業(yè)優(yōu)勢分析

1、成本低、利潤大

婚慶用品行業(yè)是一個進(jìn)入門檻比較低的產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)結(jié)婚消費總額不斷增長,婚慶用品產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,我國每年的結(jié)婚新人有800W左右,其中有42.8%消費者婚禮籌辦花費5-10萬元,其次有22.4%消費者表示婚禮花費了10-20萬元,因此帶給婚慶用品市場巨大的利潤。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

同時,大部分的婚慶用品毛利潤超過平常價格的一倍,就算是通貨,利潤也能超過50%,尤其是鮮花、彩帶、紅包等。例如,紅包的批發(fā)價僅需要幾分錢,但賣價則達(dá)到1-2元,利潤翻近十倍,所以婚慶用品店鋪的利潤整體大概在35%-50%。

三、婚慶用品行業(yè)劣勢分析

1、婚慶用品市場混亂,尚未有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)定

目前,我國婚慶用品行業(yè)沒有完整統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范,尤其是大量無資質(zhì)婚慶用品商家進(jìn)入市場,并且與現(xiàn)有的同行進(jìn)行相互壓價拆臺,惡性競爭事件頻頻發(fā)生,導(dǎo)致市場較為混亂。

2、缺乏品牌意識,無法形成核心競爭力

目前,我國婚慶用品行業(yè)由于進(jìn)入門檻低,致使市場競爭呈現(xiàn)“小、散、亂”格局,規(guī)模以上的企業(yè)市場占有率不足10%,產(chǎn)業(yè)集中度較低,而且地域性較強(qiáng)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)到近30萬家,同比增長175%,,截止2021年1-8月注冊量達(dá)15.3萬家,同比增長38%。從地域分布來看,陜西以18.39萬家企業(yè)注冊量位居全國第一,并且陜西省西安市數(shù)量高達(dá)17.07萬家,占陜西省總量的93%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

而且,我國婚慶用品行業(yè)品牌意識淡漠,無法形成核心競爭力。因此,我國婚慶用品行業(yè)在打造品牌的同時也要突出婚慶用品種類及形式的多樣性,提高核心競爭力,才能使品牌走的更長久。

四、我國婚慶用品行業(yè)機(jī)遇分析

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖及居民人均可支配收入不斷提高給婚慶用品行業(yè)發(fā)展提供了必要條件。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年,全年全國居民人均可支配收入35128元,比上年增長9.1%,扣除價格因素,實際增長8.1%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

同時,“90后”逐漸成為婚慶用品消費市場的主力軍,其婚慶消費偏好也與“80后”,而從收入水平來看,婚慶消費主要以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主。

我國婚慶消費者畫像

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

五、我國婚慶用品行業(yè)風(fēng)險分析

目前,我國婚慶用品行業(yè)主要面臨的風(fēng)險來自于國內(nèi)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)下降。根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示,我國結(jié)婚登記人數(shù)由2015年的1224.71萬對下降至2021年的763.6萬對,結(jié)婚率由2013年的9.9%下降至2020年的5.8%。

數(shù)據(jù)來源:民政部+觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源:民政部+觀研天下整理

六、婚慶用品行業(yè)SWOT分析結(jié)論

通過上述對行業(yè)SWOT進(jìn)行分析可知,我國婚慶用品行業(yè)具有成本低、利潤大的優(yōu)勢,而且在居民人均可支配收入不斷增加及“90”后逐漸成為消費主力軍的背景下,我國婚慶用品行業(yè)市場潛力較大。

但需要值得注意的是隨著國內(nèi)結(jié)婚意愿下降、結(jié)婚人數(shù)減少以及市場同質(zhì)化嚴(yán)重等,會致使婚慶用品行業(yè)風(fēng)險加大。

因此,我國婚慶用品行業(yè)相關(guān)企業(yè)需要強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新,提高市場核心競爭力,最好品牌口碑宣傳,加強(qiáng)與婚慶公司的合作,必要時可以通過短視頻、電商、新媒體等渠道,拓寬市場營銷渠道,突破區(qū)域性限制,將業(yè)務(wù)推廣到全國乃至全球,降低市場方向。

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