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婚禮策劃市場競爭尤其激烈,加之疫情影響,婚慶公司開始積極尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。長期來看,行業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化、在線化發(fā)展趨勢。
婚禮策劃是指為客人量身打造婚禮而進(jìn)行的策劃,是各種婚禮形式的組合體。
整個(gè)婚禮圍繞一至兩個(gè)主題或兩至三個(gè)側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行,為了表達(dá)這些主題和側(cè)重點(diǎn),會(huì)場布置格調(diào)、燈光、音樂、道具、情感表達(dá)方式、舞臺(tái)節(jié)目、主持人、主持詞等各種人、物、情景等元素需要完美配合來演繹新人期待中的婚禮。
數(shù)據(jù)顯示,我國結(jié)婚登記人數(shù)由2015年的1224.71萬對(duì)下降至2021年的763.6萬對(duì),結(jié)婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。近年來我國結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降,但婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
由此可以看出,在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)下,我國國民婚慶支出水平顯著增長,而婚禮策劃作為婚慶產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)充分受益。
婚禮策劃行業(yè)受沖擊,隨著疫情好轉(zhuǎn)和消費(fèi)升級(jí)市場將逐漸回溫
數(shù)據(jù)顯示,2017年-2019年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模由14623億元增長至21120.3億元,婚禮策劃市場規(guī)模由4197億元增長至6062億元。2020年受疫情影響,我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場規(guī)模均有所下降,分別約為14148億元、4123.5億元。
隨著疫情好轉(zhuǎn),我國婚慶產(chǎn)業(yè)將逐步回溫,推測2021年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場規(guī)模分別為16978億元、5036.9億元。
2021年以來,我國消費(fèi)者對(duì)婚禮的高品質(zhì)要求以及由婚慶公司策劃婚禮的接受程度進(jìn)一步提升,有超過60%的消費(fèi)者表示自己的婚禮由婚慶公司策劃,基于此,我們推測我國婚禮策劃占婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重將持續(xù)增長。
婚禮策劃市場競爭激烈,行業(yè)尋求婚慶新機(jī)會(huì)
短期來看,目前包括婚禮策劃在內(nèi)的整個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)仍然在遭受新冠疫情的沖擊。同時(shí),我國婚慶行業(yè)參與者眾多,截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達(dá)184.1萬家,行業(yè)競爭激烈異常。
在這兩大因素下,婚慶公司開始積極尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
除與餐飲行業(yè)共享員工之外,婚慶公司還推出互聯(lián)網(wǎng)婚慶,其商家或員工在直播間化身行業(yè)主播,通過各種平臺(tái)讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“云備婚”。
互聯(lián)網(wǎng)婚慶形式新穎,靈活性高,快速受到新人的歡迎,截至2021年Q1,我國互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶規(guī)模達(dá)1726.4萬人,較2020年Q1同比增長44.6%,預(yù)計(jì)2021年我國互聯(lián)網(wǎng)婚慶規(guī)模超800億元。
目前互聯(lián)網(wǎng)婚慶主要參與者包括婚禮紀(jì)、中國婚博會(huì)等。在新冠疫情常態(tài)化防控下,95%的商家將擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)布局。
因此,長期來看,我國婚禮策劃行業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化、在線化發(fā)展趨勢。
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