中國(guó)婚宴市場(chǎng)4大消費(fèi)趨勢(shì)！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2022-01-09 00:00

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雖然目前婚禮宴席仍是社會(huì)主流，但是大擺宴席的必要性會(huì)逐漸下降，而小范圍慶祝會(huì)成為主流，多樣化的婚禮舉辦形式會(huì)不斷增加。

在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

總體來看，基于行業(yè)需求特征，婚宴酒席行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)總體上呈現(xiàn)四大特征，分別體現(xiàn)在舉辦儀式、消費(fèi)場(chǎng)所的選擇、酒席價(jià)格和酒席桌數(shù)上。

擺酒席慶祝仍是主流儀式

根據(jù)iiMedia的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)于婚宴酒席行業(yè)消費(fèi)態(tài)度，有37.50%的新人想要擺酒席慶祝；41.90%的新人則傾向于親友之間的小范圍慶祝；另18.50%的新人選擇旅行結(jié)婚。

綜合來看，雖然目前婚禮宴席仍是社會(huì)主流；但是隨著消費(fèi)者隨著年齡和心智的成熟，未來他們將會(huì)更加理性地看待消費(fèi)，大擺宴席的必要性隨即下降，而邀請(qǐng)相熟好友小范圍慶祝則會(huì)成為主流趨勢(shì)。

婚禮舉辦形式逐漸增加

根據(jù)《2020時(shí)尚新娘用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》，在婚禮舉辦場(chǎng)地選擇上，近30%人選擇傳統(tǒng)酒店室內(nèi)場(chǎng)地/婚禮堂，另有20%的人選擇區(qū)海外舉辦婚禮；17%的人選擇酒店草坪和花園舉辦露天婚禮。

未來，傳統(tǒng)的酒店婚宴不再是新人的唯一選擇，多樣化的婚禮舉辦形式會(huì)不斷增加。

價(jià)格適中的婚宴更受歡迎

在價(jià)格上，45.32%以上的新人可接受的婚宴價(jià)格在每桌三千元到六千元，33.50%的新人每桌婚宴的預(yù)算價(jià)格在3000元以下，另有17.24%的人偏好的婚宴價(jià)格為六千到一萬元每桌，有小部分新人可接受一萬元以上每桌的婚宴價(jià)格。

綜合來看，目前消費(fèi)者更能接受價(jià)格相對(duì)適中的婚宴酒席，從一定程度上反映出消費(fèi)者消費(fèi)觀念趨于理性。

雖然婚宴酒席價(jià)格不是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，但是也是主要的關(guān)注因素之一。對(duì)于消費(fèi)價(jià)格的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于酒店在婚宴定價(jià)方面能夠有所參考。

20桌以下已是主流桌數(shù)需求量

從婚宴酒席的桌數(shù)需求分布來看，大多數(shù)消費(fèi)者的需求量集中在10-20桌，占比37.93%;其次是5-10桌，占比27.09%；20桌以下占比超過70%。

從一定程度上印證消費(fèi)者對(duì)于婚宴消費(fèi)趨于理性，在可承受范圍內(nèi)為婚宴消費(fèi)上上策。

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